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618化妆品预售：表现分化，国货龙头高增

[庆祝]超头直播表现：李佳琦直播间观看人数1.52亿人次（21年618共1.06亿人次、双十一超2亿），一共251个产品链接，防晒系列热度较高，欧莱雅的洗护及平价护肤品、Mac及玫珂菲热度较高。本次超头直播节奏较以往有所变化，8点前产品占比有所提升（因一次性开放近200个产品付定金链接，及八点前非直播黄金时间段，品牌宣传效果略弱），部分产品（价格优势明显、品牌的大单品）在8点后进行单个产品的2-3分钟的讲解，截止至晚10:30所有产品全都上架，直播节奏较以往加速明显。
[庆祝]品牌预售表现：
1、国际品牌分化明显：娇兰、CPB、OLAY等品牌高速增长，高奢品牌较同期基本保持稳定，部分品牌预售下滑，几大原因：1）中免渠道加大电商促销力度，超头直播间价格优势不明显；2）抖音流量有所分流；3）部分品牌与薇娅深度合作，主播转化流量承接有限
2、国货品牌维持高增：以薇诺娜、珀莱雅 、夸迪、米蓓尔为代表的国货高增长：1）产品力升级，持续推进大单品战略，大单品巩固消费者心智+新品丰富产品矩阵；2）组套形式销售较好，可提高客单价；3）
618及双十一期间价格优势明显，囤货效应明显
[礼物]投资建议：美护板块较整体社零展现更强韧性，行业维持高景气度，功效护肤浪潮+国货崛起+疫情后囤货需求在618显现，看好功效性品牌保持较好增长，推荐珀莱雅（深化大单品战略+子品牌高增）、华熙生物 （护肤品高增+费用率改善）、贝泰妮 （发力精华+渠道丰富+子品牌建设）、鲁商发展 （抖音亮眼，化妆品高增）