《长安十二时辰》爆红，能否颠覆视频网站三分天下丨楠说

上周，根据马伯庸同名小说原著改编的作品《长安十二时辰》收官了，从6月开播到收官，这部网剧用了近一个半月的时间，形成了一个“现象级”收看热潮。播出以来收获诸多好评，从服化道、剧情走向、人物关系等角度被全方位解读，以破圈之势一度成为社会热点。“每个角色都有戏，每一帧都可当壁纸”的《长安十二时辰》，截止目前，历史最高热度值达9775.79，豆瓣评分8.6，成功刷爆社交网络。观众反馈“叫好又叫座”，这在所有电视剧中其实非常稀少，之前我们也看到过很多大综艺，以及像《楚乔传》、《老九门》这样一些网络剧，成绩非常好，但仅仅体现在商业上，并没有体现在口碑上。总有人觉得数据造假，整体口碑一般，但是《长安十二时辰》应该说是突破了这个边界，不仅在商业上非常成功，并且在口碑上直到播完了，很多人还在讨论它的整体服化、故事情节、人物走向，以及多大程度上还原了历史情境等等。这种叫好又叫座的片子从某种角度来说是给整个优酷打了一剂强心针，从商业角度看，成绩远远超预期。整个优酷暑期档会员提升是去年同期的三倍。暑期日活用户以及新增会员都创下历史新高，这样一些头部的聚集，市场表现是出乎所有人意料的。从去年年底到今年四、五月，对于所有平台其实并不是好时节，严格审核之下，很多穿越剧、玄幻剧、架空历史题材的作品很大程度上都受到了影响，上架也比预期晚。这次《长安十二时辰》什么时候上线，不仅编剧、导演不知道，连制片都不知道，宣发做得很仓促，之后当然也做了些广告投放，但更多流量其实都是来自于大家自发的口碑传播，是真心觉得好看，才会引起市场热议，其实对整个市场来说是件好事。自制剧这一品类相比于其他剧集，对于一个平台来说实在太重要了。因为自制剧集只有固定成本，边际成本相对很低。举个例子，HBO的《权力的游戏》，如果这个产品做得足够好，成本是固定的，但收入却没有上限，原因很简单，因为片子不是买来的，而是生产出来的，既然如此，就会有能力把好产品来进行全球分发。包括《舌尖上的中国》等一些中国优质纪录片为什么能在耐飞或者海外平台上分发？当做到优质的自制产品时，就具备全球分发能力，带来超额回报，同时由于这部片子又是自制的、是唯一的，如果大家想来看，最方便的就是充值成为会员。    一旦成为会员，平台收入自然能得到比较大的提升，这就是为什么现在平台除了采购来自全球的优质剧集、综艺和体育赛事外，一个非常核心的战略就是做自制剧。这点上优酷其实一直做的还不错，所以《长安十二时辰》爆红，头部效应起来后，会对整个市场带来非常大的触动，新的剧集能带来一波热度，但这场战役是非常漫长的，其他平台表示他们也需要挖掘出属于自己的《长安十二时辰》。在之前的竞争中，我们看到其实爱奇艺和腾讯的自制剧数量可能都是超过优酷的，那么通过《长安十二时辰》是否能够重新让优酷赶超其他两家视频平台呢？这三家平台的竞争过程中，整个2018年就是优酷不断被爱奇艺和腾讯超越，甚至是拉开差距。但其实优酷是最早出道的一家。我们都知道古永锵原来在搜狐 是主管视频的老大，当他决定做优酷的时候，很快就成为了行业第一，并且在上市之前还把行业第二的土豆视频给收购了。所以当时很多人都认为优酷已经成为一家独大的垄断型视频网站，但好景不长，没多久百度 全资控股的爱奇艺就开始做视频网站了，然后腾讯发力，并且一切游戏规则都发生了变化，因为腾讯流量太多了，资金也雄厚，在2016年到2018年这三年中，腾讯和爱奇艺开发了最多的独播，买了最贵的版权，所以他们的优势也不断被夯实。  在这场烧钱游戏中，曾经愿意参与其中的搜狐、乐视其实都已经被边缘化了，但这三家依然保持着相对比较高的活跃度和市场占有率。好在虽然优酷从去年开始不断地被对手赶超，但今年《长安十二时辰》让优酷扬眉吐气。能聚集起一波新粉丝，并能形成再次赶超的态势，对优酷来说，这也是到了否极泰来的好时候。据某网剧集热度指数排行榜数据显示，该剧上映三天，位居全网热度第一，远超爱奇艺的《追球》与腾讯视频的《陈情令》。在微博 剧集榜单上，《长安十二时辰》均占日榜与小时榜热播剧首位。该剧自播出以来，吸引了不少横跨互联网 圈、影视圈、美剧圈、文学圈、体育圈的微博豪华观剧团甘当自来水，纷纷为《长安十二时辰》打CALL。香港电影金像奖主席陈嘉上称赞“这剧精品”，奥运会冠军何雯娜点赞该剧“高质感的大制作也太棒了”，作家匪我思存表示：“真好看！真心推荐。” 美剧达人谷大白话，微博CEO来去之间则在追剧同时纷纷催更。以一边倒的正向口碑，《长安十二时辰》树立起 “绝杀美剧”的国产悬疑精品新标杆。“惯2倍速看剧的我恨不得0.5倍看这部剧。”有网友这样形容《长安十二时辰》的电影质感。最令人赞不绝口的是曹盾导演对于长镜头的纯熟运用。第一集大量的人物、场景介绍，均一镜到底，将长安城风情民俗、百姓的烟火生活展现的淋漓尽致，令人一秒梦回长安。而人物对峙的长镜头，极大程度渲染了紧张感，增强故事性。优酷弹幕数据显示，新闻频道“电影质感”、“高分美剧”成了网友提及度最高的词。《长安十二时辰》的爆红，一定会带动更多优质剧集登陆网络平台。原因很简单，因为收视主力正在下沉，这是一个不容置疑的事实。最新数据显示，家庭电视的打开率从70%下降到了30%。大家如今更愿意在手机和ipad上面看片子，如果用电视机观看也愿意用电视的APP功能。这样一来，原来一些一剧四星到一剧两星，再到现在台网联播的那些剧集，其实优势就没那么大了。如果真希望能够获得商业上纯粹的成功，可以不选用台网联播模式，而是采用网络自制独家剧模式。其好处是不用覆盖最广泛的用户需求，只要找到那些愿意为它付钱的特别精准的部分用户就可以了。因为只有一些偏家庭伦理类的，比如现在播的《小欢喜》，年纪相对较长的用户更喜欢，对于网络独播剧来说，其实不需要做这些题材，可以做得更跳脱一些。看到今年比较流行的独播内容，比如说《乐队的夏天》，比如说《长安十二时辰》，从传统意义上来说，都不是最热门的题材，但其实更符合会员制体系下的一个聚集的、真实的需求。从这个角度来说，《长安十二时辰》对于市场其实是非常好的启发，第一是要找到合适的编剧和作品，第二是要找到好的导演。曹盾导演的确之前拍过非常有意思的这类的玄幻剧，他是西安人，对西安有感情，对唐代长安的研究也相对深入，再加上优质作品和优质团队，所以做出来的剧集超过了大多数人的心理预期。总而言之经过这次，整个市场在观念层面上会发现比较大的变化，最核心的变化就是会员制体系下哪怕一个平时看来很冷门、很细分的题材，只要做出优质作品，中国那么大，有几百万一千万人愿意为它买单，就获得最大的成功，这个就是《长安十二时辰》给整个行业所带来的一股新风。