Elon Musk丨为什么要创办特斯拉?
今天我们把Elon Musk和他的特斯拉的故事讲完。
相信到这里你应该已经非常清楚Elon Musk为特斯拉设置的行进路线了——先开发跑车Roadster,这辆车售价在10万美元上下;然后研发下一款车型Model S,售价是75000美元,不过Musk很爱强调说,如果算上各种补贴,Model S只需要55000美元左右就能买到,并不是那么遥不可及;而一切一切的努力,都是为了推出第三款车,起售价在35000美元左右的Model 3——这已经是很多人都能负担得起的一个价格了。
是的,特斯拉一路以来出现过很多问题,即使在2018年第一季度这个时间点,Elon Musk还在焦头烂额地面对着Model 3的产能问题,华尔街和消费者仍然都对特斯拉有着各种怀疑。但如果今天还有人说Elon Musk只会忽悠人,电动车不过是个营销骗局,甚至搞火箭只是一种噱头的话,我觉得就很难理解了。尤其在之后的专栏我们还会讲到梦想家Elon Musk的整个宏图大业和他的终极使命,到时候相信你会对他做出一个公允的评价。
不过这期专栏,就让我们把特斯拉的故事讲完。只有弄懂了Elon Musk打造特斯拉这家公司的方式,弄懂他在这个行业的布局,我们才能真正理解他心中的终极使命到底是什么。
丨Musk是如何解决行驶距离和价格问题的?
之前我们说,特斯拉的Roadster跑车的确是一次非常出色的市场定位,也让早期的特斯拉站稳了脚跟。
电动车的三大问题——行驶距离、性能和价格,至少性能已经基本解决,而行驶距离和价格虽然有所突破,但远远还不够好。所以特斯拉是怎么做的呢?你能不能开着电动车出远门呢?电动车怎样才能不只是富人的玩具呢?
对于这两个问题,Elon Musk都有自己的想法。
1. 行驶距离
对于一辆可以行驶400公里左右的汽车来说,在城市内通勤应该是没有太多问题了。不过想要开长途的话,好像400公里还是有点不够。而对于Elon Musk来说,解决这个问题的答案非常简单:像建加油站一样,在全球建满充电站。
现在给特斯拉汽车充电的方式主要有三种:
第一种,在家中或者是家里的停车场充电,第二天早上就能完成。现在每辆Model S和特斯拉的SUV车型Model X都附送一个家庭充电桩,就像是手机附送充电器一样;
第二种,是特斯拉在路上设立的“超级充电站”,一般都设在公路沿线,只要充20-30分钟就能行驶很远,而且通常设置在餐厅、购物中心的旁边;
第三种,是到达目的地之后的“目的地充电”,一般同样设立在各种餐厅、酒店、度假村、购物中心和学校旁边,方便车主使用。特斯拉同时还在招募各种第三方合作充电商,不断扩大自己在全球的充电网络。
为了不让专栏看起来像个广告,我在这里就不再过多介绍关于车和充电站本身的信息了。感兴趣的同学可以去看看特斯拉在全球主要城市里已经有了多少个充电站和充电桩,以及它未来的规划是什么。
我在这里只强调一个小小的重点:未来特斯拉的超级充电站都会以
太阳能作为来源,所以成本极低,最终得到实惠的一定会是特斯拉的车主,甚至是每一个开电动车的车主。而且太阳能不但成本低,还是源源不断的,管理成本也很低。
用Elon Musk的话说——
万一有一天美国爆发了末日危机,一大堆僵尸占领了整个国家,如果你是特斯拉的车主,你就可以靠着沿路的超级充电站在整个国家内穿行和逃命。
2. 价格问题
重大的问题,一定需要重大的解决方案。
想要保证特斯拉汽车的行驶距离,一个全球性的充电站网络必不可少;而想要把电动汽车的价格砍掉一半,从2014年6月开始,Elon Musk打造了一个耗资50亿美元的叫做“超级电池工厂”(Gigafactory)的地方。
