机顶盒败给了互联网盒子，传统电视还会远吗？

随着越来越多的互联网巨头开发游戏盒子，进军客厅，传统的电视收入被侵蚀。目前，由于电视台的国企背景和政策扶持，尚未明显的败落，但服务于广电的传统机顶盒企业，由于产品降价，运营模式落后，2013年利润下降明显。

2012年以来，越来越多的互联网巨头开发游戏盒子，进军客厅，传统的电视收入被侵蚀。目前电视台为首的广电企业尚未明显的败落，但服务于广电的传统机顶盒企业已经显露出衰竭的姿态。A股市场上，多家机顶盒制造商2013年利润大幅下挫，前景不容乐观。

来自互联网盒子的竞争压力

2012年以来，互联网巨头纷纷推出电视盒子。最早进入这个领域的是乐视网 、小米。2012年，乐视推出乐视盒子，小米则推出小米盒子，次年小米还推出了小米电视内置小米盒子。2013，更多的巨头进入这个市场。百度 推出了百度影音棒（一代和二代），天猫开发天猫魔盒，并将于2014年4月上线发售。此外，媒体透露，搜狐 视频已经在研发相关的盒子产品，2013年下半年进行了盒子制造商的竞标，联想中标，未来也将推出相关产品。

互联网蚕食传统电视的进军路线已经初步形成。

与传统机顶盒相比，互联网盒子的经营模式拥有本质的区别。

传统机顶盒依靠的是电视媒体的庞大消费基数，传统机顶盒企业从事B2B业务，客户主要是广电运营商，为其生产机顶盒，本身不负责和消费者对接。广电运营商购买机顶盒之后，将机顶盒免费赠送给原本的电视消费者，强行将电视用户升级为机顶盒用户，运营商之后向消费者每年收取服务费用。

网络电视盒子则以低廉的价格直接卖给消费者.目前大多数电视盒子的价格在200-500之间，一次性交易，后续不需要收费。

而在节目内容方面，传统机顶盒的内容来自电视台，而网络电视盒子的内容，主要来自各种签约的节目提供方，但需要注意的是，电视盒子由于发行方的不同，有一定的排他性，譬如小米盒子中只有小米签约方提供的内容，没有乐视盒子的节目，但互联网盒子的接口一般都能够插入U盘或者电脑，这样就留出了“越狱”的后门，通过互联网上各种“越狱”教程，消费者可以进行“越狱”，安装其他视频端口，大幅增加节目内容的供给量。

网络电视盒子不论是盈利模式还是节目提供，都超过了传统的机顶盒。

此前，电视盒子的一个技术瓶颈就是宽带。带宽不足的情况下，电视盒子无法做到高清，只能提供标清的图像质量，但随着光纤普及，高清问题解决，根据老虎财经的消费者调查，带宽4M的网速就能满足盒子的高清标准。

传统机顶盒已露败象

在互联网盒子的进攻下，虽然传统机顶盒在口头和运营上做出了各种，譬如在机顶盒内内置游戏，但目前的销售业绩可以明显的看出，传统机顶盒已经丢失了市场。

虽然没有行业数据，但随着年报逐步公布，传统机顶盒公司的利润都不理想。

机顶盒巨头同洲电子 3月末公布的年报显示，2013年收入19.56亿元，同比去年下降7.14%，利润3415.65万元，同比下降74.64%。对于业绩下滑，一个主要的原因就是机顶盒销售价格下降，由于市场竞争压力，公司机顶盒降价，毛利率下降了3-4个百分点。同洲电子机顶盒的主要客户是广电运营商，多年从事B2B业务。

另一家传统机顶盒制造商金亚科技 同样如此。根据金亚科技的业绩快报，公司全年收入增长28%，但利润亏损1.2亿元，同比下降514%。金亚科技从事广电机顶盒生产，客户主要是中小运营商，集中在县一级广电网络 ，客户主要来自湖南常宁市、山东阳谷县、山西汾阳市、辽宁桓仁县、湖北巴东县等地。2014年初，公司董事长周旭辉在给员工的邮件中表示，“在战略转型的试错中，我们不得不直面亏损的现实。”

机顶盒的败退不仅是销售模式的落差，还在于消费群体的转变，随着互联网一代人的成长，电视用户逐渐向70、80后转移，这这一代人惯了互联网生态，传统电视的吸引力下降。

机顶盒市场在2009-2011年间，每年销售量增长在3000-4000万，其中机顶盒占据了增长主流，但随着智能电视、电视盒子的兴起，机顶盒逐渐丧失市场。

传统电视的护城河

与机顶盒相比，电视媒体同样受到互联网的冲击，但还没有表现出明显的衰弱，根据2012年、2013年的媒体运营数据，传统媒体中，纸媒、尤其是报纸衰落明显，利润萎缩加速，但电视媒体是传统媒体中，高速增长的子行业。

电视媒体的优势在于内容和用户基数。电视在过去几十年内已经累计了巨大的用户，这不是互联网盒子几年发展可以颠覆的。

另一方面，虽然电视盒子拥有美剧、韩剧、日剧等节目优势，但电视盒子一般都不是节目的制作方，他们的内容主要是签约购买，因此上游资源受制于人。同时，互联网的内容也逐渐被监管层关注，日前中国国家新闻出版广电总局发出通知，重申对网络视听节目实行先审后播管理制度，这被部分媒体解读为美剧禁令。而电视台都拥有自制节目，甚至自制电视剧（芒果台），这将是一个重要的壁垒。

此外，相对于互联网，电视媒体以国企为主，能更多的受到政策倾斜，不论在并购还是在海外节目的进口方面，都能更多的获得政策红利。