国际教育信息大会举行部长级圆桌会

阿里文学发布2015战略：发力版权合作
2015年05月26日17:41  新浪科技
  
　　新浪科技讯 5月26日消息，阿里文学今日发布2015战略计划，将以移动阅读为突破口布局网络文学，同时正式公布针对作者和版权商的合作政策，计划开放版权战略，与合作方共享版权。

　　会上，阿里文学与新浪阅读、塔读文学和长江传媒签约，将在微博自媒体平台的作品互动传播、新锐作者的联合签约培养、依托大数据的作品定制出版，以及影视和游戏IP衍生等方面展开合作。

　　阿里文学总编辑周运表示，网络文学现在是属于移动阅读的时代，手机网络文学使用率为44.4%。阿里文学在其作者合作政策中，也进一步明确了“签约作品将更重视无线端的收入及推广”的策略。

　　“但移动阅读也有其自身的缺陷”，周运认为，文学阅读过渡到移动时代后，面临的是更封闭的环境，好的方面是增强了用户在某一产品下的阅读黏性，坏的方面是提升了用户转移的门槛，让强产品下的内容垄断成为一种可能。

　　在周运看来，开放版权合作，让优秀作品在不同的阅读平台间流动起来，并让阅读领域以外的玩家也能参与IP的打造过程，才具有更大的意义。

　　据周运介绍，在旧网络文学模式下，一方面，作品的前期曝光主要依靠推荐位和排行榜，但是有效曝光属于少数，且容易被刷点击和刷榜等作弊手段人工操控；另一方面，由于创造营收等业绩压力，内容平台方的签约运营策略也日益功利化，有意识引导作者模仿当红热门作品，最后造成网络文学作品内容单一质量持续下降。

　　另外，旧网络文学的生产方式已经非常固化，收入分配模式也已经定型。“一些平台方居于强势地位，很多作者在版权衍生利益的分配上并没有话语权，大部分收入没有真正落入作者的口袋中”。

　　对此，阿里文学推出了版权合作政策，将作品的出版、动漫改编、游戏改编、影视改编的版权利润全部让给合作方。

　　周运表示：“阿里文学签约的版权一般仅针对电子版权，不强行控制作品其他版权。如非作者自愿，且阿里文学支付作者满意的对价，我们不会与作者签署委托创作、版权转让、绑定人身的长约等不平等合约。阿里文学希望同广大作家、内容生产商、内容传播平台一起合作，发挥各自优势共担成本共享收益。”

　　此外，在网络文学IP的衍生渠道上，阿里文学也能提供阿里影业、光线传媒、华谊兄弟、九游等影视和游戏公司资源。

　　周运认为，“文学作品的网上连载发布仅仅是一个起点，文学平台邀请更多其他文化产业领域的合作伙伴入局，探索按字卖钱外的新商业模式，并形成新的开放商业生态，才是令网络文学产业持续健康走下去的长久之计”。

阿里文学发布版权战略 长江数字成首批深度战略合作伙伴

5月26日，阿里文学在北京正式召开2015战略发布会，正式公布针对作者和版权商的合作政策。湖北长江出版传媒数字出版有限公司成为阿里文学首批深度战略合作伙伴之一，双方将在依托大数据的作品定制出版，以及影视改编等多方面展开实质性合作。



针对与阿里文学的此次战略合作，湖北长江出版传媒数字出版有限公司总经理田荣华在会上发言表示：长江传媒作为中国图书出版业的一个标志性品牌，在内容产出的精品化程度上是有目共睹的，旗下长江文艺出版社更是中国文艺类出版社的“带头大哥”，作为2015年出版业转型与融合发展的重要战略支点，湖北长江传媒数字出版有限公司起着举足轻重的作用，一方面通过数字内容资源库系统整合归集出版社所有图书，另一方面成立专业的项目化数字产品加工生产线，作为内容资源生产的保障与输出来源。长江数字与阿里文学的合作则是站在巨人的肩膀上向前看，合作可以充分调动阿里的渠道和宣传资源与长江数字的精品内容资源结合起来，以产品的模式包装、加工、润色推向阅读用户市场，最终共同促进网络文学与传统文学的融合，数字出版与传统出版的融合。具体来讲，长江数字可以依托阿里文学用户阅读的行为分析大数据作为支撑，从用户喜好程度这块筛选出优秀的作品进行定制化的出版；反过来，长江数字在整合优秀资源和IP资源的同时可以向阿里文学推送，具有IP开发潜质的优秀出版物进行影视、游戏的改编等方面合作。



