东方甄选业绩出炉，这是要崩了！董宇辉这回也不顶用了

然有带货顶流董宇辉的加持，但是东方甄选 却意外陷入了增收不增利的尴尬境地。


24日晚间，东方甄选公布中期业绩，报告期内东方甄选总营收28亿元，同比增长34.4%，净利润2.49亿元，同比下滑57.4%，调整后净利润5.09亿元，同比下降约15.4%。报告期内6个月，东方甄选带货GMV（商品交易总额）为57亿元，其中来自抖音的GMV仍然占绝大部分。

此外，东方甄选抖音关注人数从去年同期的3520万人上升至4580万人。尽管东方甄选的抖音关注人数增加，其在抖音上的已付订单数量同比减少15%至5960万个。
显然，这份增收不增利的成绩单，与东方甄选强大的带货能力和流量声势形成了极大反差，一时间也让市场感到错愕，堂堂抖音带货一哥的赚钱能力难道就这？受此影响，资金纷纷选择用脚投票，东方甄选早盘大幅低开，股价一度下跌13%。

对于这份尴尬的业绩，东方甄选给出的理由公司的业务大幅增长，导致自营产品的存货成本及运输成本增加所致。据财报披露，报告期内总营收成本为17亿元，同比增长55%，其中自营产品及直播电商分部的总营收成本为人民币16亿元，占比94.1%。其中，销售及营销开支约5.6亿元，同比增长145.6%；研发开支约0.76亿元，同比增长56.5%；行政开支约1.43亿元，同比增长129.6%。

除此之外，东方甄选的员工成本大幅增加。财报显示，截至2023年11月30日止六个月，东方甄选的薪酬开支总额同比增加167.7%至6.25亿元人民币，2022年同期薪酬开支为2.33亿元人民币。截至2023年11月30日，东方甄选有1785名全职员工和720名兼职员工，其中自营产品及直播电商团队总人数达1587人。

“小作文”事件逐步平息后，俞敏洪表态称，公司将启动针对全公司所有主播待遇的大调整。在可预见的未来，东方甄选的人力成本或将继续上升，但是这能彻底解决“小作文”事件的隐忧吗？



就在日前，董宇辉因为带货《人民文学》杂志再度出圈，当晚的直播吸引了超70万人同时在线观看，杂志销量破百万，刷新了东方甄选直播间单品图书的销量纪录。

对于外界关注的董宇辉收益分成情况，在股东大会上，东方甄选管理层曾表示，“与辉同行”是东方甄选全资子公司，保证由东方甄选100%控股。公司和董宇辉不会像传统MCN机构（网红直播公司）那样拿提成，更多是通过股权方式，实现与公司长期利益的绑定。
对于董宇辉本人的收益，管理层称已经给予他很多股份，公司对于核心人才会给到充分激励，“对于董宇辉更多是股权方面的激励，事实上他跟公司是绑定在一起的。”
在这份意外增收不增利的财报出炉后，冰冷的现实问题摆在了火热的带货一哥面前，重资产模式下的短视频带货之路究竟路在何方？