马化腾三提知识产权(IP) 内容业下轮突围或在动漫

每年两会，对企业家代表们来说，也可算是一场特殊的“发布会”。马化腾、李彦宏、雷军、马化腾、张近东等等大腕们的发言，都可解读视作对其自身商业模式和发展战略的一种证言。

今年两会，马化腾做了4个提案，其中之一涉及版权保护，大意如下， 互联网与传统文化产业的深度融合，正在成为一个市场价值越来越大的有机生态系统。保护网络版权、培育正版消费理念有利于激发内容创作者的活力，是促进文化产业振兴的基础，也有利于提升我国文化软实力。互联网企业既要不断创新商业模式，实现基于正版内容运营的盈利，也要发挥企业责任，积极打击盗版。

　　在之后的媒体沟通会上，马化腾又再次强调，“我们在很多领域呼吁保护知识产权。音乐、文学、动漫都会越来越正规化，我觉的这是大有可为的。“

　　马化腾是真的很在乎知识产权，及其背后的内容产业。

　　这是一年之内，他在其为数不多的公开亮相中已经是第三次重点言及知识产权(IP)的问题。上一次，是在去年的首届世界互联网大会，马化腾在他发言的最后五分钟，反复言及构建包括文学、动漫、影视、游戏、 音乐在内知识产权新生态的重要性。而再上一次提及，就是去年的两会。腰椎病复发的马化腾没有出席去年现场，但依然带来一个“进一步完善知识产权制度”的提案。

　　一年里在三个重要场合屡屡言及IP。腾讯为此蓄势已久。

　　事实上，在去年互联网大会上，马化腾就已经提到，他说，腾讯其实一直重视内容产业，腾讯游戏的第一桶金，给腾讯的发展带来资本基石，为腾讯在其他领域的拓展试错提供了许多机会。

　　腾讯游戏隶属于腾讯互娱，互娱旗下还有腾讯文学、腾讯动漫、腾讯游戏、腾讯电影+，并据此提出的泛娱乐战略也为业界为熟知。

　　官方资料显示，腾讯一方面引进外部优质内容，一方面通过自身平台的培育孵化优质IP。如游戏方面，腾讯从外部引入如《火影忍者》《复仇者联盟》、《火影忍者》、《中国好声音》、《仙剑奇侠传》等其他领域经典IP进行游戏改编等泛娱乐延展；动漫领域，腾讯引入了集英社《火影忍者》《海贼王》等20部经典日漫中文电子版权；文学领域，传闻中与盛大联手整合的阅文集团俨然是业界王者。影视领域，刚成立的“腾讯电影 “主打明星IP优势，尽管腾讯公司副总裁程武对此谦称是“新兵”，但业界普遍认为若经过3-5年酝酿孵化，前景不容小觑。而在音乐领域，QQ音乐从韩国YG娱乐获得中国地区网络音乐独家版权及版权总代理权。

　　就在马化腾两会媒体沟通会同天，阿里宣布24亿元入股光线传媒 。作为后入市者，以资本手段快速入局内容产业的背后，正是整个互联网产业对于内容产业的日益高度重视，这或许意味着，渠道红海后，内容产业或将成互联网产业的下一轮厮杀蓝海。

　　版权保护，中国的痛脚

　　互联网公司入局传统文化行业，是双赢还是零和游戏？一直以来都有争议。有观点认为，互联网，似乎“免费就是王道”，在这种情况下，音乐、影视、图书、动漫、游戏等都会出现版权危机。

　　在过去的版权重灾区动漫领域，这种危机体现尤为明显。在前互联网时代的中国动漫业，版权保护非常惨淡。从许多人小时玩的黑猫警长玩具到孙悟空的贴画，又到后来众所周知的XX出版社系列日本漫画，都是没有版权的，以至于日本高达之父富野由悠季曾经说过，“不承认中国有高达迷”这样争议的话，宫崎骏也因为中国盗版问题，迄今未将动画版权给与中国。即使《蓝猫淘气3000问》这样曾受到扶持的作品，据中国音像协会估计，盗版“蓝猫”VCD也占市场的90%以上。以上使得过去外国版权方进入中国市场一直非常困难。以腾讯动漫为例，尽管其现在与集英社达成了独家合作，从日本引进了包括《火影忍者》、《海贼王》在内多的20多部经典日漫的版权。但最初与集英社的信建立谈判，据悉也格外艰难。

　　而在商业模式上，原本动漫是依赖于传统出版业的，随着纸制出版受到网络电子出版业的冲击，这一块也日益萧条。

　　文学后，动漫或成下一轮突围重地

　　马化腾说，过去，网络游戏和影视是知识产权发展比较好的领域，接下来将会蔓延至音乐、文学、动漫等多个领域。

　　版权的价值并不是只有腾讯看到，我们看到了马云跑到好莱坞谈购买版权；看到

　　事实上，随着这几年互联网业的发展，新的现象是，许多大型互联网企业加大了在版权方面的投入，建设正版的音乐、影视、游戏、文学平台，由于这些企业雄厚的财力、资源和平台，内容产出者收益保障一定程度上得到了改善。

　　这是因为，互联网环境下，由于粉丝经济效应的存在，物理距离被大为缩短，优秀漫画作品动画化的转化频率提高，这是漫画作品商业化的关键，还可以迅速被改编为电影、网络游戏等.动漫IP在其他领域的泛娱乐衍生和共生，首先解决的是一个问题是，让漫画家们有饭吃。

　　动漫与文学向来被视为内容产业泛娱乐化衍生的两大IP源头。历经12年时间，网文产业而今已形成40多亿元的市场规模，腾讯文学与盛大文学近期完成的整合，使得腾讯在文学方面已成为绝对的NO1，预计在版权保护方面力度会持续加大。而值得注意的是，据此前得到的内部消息，动漫已成为腾讯下一步重点发力的IP战略产业，围绕此的重大举措将在两会后不久召开的腾讯互娱年度发布会上正式公开。这正与此次马化腾有关于知识产权(IP)重视的提案题中之义呼应。

　　第一步，永远只能是IP保护

　　一个IP要在文学、动漫、影视、音乐、游戏以及更多泛娱乐文化领域持续穿梭与增值的根本，只能是对IP的重视与保护。

　　随着越来越多的国漫和日漫版权在手，更促使了大企业发起去保护自己的版权，在国漫神话《尸兄》的手游版权授权会上，腾讯动漫负责人邹正宇言语直接，“我们要对正版IP进行保护,如果没有这样一个前提,你的商业模式、盈利点都不存在。所有的成功都离不开对知识产权正版的保护,这也是商业化模式的根基,是我们必须去解决的问题。”《尸兄》是腾讯动漫目前最成功的一部国漫作品，其甚至反哺游戏领域，《尸兄》5000万元对外手游授权价创下了迄今手游业内最高纪录。

　　2015年初，腾讯动漫再度宣称要在今年引进500部日漫，具体举措将在3月底的互娱年度发布会上公开。百度 则宣称要成为中国最大的日本动画版权中介商。

　　以上种种，让2015年互联网入局的内容产业变数横生，拭目以待。