华泰证券-可选消费行业:消费渐暖,关注结构机遇与平价商业 (行业观点)
5月CPI同比小幅回升,618期间销售额热度高,消费整体呈回暖态势
5月我国CPI同比上涨0.2%,相较4月同比增速0.1%小幅回暖。其中食品价格同比增长1.0%,是带动CPI回暖的核心原因。消费品价格下降0.3%,其中以
猪肉、交通工具(及燃料)等降幅更为明显,旅游则迎来较高景气,价格同比增长8.0%,据国家旅游局,23年五一期间旅游人次已超过19年同期水平。进入6月份,各家电商公布618开门红成绩单,
京东自活动开启28小时后超30个家电品牌成交过亿,快手6月1-3日电商订单量同比增长72%。CPI价格的回暖以及618电商平台的活跃表现印证当前消费仍呈复苏态势,但考虑到CPI提升有限,且商品与服务呈分化态势,因此我们建议关注消费稳复苏下的结构性机遇,包括彩妆、珠宝、白电,以及建议关注平价消费,如平价餐饮、旅游、折扣零售。
可选消费回暖放缓,内部品类表现分化
伴随消费者信心逐步恢复,可选消费需求有所回暖,但从23年社零数据看,4月限额以上金银珠宝、化妆品、服鞋针纺类销售额较21年同期复合增速分别为2.0%、0.7%、1.0%,相较3月的5.4%、3.3%、1.5%有明显回落。金银珠宝表现的相对高景气主要得益于国际金价的持续上涨,其中素金销售快于非素类,行业呈量降价升的特点;化妆品中,护肤与彩妆类表现出现明显分化,据魔镜数据,618大促预售截至5月31日,天猫平台护肤类目/彩妆类目预售额分别同比-0.4%/+35.9%;服装品类方面,定位大众的服装品牌销售相对快时尚品牌也更有韧性。
必选消费方面日用、饮料品类表现较弱,折扣零售景气高
4月,限额以上企业粮油食品、中西药品类销售额两年复合增速分别为7.4%、5.7%,日用品、饮料类表现较弱,增速分别为0.3%、1.0%,拖累必选消费整体表现,叠加5月CPI的边际修复,对超市同店销售增长支撑有限。反观其他主打性价比的业态,如折扣电商、(零食/日用)折扣集合店迎来较快成长,进一步凸显了主打性价比的零售业态在消费弱复苏下的较强竞争力。
地产后周期消费迎来结构性修复,出行链条下平价商业恢复较快
据统计局,4月限额以上零售企业家电/家具/建材销售额两年复合增速分别为-2.1%、-12.4%、-7.0%,家电表现相对较强。其中,在商品房竣工边际向好但销售相对承压背景下,我们认为地产后周期消费下半年更多为结构性修复,空调为代表的行业或将首先迎来Alpha。出行链条下,旅游、餐饮处于增量不增价的修复阶段,主打平价经济的商业表现相对强,同时,也涌现出如咖啡、茶饮的快速成长子赛道,行业通过连锁扩张、主打平价策略,实现较快增长。瑞幸、蜜雪冰城分别成为了我国突破万店的连锁咖啡、茶饮品牌。
风险提示:宏观经济恢复不达预期、地产销售停滞、消费信心修复不达预期。