一篇文章读懂“谷子经济”……

一、谷子经济的人群

周五，我们只是简单提了句“谷子经济”及一些个股，今天带着大伙走进“谷子经济”的世界！
此谷子，非彼谷子，也不是吃的粮食，而是一种Z时代年轻人的“谷子经济”，一种投资市场的新风口。
什么是Z时代，为什么又叫Z？
Z时代，指一种新时代人群，通常指1995年至2010年出生的一代人。他们一出生就受到数字信息技术、网络通信设备、智能消费产品等影响，属于网络信息时代无缝对接的一代人！
但最早一批被称为Z时代的，是1980-1984年出生的一批人，他们在1999年被认定为最早的Z时代青年人，即所谓的最早一批80后青年。
近些年，在经济发展的影响下，新时期Z时代人群有了新的特点：体现在消费特质上，就是消费理念的多元特征：比如看重消费体验、拒绝奢靡消费、在乎消费品位、接纳消费符号等等。
至于为什么叫Z？Z没有全称，是Generation Z,缩写为Gen Z，又被称为互联网世代。最早是由汤姆·霍普金斯，这位房地产销售大王、世界推销大师所提。当然之前还有X、Y时代，这些大家可以网络上脑补下……



二、何为谷子经济

“谷子”其实是英文“Goods”音译，有“商品”的含义，特指一些二次元周边商品，比如徽章（“吧唧”）、透卡（印着动漫人物的透明卡片）、镭射票（PVC材质印刷的透明卡片），以及还有立牌等等。说白了就是围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态。
早些年的日本动漫、游戏等都是以二维图像构成，其画面是一个平面，故被称为“二次元世界”，简称“二次元”。而我们的现实世界是“三次元世界”，相对而言，“二次元”即被称为一个虚拟世界，“谷子”可以认为是“二次元”的一个分支。
目前在谷圈里，谷子们会收集一些谷子商品，也会在朋友之间进行分享，以获得不同的满足感。也会一起去逛逛谷子市场，交换彼此的谷子，来满足这类群体的社交需求。当然也会衍生出属于这些年轻人的常用术语，所谓的行话，听起来也是云里雾里的，貌似狭路相逢，对上暗号，就像找到了组织一样。
今天我问十四岁的女儿，知不知道什么是“吧唧”？她说知道啊！比如这个，她拿给我一个所谓的“名侦探柯南”中怪盗基德的徽章，我看了看，满脸懵逼，看来还真是要活到老学到老！
说白了，这种也是证券市场卷出来的，多年前又不是没有提到这类人群，而且“二次元”的概念也不是什么新鲜概念，只是在今年年初又火了起来。



三、谷子经济的发展

谷子经济的发展，底层逻辑还是年轻人针对一些传媒文化、娱乐体验的消费结构形态。
最具代表性的就是游戏产业，比如米哈游出品的《原神》游戏；网易 出品的《第五人格》、《蛋仔派对》；腾讯的《王者荣耀》等等。针对游戏中出现的比较热门的人物进行了IP化，比如米哈游《原神》徽章（吧唧），在天猫原神旗舰店就有多款优秀产品的销量在30万以上。抖音原神旗舰店等也有多款爆品。这不仅让我想起80后上中学的时候，集明星明信片一样，同学之间互相签祝福赠送！
这些文创潮玩被IP化之后，就会有下游的零售商进行代理销售。目前国内比较火的二次元相关零售店，如专业的谷子店、文具店、零售店、卡牌店，也有传统店铺与二次元产品的结合店。
目前，上海属于二次元产品销售的典型代表，不过北京的谷子店至少也在200家以上，广州、深圳两市合计应该也在300家左右，重庆、成都、郑州、南京、西安、杭州等地差不多也在百家左右。



四、谷子经济与上市公司的关系

谷子经济，在股市中我们还是归类于传媒娱乐板块，随着券商的炒作，最近谷子经济代表的上市公司个股表现还是不错的。
广博股份 ，公司注册地在宁波的民营企业，属于文教办公用品行业，分别取得了“初音未来”、“魔道祖师”、“天官赐福”、“名侦探柯南”等IP授权。截止到上周五，股价八天八板，流通市值达到58亿，是从传统文具制造拓展到文创潮玩的典型企业。
实丰文化 ，在IP动漫玩具方面，也取得了宝可梦、蛋仔派对、贪吃蛇、超级飞侠的授权，已开发的可达鸭、奶龙等玩具在热销中，股价从11月20日开始，六天六板；另谷子经济中的姚记科技 、奥飞娱乐 等等也在股价上表现不错。
至于这种现象能够持续多久，或者会不会有新鲜的玩意冒出来，我们拭目以待吧……