海通证券-商业贸易行业信息点评,淘宝天猫“618”:投资中小商家 (行业观点)
根据天猫头条微信,淘宝天猫618商家经营策略包含“5大引擎——牵引增长”和“6大举措——全面保障”,其中“6大举措”中重点提出“中小商家扶持计划”,包含①20亿广告补贴:淘宝天猫中小商家完成店铺经营任务可获得最高1000元流量券,内容型商家在此基础上完成内容激励任务,可额外获得最高1000元流量券;②AI智能提效:免费为商家提供商品、店铺、内容3大模块的6大AI智能工具,如商品虚拟模特、一键制图,一键智能装修店铺、智能生成内容营销文案、短视频一键生成、智能优选直播片段等。根据阿里妈妈数字营销微信,阿里妈妈万相台全新能力升级,推出“万相台〃极速版”,助力中小商家618生意增长。
根据
阿里巴巴官方网站《2023年3月份季度及2023财年全年业绩》发布的电话会记录稿,公司新成立了中小企业发展中心,将专项致力于支持创业者和中小商家,帮助中小商家简化运营流程。
今年从天猫618到淘宝天猫618,中小商家也站上了C位、在618中获得感会更强。根据
贝壳财经腾讯号援引淘宝显示,今年618包括薄款马面裙、防晒工装裤、挂脖衬衫、泡酒杨梅、防臭鞋垫、凉感文胸、猫爪捏捏乐、磁吸太阳镜、魔术贴厚底鞋、奶油风家具等在内的6万多个小众需求,在淘宝成交增速超过100%。而截止6月1日,已经有200多万淘宝中小商家,卖出了他们首次参加618的第一单。
我们认为,中小商家是公司满足消费者分层需求的重要组成部分,在公司满足消费者长尾、多样化的需求上有重要作用,淘天集团加大中小商家扶持力度,释放更多中小商家经营发展红利,有助于进一步繁荣淘宝生态,在巩固“中国最广泛线上交易平台地位”的同时,逐步升级成为一个一站式消费及生活平台。
本文梳理了2023年“618”期间,淘天集团对中小商家的扶持计划,看公司如何助力赋能中小实体企业,激发中小企业的积极性,共创平台生态繁荣。1.探索发展新赛道:AI
时代科技普惠中小商家,好货好价策略打造爆品持续引流
2023年淘宝天猫携手中小商家探索发展赛道,从需求捕捉、内容推荐、好货好价策略三方面为中小商家指明方向。
(1)把握AI时代风口,助力中小商家捕捉长尾消费需求。淘宝用户日均搜索长尾词条数超1.1亿,消费者需求丰富。中小商家能够凭借其“小快灵”优势迅速响应长尾需求,为淘宝提供庞大的供给支撑。5月23日淘宝天猫发起「AI生态伙伴计划」,开放7大商家经营场景,推进AI在电商领域的应用和发展,助力实现需求到商机的转化。
(2)提供优质内容推荐,深化与消费者联系。推荐普适于所有商家,有助于激发消费者潜在需求。AI技术为推荐提供算力支持,内容制作降本增效。内容、商品、中小企业反应优势发挥合力,助推中小商家在推荐赛道与消费者建立更深联系。淘宝将携手超千万商家生态通过技术与供给承载消费者生活。
(3)落实好货好价策略,引流获客打造爆品。淘宝好价:5月24日上线“1元购”活动,覆盖618全周期,为中小商家创造增量订单。淘特淘工厂:“厂小二”+M2C新模式+淘工厂的数据洞察,能引流获客,持续优化产品开发精准度,实现“天天特价”向“天天爆单”的转变。
我们认为,当前宏观环境下,AI赋能的需求捕捉和内容推荐能够助力中小商家提高经营能力;以及以淘宝好价为例的一系列策略,能够有效帮助商家提高销售效率。与需求捕捉、内容推荐绑定,有助于精准获客,持续推出优质产品,使中小商家实现长期健康发展。
案例部分:
案例1:大学生创业,在淘宝收获自己的一份事业今年全国毕业生规模预计达到1158万人,就业压力和机会缺少成为众多毕业生的口头禅。过去一年,有130万个00后上淘宝开店,当下在淘宝创业,成为大学生就业的一个新选择。2023年1月淘宝“幺菁的小店”正式运营,主打IP各类周边,包括公仔、回弹玩具、钥匙扣、冰箱贴等。今年第一次参加淘宝618,“鲨猫”系列、神烦鸟系列开门红销量同比增长了170%。目前幺菁小店已经有一个十几个人的团队,不少都是00后。
案例2:M2C解决狭窄销路困境,实现传统行业数字化升级
河北金叶纸业原为传统货架式电商,传统渠道模式致使中间商层层收费,销路狭窄。淘工厂M2C模式将上游工厂和消费者直连,摊薄工厂成本,拉升销量,提高销售效率。商家得以成功拓展销路,与此同时借助M2C推进数字化管理。
案例3:品牌专卖店通过运营同款低价,实现流量销量双增长
根据电商报,三枪杭州专卖店今年参与淘宝好价活动,流量与销量双增长。其店铺中的一款女士内裤,在今年4月底5月初参与到淘宝好价项目中,获得了四星价格力评级,即淘宝内同款低价商品,获得搜索标签“同款低价”推荐,流量与销量是成正比增长。无独有N,杰士邦、蓝帅等品牌,在淘宝好价体系下,都获得了经营红利和确定性增长。
案例4:产业带中小商家占据重要内容化阵地,淘宝直播成业绩增长新引擎618期间,淘宝直播为昆明、周口、苏州、广州等11个产业带的中小企业商家开设专场,推介源头好货,提供专属流量扶持