　　阿里文学总编辑周运表示：其实人人心中都有名扬天下的作家梦想，只有在规则足够公平、版权足够开放、资源足够丰富的多平台生态体系上，作品能够获得充分的传播和曝光，这些梦想才有真正实现的可能。阿里文学希望同广大作家、内容生产商、内容传播平台一起合作，实现大家在文学IP产业链上的共同繁荣，阿里文学要做的就是版权开放，用合作的方式打破平台之间的壁垒。周运强调，阿里文学会给予作者和版权商最大幅度的尊重和让利，将作品的出版、动漫改编、游戏改编、影视改编的版权利润全部让给合作方。

日前，计世资讯发布《2015年中国教育行业信息化建设与IT应用趋势研究报告 》。据报告数据显示，教育信息化建设十二五规划开始进入收官阶段，2014年中国在线教育市场规模达到824.9亿元人民币，预计2015年将达到965.2亿元人民币。此外，日前，国务院总理li*主持召开国务院常务会议，按照深化教育领域综合改革的需要，会议通过对教育法、高等教育法、民办教育促进法进行一揽子修改的修正案草案，决定提请全国人大常委会审议。

另外，值得注意的是出版传媒板块的相关上市公司均手握巨资，例如长江传媒在2014年9月23日时发布公告称：以自有闲置流动资金购买银行理财产品的额度不超过人民币15亿元（含15亿元），在上述额度内，资金可以滚动使用。

从2011年开始，传媒行业发生的并购数量和规模均急剧上升，传媒行业已进入并购重组的“大时代”。2013 年以来，不少传统媒体企业，如浙报传媒、粤传媒、凤凰传媒，纷纷通过外延并购，进军影视、广告等新媒体领域。从该板块近期的动向来看，行业内公司整体在向主业之外的热点领域扩张，一旦这些公司出手并购，均会成为股价波动的导火索。例如上周凤凰传媒只因一笔3896万元的有关在线教育方面的小小投资，股价一周最大的涨幅就达到37%左右。（新闻链接：全景网5月21日讯 凤凰传媒（ 601928 ）周四披露一笔关联交易，公司全资子公司江苏凤凰数字传媒有限公司（以下简称"凤凰数媒"）拟以3896.59万元现金收购公司控股股东江苏凤凰出版传媒集团有限公司持有的北京凤凰学易科技有限公司（以下简称"凤凰学易"）51.80%的股权，交易各方已签订《股权转让协议》。）

而在对外扩张方面，中文传媒已走在了前面，此前公司完成了一项收购，公司合计26.6亿元收购智明星通100%的股权。智明星通是一家专注于国际化的互联网综合平台企业，成功打造了面向海外市场的“流量入口——发行平台——游戏与应用产品”的闭环互联网产品生态系统。同时交易对方承诺智明星通2014至2016年净利润分别不低于1.51亿元、2.02亿元和2.51亿元。因为中文传媒在对外扩张上先行了一步，这也是中文传媒能够在上周成为文化传媒板块领头羊的一个主要原因。

出版传媒类上市公司最大的特点就是“财大气粗”，若后续这些公司再有较大金额的并购，就会迅速赶超中文传媒。无论凤凰传媒还是长江传媒，均手握巨资，未来公司一旦出手，会有怎样的结果相信大家也能想像得到。而最关键的，在大家开始厌惧风险的时候，这样的低估值品种慢慢会被市场挖掘。

重点公司： 600757 长江传媒

湖北省作为我国首家数字化教育试点的省会，“电子双板”的使用将成为该省日后的重要教育工具。公司作为湖北省教育局的重要合作对象，一方面积极研发教育终端和软件程序，目前已进入二期测试阶段；另一方面将配合教育局开展投放工作，2013年武汉市教育局采购8700万元，公司采购比重占至70%以上。以武汉市为例，目前武汉小中高在校学生约600万，按照60人/班计算，若每个教室采购一台电子双板，市场规模达到30亿元，公司可占据20亿元以上的份额。

