百度交恶“莆田系”[淘股吧]新京报讯 （记者郭永芳）3月26日，针对近日“莆田系医院拟联合抵制百度”的消息，百度方面向新京报记者回应称，不会动摇“高门槛、严审核”的决心，也不会因为莆田系的联合抵制而放宽审核下线机制。
叫板源于一份未盖章的通知
近日，网络上流传出一份署名为莆田(中国)健康产业总会的《关于停止所有有偿网络推广的通知》称，总会林志忠会长召集部分总会人员召开会长办公会议，号召会员单位自4月1日起停止所有有偿网络推广活动。
公开资料显示，“莆田系”一般指由福建莆田人开办的民营医院，多年来主要通过百度的竞价排名来招徕顾客。
通知中明确，对于不停止有偿推广的单位，不管是不是会员单位，是不是莆田系医院，“总会将发动所有力量进行点击,并在总部内部进行通报”。通知还表示，一旦百度报复性地关闭带头企业的账户，莆田总会将“发动所有力量统一关闭账户，停止合作”。
据《每日经济新闻》报道称，此文件是参会的部分人发出的倡议，还没有形成决议，也没有盖章生效。对于此事莆田（中国）健康产业总会将于4月4日在莆田召集会员开会讨论。
公开报道显示，莆田总会于2014年6月28日在莆田成立，总会秘书处设在北京，拥有全国8600多家民营医院会员，会员年营业额达2600多亿元人民币。
百度：违规医疗机构中莆田系占6成
本次通知也是莆田系民营医院首次以产业协会形式对外“争取利益”的大动作。
据《中国经营报》2014年7月29日报道，时任福建莆田市委书记的梁建勇曾公开表示，百度2013年的广告总量是260亿元，莆田的民营医院在百度上就做了120亿元的广告。
对此，百度方面向新京报记者回应，莆田系医疗推广业务在百度份额屈指可数，尤其是近几年在百度加大整治莆田系违规医疗之后，份额逐年下降。昨日百度官方
微博称：在百度累计拒绝的1.3万多违规医疗机构中，莆田系占6成以上。
同时百度方面向新京报记者称，除了民营医院外，百度也和越来越多的公立医院开始合作，例如去年底和301医院签约合作，建设良性的医疗健ks态。越来越多的优秀民营医院如佳美口腔等在百度平台上发展得越来越好。
受此事件影响，从3月24日开始，百度股价已连跌两天，下跌近5%，至207.74美元。
据了解，百度搜索引擎的广告并非明码标价，而是采取所谓“蒙眼竞价”。同类广告客户之间不知道对方给出的价格，最终的排位是按出价高低排列，由此带来的流量也有天壤之别。这样的广告策略意味着，在同业竞争的广告主内部会形成竞争和合作交替出现的态势。
前述曾在百度任职的业内人士介绍，矛盾的爆发也与互联网整个广告市场在悄然发生变化有关，莆田人也注意到受众向移动互联网转型的趋势，因此更为焦虑。
据他介绍，莆田系医院曾经相继推高过在平面媒体、电视媒体的广告价格。在平面媒体广告转化率下降、电视禁播医疗广告后，互联网搜索引擎成为最大广告平台，通过竞价排名、网盟和品牌专区等形式投放广告。其中，竞价排名是效果最显著，也价格最高的形式。而百度也成为最大的受益者。
但移动互联网时代，莆田系医院面临新问题，搜索引擎广告转化率追不上价格攀升。与此同时，百度在向移动化转型的过程中，流量等政策支持在医疗行业选择了佳美口腔等更为规范、市场口碑也更好的平台。“我猜莆田系的民营医院是有落差的。”这位业内资深人士透露。
另一方面，新的广告平台也在崛起。前述莆田医院投资人告诉财新记者，民营医院现在已经探索其他的营销渠道，比如微博和微信，这些渠道不作竞价排名；另外还有地面讲座，普及健康知识。 莆田系医院和百度的这场战争刚开始，接下来，莆田总会能否真的团结数百家医院老板将决定其和百度谈判的走向。莆田系需要改变过去高度依赖营销的商业模式，而百度在移动端转型需要大量补贴和投入的时候，也面临能否成功转换金主的大考验。■
济南者
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