第一座超级电池工厂——是的,未来特斯拉会拥有不止一座超级电池工厂——建在内华达州的沙漠里,完全用太阳能、风能和地热能源驱动,里面会有6000-10000人一起工作。他们的使命就是,源源不断地生产特斯拉汽车上面使用的锂离子电池。
之前我们说过,对于一辆电动车来说,成本最大的一块其实就是电池。如果你的电池成本有20000美元,那么造出一辆整车在35000美元左右的汽车的可能性就不是很大,所以对于Elon Musk和他的特斯拉来说,降低电池成本就是关键中的关键。
而超级电池工厂怎么解决这个问题呢?我只要说一组数字你就明白了。
之前全球整体的锂离子电池产量在30-35千兆瓦时(GWh)左右——这是电力的一个衡量单位——而且主要的用途就是用在手机和笔记本电脑上。而特斯拉的这一个超级电池工厂,一年的产量就是35千兆瓦时。
也就是说,特斯拉在2016年已经投入使用的这个超级电池工厂,直接把全世界锂离子电池的产量翻了一倍。而所有这些电池都会用来支撑特斯拉几款重要车型的生产。当你掌握了世界某种资源的一半产量的时候,成本的降低是绝对可以预见的。
根据估计,超级电池工厂先期就可以降低特斯拉30%的电池成本,而未来随着技术的进化和产能的进一步增加,这个数字还会更大。
靠着这些手段和举措,特斯拉和Elon Musk终于可以开始销售自己在公司成立一开始就梦想着销售的汽车了,那就是起价在35000美元的Model 3。
丨Musk为何要创办特斯拉?
截至我这篇文章写完的3月初,特斯拉仍然面临着严峻的产能问题,很多人仍然怀疑Musk到底能不能生产出一款亲民的电动车来。
但是,我从心底里祝福特斯拉和Musk,因为有一组数字请大家一定记得:
全世界45%的石油都是用在交通上面的,而对于发达国家来说这个数字更高——比如对于世界第一强国美国,71%的石油用在了交通上面,里面绝大部分都是汽车消耗的。如果所有这些能源的来源都变成了清洁的太阳能电力,世界将会怎样?
至此,我们可以再次回顾一下Elon Musk在2006年写就的那封公开信的开头,那封信也正预言了特斯拉这家公司的起点以及终点,那段话是这么说的:
如很多人所知,特斯拉公司最初的产品是一款高性能电动跑车,叫做TeslaRoadster。但是,有些读者或许不知道,我们的长远计划是生产一系列各种型号的汽车,包括价格亲民的家庭用车。这是因为特斯拉公司的首要目的(也是我给公司投资的原因),是我希望帮助整个社会从一个靠开采燃烧碳氢燃料的经济体,向一个以太阳能电力为主要能量来源的经济体转型。因为我认为太阳能应该是众多可持续能源解决方案里面成为主流的那一个。
如今我们已经可以看到,Musk好似轻描淡写地提到了他创立特斯拉的真正目的——很多人都以为Musk做特斯拉电动汽车是为了颠覆汽车行业,但这恰恰是对他的最大误解,也严重地低估了Elon Musk的真正格局。
实际上,Musk非常清楚地表明了自己的目标:打造特斯拉这样一家颠覆性的公司需要一些步骤,比如先做跑车,慢慢再去做更加亲民的家庭用车。但Elon Musk的更重要的目的,是帮助整个社会从一个靠开采燃烧碳氢燃料的经济体——简单说就是依靠燃烧石油和煤来获取能源的经济体,向一个以使用太阳能为主的经济体进行转型。
因为Elon Musk认为未来人类获取能源最主要的来源应该是太阳能。
所以,创建特斯拉的更重要的目的是加速人类向可持续能源社会转型——可持续能源,这个关键词你一定要记住,在接下来的专栏里,我们还要提起这个词。那个时候你会发现,帮助人类更好地使用可持续能源,是Elon Musk整盘棋局里的重要一步,而之后我们讲到他的火箭公司SpaceX的时候,你就会明白这到底意味着什么了。
张潇雨
通过这一周对Musk和特斯拉的学,你最大的收获是什么呢?欢迎写在留言区和大家分享,我们明天周末互动见。