公司最大的内容资源优势来自一般图书：其中文艺类图书方面，长江文艺出版社是国内顶级的出版机构，郭敬明为副总编辑；少儿图书方面，旗下少儿出版社和海豚传媒是国内少儿图书出版前五强之一。另外，公司长江文艺出版社旗下拥有一大批全国知名作家及畅销书作家，如郭敬明、二月河等；长江少儿社也签约了多位知名儿童图书作家以及漫画家，如杨红樱、曹文轩、黄玉郎等；少儿出版集团旗下的北京智慧树、江尚风炫动漫也在逐步加大对漫画刊物的投入，锁定一批优秀的漫画家。这些优秀的作家和漫画家为公司提供了宝贵而丰富的IP资源，虽然图书出版行业整体收入增速放缓，但电影、动漫、游戏等下游产业近几年快速发展，为出版企业内容资源提供了新的变现渠道。而握有优秀IP资源的出版企业，更有优势同拥有技术、渠道优势的团队合作，进军下游的电影、动漫、游戏领域，延伸产业链。

·2014-09-23·刊登关于终止筹划发行股份购买资产事项暨复牌公告（摘录：为完善产业布局，推进传统业务转型发展，公司筹划了本次发行股份购买资产事项，拟向独立第三方购买一家文化及相关服务行业公司股权资产。）由此可见公司并购意愿较强，目前已过6个月内不再筹划重大资产重组事项的承诺期，未来随时存在重启并购的可能。

·2013-09-11·刊登非公开发行股票发行结果暨股份变动公告（摘录：募投项目涉及的主要为数字出版、文化mall、数字院线、数字出版等业务，符合目前传统出版传媒的转型方向，将为公司的长足发展奠定基础。）公司正在开发的第一教育网将来有可能与湖北省中小学学籍管理系统对接，让学生的学号构成唯一的账号，而公司通过在第一教育网上提供数字教学资源、学生社区交流等服务，未来或将实现 B2B 到 B2C 的延伸，即向终端用户收费。

目前公司已经完成了“湖北省教育资源公共服务平台”、“第一教育网”、“长江幼教云服务平台”、“多多教育社区”、“长江中文网”、“二维码服务平台”6大基础运营平台的建设与推广运营。公司通过旗下多家公司，从多个角度布局数字教育，分享数字教育千亿级市场空间。同发展幼教一样，公司在发展数字教育过程中，在内容资源和湖北省内的政企渠道关系这两方面具有突出的优势。随着公司数字教育战略规划的逐渐清晰，未来各运营主体之间的业务存在融合的可能，也将加快数字教育的推进力度。

当前长江传媒在手现金充足，实现内容新的变现途径并开拓新媒体业务的战略规划十分清晰，虽然短期并购受挫，但公司仍将有望继续推进外延并购，而方向可能会更集中在影视、动漫等下游领域，外延并购对公司业绩贡献的弹性长期来看值得期待。

就像暴风科技上市后股价由7.14元起步，一路被炒作至最高的327.01元，涨幅最高接近45倍，但鲜有人留意到凤凰传媒持有实力更强大的PPTV9.56%的股权（对应潜在价值类比暴风科技则有望达到30已以上）。而如IDC、影视、游戏、在线教育、互联网金融等这些目前大热的题材，多家出版传媒类上市公司均有涉足，且投资金额较大，与其整天担惊受怕，不如安下心来坐待市场挖掘。

华中图书交易会武汉举行 450家出版发行商参展  
华夏经纬网  2015-05-25 16:21:05  字号:小 大 

  中新网武汉5月24日电  第十四届华中图书交易会24日在武汉举行，来自北京、上海、湖南、广州等20多个省市自治区的450家出版发行商参展，参加订货的批发、零售企业2万多家。

　　此次图书交易会主题是“全民参与，全民阅读”，为写书人、出版人、媒体人及广大读者创造“面对面”直接交流的机会和平台。

　　组委会负责人介绍，此次图书交易会参展的精品图书超10万种，内容涉及人文社科、少儿、古籍、哲学、法律、宗教、农业、文化等众多领域，为历届华中图书交易会参展图书种类最多的一次。

　　人民文学出版社、崇文书局、湖北人民出版社、湖北美术出版社、湖北科技出版社等单位，重点推出了《南水北调中线移民三步曲》《中国最美》《中国古版年画珍本》《中国历代绘画经典》《湖北陶瓷》《荆楚文库》(第一批6卷)《路遥传》《藏戏图文志》等精品图书。

