TCL“全球播”玩花样：把电影院搬到客厅
2014-11-19 11:45 来源：南方都市报 莫柳 我有话说
近日，TCL宣布推出全球播电视院线(简称“全球播”)，将电影院线搬到家庭客厅的电视屏幕上。据悉，全球播是独立运作公司，采用分成模式与产业链中的内容、发行和整机等企业合作，目前已开展与其他整机厂商合作。全球播将首先在公司新款智能电视中预装，通过点播付费和广告两种模式来获得收益。不过，传统发行商仍然不希望全球播分流传统院线票房，TCL的模式创新仍存挑战。
用户博弈：不愿付钱就先看广告攒金币
TCL多媒体CEO郝义表示，全球播开辟了全新的商业模式，以云服务平台及技术为基础，与终端巨头厂商内置合作，吸引了电影发行，制片商以院线票房分成的模式合作，未来庞大的移动终端用户和智能电视终端用户有望给全球播带来巨大的流量及收入，并且实现了票房的第三方监管以及推出同档期电影的能力。
但其实，愿意支付费用在家看同档期电影的人群才是全球播模式推行成功的基础。TCL多媒体副总裁梁铁航接受南都记者专访时透露，全球播将是明年TCL新型号电视的标配，预计明年新增300～500万台搭载全球播的电视，目前只有部分电视安装了全球播。
而且，电影院的坐席总数不能与上座率划等号，全球播的安装数量也并不等于观影人数，有多少人会在全球播点播电影呢?国内一家电影制片商华南地区负责人李凯(化名)向南都记者透露，电影在电影院上线15天之内，只有三分之一的有观影需求的人群能够观看，其余三分二人群因为各种原因不能到电影院观看，这时候这部分人群就可以选择在家观看。
另有相关调查显示，仅有2%的用户愿意支付费用。因此，TCL为剩余的98%用户创造出了“看广告攒金币付电影费”的新模式。据梁铁航介绍，每看一条广告可获得10～100个金币不等，看广告同时点击回答问题能获得较多金币，金币可用来支付电影费，1个金币等于1分钱。“这一模式改变了电视广告观众被动看广告、广告投放结果不详的问题，使用全球播的观众主动看广告，广告实现精准投放。”郝义如是说。
上线博弈：晚7天还是晚15天
全球播的内容完全来自电影制片商、发行商。但走轻资产路线的全球播不购买电影版权，而是与内容方票房分成模式合作。因此，在解决了KDM电影安全播放标准，确保电影不能被随意拷贝或“盗版”这个基础问题之后，全球播还要依靠“不分流传统院线票房”和“票房监管”，来维持与发行商的合作关系。
不过，根据梁铁航透露，目前全球播已与国内相关的电影制片商、发行商谈妥明年一年的发行量，片方每个月平均提供8～10部电影，以后再慢慢增加;同档期电影在全球播上线时间比传统院线迟7天。南都记者了解到，全球播的影片分为同档期影片和新影片，新影片即电影院刚刚下线的影片。全球播第一部新影片将在12月中旬上线，第一部同档期影片将在元旦之后上线。
李凯指出，作为发行商，愿意长期提供内容的前提是不分流传统院线的票房，这就要延迟同档期影片在全球播的上线时间，“我的底线是最少15天。”李凯分析指出，“电影院卖一张票30元，而全球播点播一次，全家大小一起看，而且肯定低于电影院价格，如果全球播上线过早分流了传统影院票房，那我们肯定不干。”
对此，梁铁航强调，全球播的目标人群与影院观影主流人群有区别，电影院观影人群主要是15～35岁且有社交需求的人群，但全球播针对的是15岁以下，35岁以上，以及15岁～35岁期间有其他需求的人，比
如家 庭聚会。
梁铁航透露，TCL票房由第三方监管。不过，李凯表示，发行商更加认可其能够直观看到的票房监管系统。
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