当初看中这个票,就是以
唯品会为标杆,才进入视野。
个人对唯品会和特品会有以下认识,可能不一定对。
1、唯品会的主流商品均为女性流行商品的三四线品牌,这个受众比较大。LZ通过草根调研唯品会的粉丝,有以下特点。买家主要包括40岁以上的人群、三四线城市。他们的共同点是对品牌认知度不高,但是有品质追求的人群。以女性鞋子为例,她们不会首选
百丽国际下的品牌,因为单价过高,但是她们喜欢有大牌设计理念的正品。这部分人有大部分时间上网,对价格敏感,唯品会的商品恰好精准匹配这部分人群。
2、预计
友阿股份的奥特莱斯主流商品是流行商品的一二线品牌,这个受众要小一些。LZ去过本城的奥特莱斯(非友阿股份),其中不乏国际一线大牌,但是经营效果一般。特品会应该是锁定对品牌有追求,喜欢时尚和奢侈品的那部分人群。特品会瞄准群体的收入高于唯品会买家,至于两个“会”商品的销售总额谁更高,仁者见仁智者见智。
3、唯品会的商业模式是入库(听做电商的朋友说的,未从招股书证实),即商家商品卖给唯品会,唯品会再卖给买家。其优势是退货方便,能满足买家的退货需求。
4、特品会的商业模式是平台电商(根据前述桃谷县大牛所述),平台电商销售的商品是不入库的,即由商家自己解决物流问题。退货可能没有那么顺畅,需根据各商家的实际情况而定。
5、将奥特莱斯搬到线上,其受众一下子变大,基于原货源渠道的把控,实现营业收入翻几倍是可以预见的。这个需要从未来的购物体验来验证,如果购物体验完美,则销售额逼近唯品会应该不是难事。
启动没几天,市场有分歧,LZ也乐于看见分歧。大牛从来都不是在一片叫好中产生,欢迎各位懂电商、懂友阿股份商业模式的人一起探讨。
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