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东欧市场大跌 嘉士伯的增长要看亚洲市场的了
俄罗斯啤酒市场大幅下滑，全球第四大啤酒酿酒集团嘉士伯2015年一季度啤酒总销量也有所下滑。不过，其销量在包括中国在内的亚洲市场上仍在增长。
何丹琳 · 05/13 21:08评论(0)收藏(4) 字体：宋
嘉士伯 啤酒
图片来源：CFP
包括中国在内的亚洲市场对嘉士伯的意义越来越重要。
5月12日，全球第四大啤酒酿酒集团嘉士伯（Carlsberg A/S）发布2015年一季度财报称，受累于动荡的东欧市场，嘉士伯集团的啤酒总销量下滑了1%。不过啤酒销量在西欧增长了5%，在亚洲增长了4%（加上收购部分则增长了9%）。
截至3月底，嘉士伯净收入增长了4%至135亿丹麦克朗（约合100.82亿元人民币）。其中嘉士伯在东欧市场的一季度收入大幅下滑了30%。公司表示，其实16%的销量下滑大部分已经通过价格的提升得到了弥补，但俄罗斯卢布的大幅贬值却让收入蒸发了。
嘉士伯自2008年起就成为俄罗斯当地最大的啤酒公司，俄罗斯市场一季度缩水9%对其打击重大，嘉士伯甚至关闭了位于车里雅宾斯市（Chelyabinsk）和克拉斯诺雅茨克市（Krasnoyarsk）的两家啤酒厂。
“俄罗斯啤酒市场仍在大幅下滑，东欧令人失望。”德国贝伦堡银行（Berenberg）在伦敦的分析师Javier Gonzalez Lastra表示。
尽管东欧市场令人头痛，但嘉士伯在亚洲市场却表现不错，旗下的国际高端产品组合在全球范围内也不同程度地取得了销量增长。
嘉士伯旗下的同名旗舰品牌嘉士伯啤酒的销量在全球范围内增长了6%，乐堡啤酒增长了27%，凯旋1664（Kronenbourg 1664）增长了7%，Somersby果啤增长了42%，金博根啤酒（Grimbergen）增长了34%。
根据财报数据，嘉士伯啤酒今年有一个很好的开局，尤其是在亚洲市场。中国市场的特醇嘉士伯（Carlsberg Light）、冰纯嘉士伯（Carlsberg Chill）以及印度市场的大象嘉士伯（Carlsberg Elephant）做出了最主要的贡献。
乐堡在关键市场西欧延续了以往的不错业绩，而在亚洲，尤其是中国和印度市场，则有着“令人印象深刻的增长”。乐堡在中国市场的销量增长超过一倍，主要受益于铺货的增长，以及各渠道更大的吞吐量。其在印度市场的增长则主要归功于加大了媒体方面的投入，大幅提高了品牌知名度。
亚洲对于嘉士伯地位越来越重要。2014年亚洲区的净收入（net revenue）占集团总营收的26%，收入占比提高了5%。
在亚洲区，凯旋1664在香港的业绩表现最为强劲，主要受益于此前的“品尝法国的生活方式（Taste the French Way of Life）”的营销活动。Somersby果啤和金博根啤酒则尚未进入中国市场。
总体上，嘉士伯一季度在亚洲区的啤酒销量增长主要由印度、柬埔寨和尼泊尔市场驱动，在行业总体下跌了约2%的中国啤酒市场，嘉士伯则取得了1％的增长。
被称为中国“西部之王”的嘉士伯仍然在新疆、宁夏和重庆等地的表现最好。近年来，整个中国西南地区的啤酒市场几乎都被嘉士伯和华润雪花瓜分了。嘉士伯通过各种投资方式全资或合资拥有中国西部近40家啤酒厂，遍布重庆、云南、宁夏、新疆、西藏、甘肃、四川等地。
5月13日，重啤集团发布公告称，日前已减持其所持有的剩余的重庆啤酒股份，嘉士伯香港由此完成对重庆啤酒的要约收购，拥有绝对控股地位。一季度财报称，这起收购让嘉士伯得以发挥协同效应，并借助重庆啤酒的渠道、采购和供应链为旗下的国际品牌铺路，比如乐堡。
“一季度是传统淡季，集团的表现符合我们的预期。”嘉士伯新上任的首席执行官Jørgen Buhl Rasmussen在财报声明中表示，“我们的商业活动初见成效，市场份额总体表现强劲。我们开始推出大的企业内部活动，来使公司变得更有效率，更灵活，反应能力更好，最终提升利润和收入。”
不过财报公布当天，嘉士伯在哥本哈根交易所的股价仍下跌了4.7%至608克朗（约合454.05元人民币）。嘉士伯集团维持此前对2015年有机运营利润增长为中到高个位数百分比的预期。
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