　　此次图交会上幼教读物及幼儿教育装备占据了较大的份额，近百家幼教机构“扎堆”推出少儿文学、少儿百科、卡通动漫绘本、游戏益智、低幼启蒙等最新读物。中国首家学前教育装备行业新三板挂牌企业、武汉亿童文教股份公司，此次也派出庞大阵容，推出了“生活装备、运动装备、游戏装备、学装备”等体系列幼儿教育装备。

　　交易会期间，主持人敬一丹、知名作家曹文轩、晓玲叮、王泓人、陈克正等现场与读者互动，并签售新书。

　　华中图书交易会由湖北省出版物发行业协会等单位主办，至今已经举办13届。华中图书交易会由当初的单一图书交易，发展为融出版物展示、订货、版权贸易、项目合作、业务交流研讨等于一体的文化活动，成为了继全国图书交易博览会、北京图书订货会之后颇具影响力的图书交易品牌。

阿里文学发布 2015 战略：聚焦移动阅读和版权合作

2015年05月26日 15:08  来源：凤凰科技 作者：张春伟 
 
今日，阿里文学在其战略发布会上宣布将以移动阅读为突破口，布局网络文学市场;同时公布针对作者和版权商的合作政策，打造开放的版权战略，与合作方共享版权。会上，阿里文学还与新浪阅读、塔读文学和长江传媒正式签约，将在微博自媒体平台的作品互动传播、新锐作者的联合签约培养、依托大数据的作品定制出版，以及影视和游戏 IP 衍生等多方面展开实质性合作。
 
移动阅读颠覆 PC 站阅读
 
“移动互联网的到来让 PC 互联网时代任何行业的领先者优势都不再那么明显，网络文学也是如此。” 阿里文学总编辑周运表示。
 
阿里文学在移动端有 UC 书城支持，其依托的 UC 浏览器是全球最大的第三方移动浏览器，日活跃用户突破 1 亿;此外书旗小说在移动阅读类 App 中也是排名前三的应用。
 
随着移动设备普及和移动支付方式的成熟，用户付费意愿增强，同时用户网文消费往移动端转移的趋势非常明显，这些都放大了单一用户的价值。
 
移动阅读的缺陷
 
“文学阅读从 PC 时代过渡到移动时代后，面临的是更封闭的环境。从好的方面看，增强了用户在某一产品下的阅读黏性;从坏的方面看，也提升了用户转移的门槛，让强产品下的内容垄断成为一种可能。”
 
周运认为，“移动阅读时代，开放版权合作，充分信任自己的合作伙伴，让优秀作品在不同定位的阅读平台间流动起来，并让阅读领域以外的玩家也能参与超级 IP 的打造过程，显然具有更大的意义。”
 
针对作者和作品个性化运营
 
随着移动阅读的兴起，网文界马太效应越发严重，处于金字塔顶端的大神级作者以老面孔居多，更多底层作者的收入却十分微薄，也难有机会晋升到知名作者行列。此外，近年来获得影视、游戏改编的作品，一般以几年前的老作品居多，优秀新作品已属凤毛麟角。
 
“旧网络文学的生产方式已经非常固化，收入分配模式也已经定型，改善空间有限。对此，阿里文学将会针对作者和作品进行个性化运营，并考虑在未来进行去编辑中心化的运营尝试。阿里文学会在阿里大数据支持下，根据作品风格特质进行大数据分析，直接推送给同类偏好的用户。甚至未来给予读者更多的自主选择权进行定制化阅读。这样就可以增加不同类型作者作品有效曝光的机会，摆脱网络文学作品日益模式化、单一化的问题。”
 
共享版权分享收益
 
近几年，网络文学的 IP 融合及衍生已经成为文化产业链的重要组成部分。网络文学是整个泛娱乐产业链条中的上游，除了直接产生价值之外，其 IP 拥有多样化的版权衍生和二次价值变现能力。像唐家三少、辰东、天蚕土豆、我吃西红柿等大神级网文作家，其收入中 IP 衍生价值占有很大的比重。
 
不过，据知情人士介绍，在旧网络文学模式中，由于一些平台方居于强势地位，很多作者在版权衍生利益的分配上并没有话语权，大部分收入没有真正落入作者的口袋中。强势平台惯绝对控制作者所有版权。
 
