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天风商社 | 化妆品618大促跟踪：美容护肤
5月26日-28日超去年全期预售，持续看好优质国货资产

🌸我们认为，随着国产头部品牌强产品力持续验证、品牌力逐步提升，在行业分化中优势正在持续显现。超头预售中头部国货品牌明星单品销量居于所有产品前列，在国际品牌折扣力度加大情况下可以直接对标其大单品销量，品牌预售额同比快速增长，细分榜单中露出产品数已较多，国货产品力持续验证。

■预计在国货崛起大趋势+疫后恢复囤货刚需下本次618也将延续分化趋势、优质国货资产有望保持快速增长，重点推荐贝泰妮 华熙生物 珀莱雅 ，建议持续关注水羊股份 丸美股份 上海家化 。

1⃣行业大盘：截至5月28日，美容护肤行业预售额68.72亿元，同比21年预售前三日增长21.82%，占2021年5月25-31日第一阶段全期预售额的103.68%；彩妆行业预售额8.15亿元，同比21年预售前三日增长5.37%，占2021年5月25-31日第一阶段全期预售额的83.36%。其中，5月26日淘宝超头主播李佳琦进行美妆节直播，于21:35分直播间场观破亿，同期薇娅助播直播间“蜜蜂惊喜社”场观1400万排名第二。

2⃣品牌排行：从5月26日-28日累计预售额来看，美容护肤品类中共有5个国产品牌进入前20，分别为珀莱雅/夸迪/薇诺娜/优时颜/米蓓尔，分列第5/7/9/18/20，其中薇诺娜/珀莱雅/夸迪2021年618预售总额也进入前20，分列第15/17/19，目前来看均有较大幅度排名提升。

3⃣完成度：从预售额完成情况来看，米蓓尔/彩棠/珀莱雅/夸迪/薇诺娜预售额均已超过去年5月25-31日第一阶段全期预售额，完成度分别达到544.2%/444.9%/244.1%/234.8%/132.2%，预售前三日彩棠/珀莱雅/夸迪/薇诺娜分别同比增长3292.9%/218%/213.1%/75.3%。


4⃣细分品类预售榜单：截至2022年5月28日20：00，美容护肤的涂抹面膜、贴片面膜品类和彩妆的面部遮瑕、高光品类中国产产品表现优异，在榜单中产品露出数量较多，同时，乳液/面霜/精华等用户心智较强的品类中国货产品也逐步拓展。薇诺娜特护霜、夸迪弹嫩盈透涂抹面膜、米蓓尔海茴香乳液面膜、毛戈平双色遮瑕、彩棠三色修容盘分列面霜/涂抹面膜/贴片面膜/面部遮瑕/高光品类第一。5⃣品牌营销：薇诺娜组合出镜刘畊宏直播间、携手尚雯婕发布歌曲、参加敏感性皮肤高峰论坛、联合天猫美妆、TMIC发布敏感肌白皮书等方式；珀莱雅参与巨量引擎、时尚芭莎联合企划《了不起的中国成分》；玉泽官宣王濛为品牌实力代言人，主推大分子白金盾防晒乳；润百颜联盟蜷川实花推出HACE次抛公益款等。