钱冰：刘畊宏带火了新生活方式，运动休闲服再度成为消费宠儿

要说最近谁最火，那一定是50岁的刘畊宏。近30天来，刘畊宏的直播累计观看人次超1亿，创2022年抖音直播最新纪录，单日最高涨粉达1000多万。Zinge服装品牌创始人钱冰表示，刘畊宏带火的不仅是一种新的生活方式，同时也增强了人们对健身锻炼“行头”的需求，让运动休闲服再度成为消费宠儿。

据前瞻产业研究院数据，2021年中国运动服饰市场零售规模为3718亿元，同比增长19.1%，2019-2021复合增长率为7.8%。从市场成长性和集中度两个维度来看，国内运动服饰赛道均保持领先，具体如下：
市场成长性：按时间维度划分为疫情前（2013-2019）、疫情中（2019-2021）和疫情后（2021-2026E），每个阶段中运动赛道的增速都保持领先，特别在疫情中阶段，运动赛道展现了更好的增长韧性。
市场集中度：2021年运动服饰赛道业务规模前五名的公司所占的市场份额为58.1%，其中前五的公司分别为耐克 、阿迪、安踏、李宁 和FILA品牌，竞争格局明显优于其他赛道。
另外，钱冰还预测，运动服赛道未来五年将会以双位数复合增长。钱冰表示，从2021年我国的人均运动服饰支出以及运动服饰开支占服饰比重两个维度来分析，我国市场仍然处于发展初级阶段，仅优于印度和越南，与日本、韩国、美国、挪威、瑞典等成熟市场仍然有较大差距。换个角度来看，相比海外成熟市场，国内市场仍处于发展初期，未来潜力大 。
此外，钱冰还表示近年来我国密集出台运动相关政策，鼓励居民积极参与户外运动。2022年冬奥会已激发起民众参加户外运动（特别是冰雪运动）的热潮，安踏品牌作为奥运会赞助伙伴，在冬奥期间零售表现优异。从中长期来看，在政策引导下，国内居民的运动参与率有望得到持续提升。
随着居民体育消费需求不断增长和 产业政策利好频出，运动服赛道将会驶上快速发展车道。钱冰表示，业内经营者想要抢占市场先机，必须要构筑起多样化的竞争优势，为后续高质量发展奠定坚实基础。