“阿里文学签约的版权一般仅针对电子版权，不强行控制作品其他版权。如非作者自愿，且阿里文学支付作者满意的对价，我们不会与作者签署委托创作、版权转让、绑定人身的长约等不平等合约。阿里文学希望同广大作家、内容生产商、内容传播平台一起合作，发挥各自优势共担成本共享收益。”
 
阿里文学 IP 的衍生渠道
 
在影视改编支持上，阿里文学可与阿里影业、光线传媒、华谊兄弟等公司达成深度合作关系，游戏改编资源则包括国内第二大的手机网游联运平台九游等。
 
周运强调，阿里文学愿意携手阿里巴巴集团以外的原创网站、实力出版集团、动漫公司、影视公司、游戏开发厂商等，一起朝着将文学 IP 向多元化版权衍生和变现发展的方向努力。
 
数据显示，我国手机阅读活跃用户 4.9 亿，其中网络小说占了全部阅读门类的 60%，手机网络文学使用率为 44.4%。网络文学已成为跟网络视频、网络游戏、网络购物、网上支付同等重要的主流互联网应用。

文化部拟完善支持小微文化企业措施 文化传媒行业有望迎来新一轮并购热潮

　　5月19日从文化部获悉，为落实《关于大力支持小微文化企业发展的实施意见》等政策，日前，文化部办公厅发布了《2015年扶持成长型小微文化企业工作方案》。从总体思路、扶持重点、工作任务等方面对2015年度扶持成长型小微文化企业的工作进行了整体部署。

　　据悉，这是中央部委层面首次为支持小微文化企业发展制定专项年度工作计划方案。

　　具体举措方面，《方案》以文化产业各门类中符合《中小企业划型标准规定》的小型和微型企业为扶持重点，提出了2015年支持小微文化企业发展的六方面重点任务共16项工作。一是完善支持小微文化企业发展的政策措施；

　　二是以提升经营管理能力及品牌塑造营销水平为重点，通过研究制定《文化企业品牌行动计划》和实施文化产业创业创意人才扶持计划等方式，进一步支持文化领域创新创业和小微文化企业发展；

　　三是以建设完善公共服务平台为重点，通过研究制定小微文化企业创业发展服务平台建设指引、完善国家文化产业项目服务平台等举措，进一步优化小微文化企业创业发展环境；

　　四是以鼓励金融创新、拓宽融资渠道为重点，通过继续深化部行合作机制、举办小微文化企业项目路演和融资对接活动等方式，进一步缓解小微文化企业融资难问题；

　　五是以谋划“十三五”时期小微文化企业发展为重点，通过课题研究、专项调研、举办论坛等形式，为“十三五”时期支持小微文化企业发展工作打好基础，进一步加强对支持小微文化企业发展工作的指导。

　　另外，《方案》还提出要以营造文化领域创新创业和小微文化企业发展的良好舆论氛围为重点，加大对扶持小微文化企业工作的宣传力度，凝聚起全社会支持文化领域创新创业和小微文化企业发展的共识和力量。

　　华鑫证券表示，伴随着文化体制改革的深入推进，文化传媒行业有望迎来新一轮并购热潮，建议投资者适度布局并关注行业投资机会。

淘宝杀入在线教育领域 万家线下机构1年内上线

2015年05月21日06:01  南方都市报 

　　“1年内，我们将帮助1万家传统线下教育机构向线上转型。”淘宝教育总监房卉林日前在2015淘宝教育行业年会上的表态，给原本就火爆异常的在线教育继续加温。

　　此前新东方董事长俞敏洪曾断言，随着互联网等现代技术的发展，在线教育行业将迎来颠覆式的变革，未来3-5年就将实现线上40%、线下60%的格局。在这一市场前景下，不少在线教育机构都将目标锁定为“做教育领域的淘宝”。但如今，淘宝以“淘宝同学”的名义试水在线教育两年后，正式以“淘宝教育”的名义全面加入行业战局，对此前在资本市场被热炒的平台型和非平台型的在线教育类上市公司来说，这将是一大考验。

　　　传统教育触网门槛将大降

　　得益于此前在“淘宝同学”业务中的积累，近日正式改名为“淘宝教育”的阿里在线教育平台，一上线就已全面覆盖PC、手机、Pad和T V端(天猫魔盒)。而全覆盖的实现，则意味着各机构可以通过多端的布局、直录播课的结合以及丰富的教育工具，打造在线教育的闭环链路：选课、购买、预约、学、评价、练、答疑、模考、押题甚至领证等全过程。

　　“全覆盖仅仅是一个方面，传统线下教育转战线上市场，引流也是很大的一个问题，而淘宝在流量方面的优势是显而易见的，目前国内的流量资源主要被B A T (百度、阿里巴巴、腾讯)占据，且阿里还有很强的云服务技术。”易观智库分析师王小星如是说。

　　事实上，目前教育行业中存在线下线上机构“两层皮”的现象，线下成熟的教育机构普遍拥有先进的教学管理体系、优良的师资队伍和较高认知度的品牌，但在向线上教育转型过程中颇难适应甚至举步维艰。淘宝教育发力教育生态建设，无疑打通线上线下的隔阂与壁垒。

　　据淘宝提供的最新数据显示，除了平台端的门槛在降低，消费端的接受度也在快速。据悉，2012年-2014年期间，淘宝教育交易规模增长710%，付费用户数增长520%，客单价增长了50%。依照房卉林披露的说法，淘宝教育目前已经成为中国最大的在线教育平台，付费用户规模超过千万。

　　“神教板块”高烧难退？

　　“北大华文内测后已经在淘宝教育上线，M O O C一旦有了5000门的课程，即大致相当于一所高校课程的情况下，也许就可以在这种平台上来实现全民义务高等教育。”北京大学M O O C推进工作组何山教授透露。目前，双方的合作在多大程度上会影响其他在线教育机构的生意，现在尚难估算，但对已上市的在线教育股而言，目前整个行业的盈利能力仍有待提高。

　　据南都记者不完全统计，2015年至今，A股在线教育概念的十家上市公司股价普遍翻倍，创造了“神奇的教育板块(简称神教板)”。其中涨幅最高的为中文在线，该公司于今年1月21日上市，首日开盘价8.17元，至5月19日收盘价152.02元，涨幅高达1760 .7%。

　　但与此相对应的是，这些在线教育概念公司的业绩则出现了分化：2015年一季报显示，这10家公司中，有8家实现盈利，利润上亿或接近亿元的只有2家。其中，鹏博士和拓维信息一季度净利润分别达到1.7亿和1.07亿元，但利润增速，一个是同比下降0 .69%，一个同比增长419.29%。

　　出现净利润亏损的也有两家，其中一家就是股价涨幅最高的中文在线，一季度净亏损1507.28万元，另外一家是立思辰，亏损1693.15万元。

　　在线教育概念股价最高的全通教育，这家以校讯通、全课网、继教网等为主要卖点的互联网教育次新股，1月28日开盘价为96.97元，除权前5月13日的收盘价高达467.57元，不到5个月时间涨幅高达到482 .2%。但今年一季报显示，公司第一季度营收4911 .44万元，净利润仅为569.67万元。

　　不过，南都记者注意到，看多在校教育类个股的机构仍然存在。国元证券分析师近日就曾表示，受益于二胎政策，我国的出生率可能进一步上升，受教育人口增加，而教育消费保持每年10%的增速，教育的市场规模在15年可超过万亿。在国家三通两平台的背景下，教育信息化步伐加快，技术类公司在前期有更确定的用户、清晰的商业模式和稳定的收入来源。

　　另据iM ediaresearch的数据，未来几年中国在线教育市场将保持每年30%以上的增速，到2015年中国在线教育市场规模将超过1600亿元。

　　[链接]广东在线学人数最多

　　目前我国在线教育市场大体可以分为三大类：一类是留学英语、粤语等语言学；一类是会计、公务员等考试考证，以及IT资质认证、PS技巧等职能技巧；还有一类是时尚美妆、减肥瑜伽、D IY手工等兴趣爱好。

　　《淘宝教育市场用户研究报告》显示，2014年我国教育市场用户中，女性和男性用户比例基本相当，为1.02∶1；18-29岁用户在所有用户中占比63.5%；学生、白领、经商、公务员、制造工人是目前在线教育学者最主要分布的五大人群；来自广东省的在线学人数占比最多。

为什么大量资本和互联网巨头开始纷纷涌入在线教育市场？

2013年以来，国内在线教育领域投资总额已达1.97亿美元，投资案例共25起。

据IMediaResearch数据分析，2013年中国在线教育市场规模预计为924亿元，较2012年同比增长32．9％。未来几年中国在线教育市场将保持每年30％以上的增速，2015年中国在线教育市场规模将超过1600亿元。

而国泰君安证券则测算,到2017年市场规模有望达到目前的三倍。一方面，我国教育行业支出与GDP比值不到美国的一半，仅为印度的3/4，未来教育支出仍有巨大的提升空间；另一方面，我国互联网渗透率由2008年的23%提升至2013年的45%，随着互联网的快速兴起，教育从线下逐渐转移到线上是发展的必然趋势。

除上述外，在艾媒咨询CEO张毅看来，在线教育还能给互联网巨头带来重要的战略资源。

一个有意思的现象是，互联网巨头布局在线教育往往以搭建视频平台授课模式为主。这主要是因为，互联网巨头已拥有视频这个基础设施，并有充足的现金流来保证视频带宽的开销，也有技术能力可以保证多人同时在线视频授课的流畅，此外视频的直播、互动性也能满足用户学交流的需要。

此外，互联网巨头涉足视频类教学，也有利于移动客户端、支付领域的战略布局。而视频网站也能通过开辟教育频道来展开课程教学的收费模式，弥补以往过于依赖购买版权再卖广告的业务模式。

千亿市场浮现 在线教育望入黄金期
2015-05-22 14:45:00　来源: 证券日报-资本证券网(北京)

编者按：国际教育信息化大会将于2015年5月23-25日在中国青岛召开，旨在促进信息技术在教育领域更加广泛与深入的应用。教育信息化专家组秘书长任友群近期表示，预计2015年在线教育市场规模达近千亿。除此之外，互联网巨头也纷纷布局，在线教育发展进入黄金期。

国际教育信息化大会召开在即发展议程将制定

据了解，关于国际信息教育大会，发布会上提出国际社会正在磋商制定2015年世界发展议程，教育发展是其中的重要内容，2014年联合国教科文组织召开的全球全民教育会议通过的《马斯喀特协定》提出了“确保到2030年人人享有公平、包容的优质教育和终身学机会”的总目标和范围涵盖了幼儿保育和教育；基础教育；成人和青年扫盲；工作和生活技能；全球公民和可持续发展技能；教师；教育筹资的七个具体目标，明确提出必须采用创新的教学方法和信息技术，提供多元化的学途径。

教育信息化专家组秘书长任友群近期做客微博交流教育信息化提到，2014年我国在线教育市场总规模超800亿元，平均每天产生近3家在线教育公司，预计2015年市场规模达近千亿。相比发达国家，我国才刚起步。但是我们的发展空间很大，一方面有国家的支持，另一方面可借鉴发达国家经验，形成后发优势。

任友群还表示，“十三五”期间国家将加大对中西部地区的支持力度，加快推进中西部地区“三通两平台”建设，补足中西部地区农村学校信息化基础设施的短板。同时，通过“分层推进和帮扶机制”，帮助薄弱地区和薄弱学校逐步提高教育质量。

国元证券分析师表示，受益于教育人口增加，预计教育消费保持每年10%的增速，教育的市场规模在15年可超过万亿。在国家三通两平台的背景下，教育信息化步伐加快，技术类公司在前期有更确定的用户、清晰的商业模式和稳定的收入来源。A股中教育信息化概念股立思辰、全通教育等，后期值得重点关注。

巨头纷纷布局在线教育行业发展驶入快车道

淘宝教育总监房卉林日前在2015淘宝教育行业年会上的表态，1年内，淘宝将帮助1万家传统线下教育机构向线上转型。淘宝以“淘宝同学”的名义试水在线教育两年后，正式以“淘宝教育”的名义全面加入行业战局。

至此，BAT三大巨头全部进军在线教育，对于传统教育将形成巨大冲击。百度主要是从投资入手，先后完成了三笔投资，分别投资入股了万学教育、传课网和智库网。腾讯方面除了上线了腾讯精品课程，还开通支付功能，同时开放课程创建、用户认证等功能。阿里在线教育则延续了其电商的一贯风格，最早在淘宝上推出了“淘宝课程”、“淘宝同学”，类似在线课程集市。

业内分析认为，目前教育行业中存在线下线上机构“两层皮”的现象，线下成熟的教育机构普遍拥有先进的教学管理体系、优良的师资队伍和较高认知度的品牌，但在向线上教育转型过程颇不适应甚至举步维艰。而在线教育平台的搭建则可以有效解决线上线下的问题，传统教育机构或者个人都可以搭上互联网的“顺风车”。