利亚德:创新铸就“中国屏”
■ 赵永新 方草山
2014年3月25日A1版
你可能没听过利亚德,但你很有可能见过利亚德的产品:2008年北京奥运会开幕式上令人惊叹的巨幅卷轴和美轮美奂的梦幻五环,国庆60周年
天安门广场阅兵庆典上色彩斑斓的LED大屏幕……
利亚德的全称是利亚德光电股份有限公司,其英文名字是LEYARD。近年来,印有“LEYARD”字样的LED显示屏还走出国门,在国际高端市场上大放异彩:2012年韩国世博会、美国休斯敦火箭队主场丰田中心、德国某顶级汽车品牌总部……
美国
松下公司技术总监慨叹:利亚德LED显示屏无可挑剔的品质,颠覆了中国产品在国际市场上的低端印象!
在竞争异常惨烈、产能过剩的LED领域,利亚德何以独领风骚,并成为傲视群雄的国际品牌?利亚德董事长李军的回答是:技术创新。
硬件软件全方位持续创新
利亚德的总部,在北京海淀区颐和园附近一个毫不起眼的“大杂院”内。
天安门广场、上海世博会、十一届全运会、广州
白云机场……自1995年成立至今,利亚德已在全国各地承建了5000多个项目,安装了数十万块大小不一、形状各异的显示屏;铁路运输、民航交通、体育场馆、公共传媒展屏、城市景观照明所采用的LED设备,都有利亚德的牌子……
让李军倍感自豪的,除了市场占有率,更有超强的盈利能力:在全行业利润总体下滑的情势下,利亚德的利润却逆势上涨。“我们从来不打价格战,靠的是持续不断的创新产品。”
“不创新,企业就没法生存。”大学教师出身、读完经济学博士的李军已在LED行业摸爬滚打20多年,深谙这一生存之道。自公司创立以来,他就一直紧盯行业的技术变化和市场需求,不惜重金招揽LED所涉的各类技术人才,从硬件、软件到操作平台,持续进行全方位的技术创新——
首次研发出中国第一块移动中连续播放视频画面的异形LED屏,在国庆50周年天安门广场彩车游行上大放异彩;引领小间距LED灯不断创新,研发出全球首台1.2毫米微间距LED电视面板……
自2011年在
创业板上市后,利亚德更是加大了技术创新力度,研发经费始终保持在行业最高水平,达到销售收入的4%~7%。
产权战略让品牌闪耀世界
在国际市场上,LED已经有20多年的发展历史,“贴牌”被国内绝大多数企业视为发展的“捷径”。在开拓市场特别是海外市场的过程中,也有一些同事和国际合作伙伴劝李军:“我们也贴个牌吧,这样会走得快一些。”
“放弃这个念头吧。利亚德今天不贴别人的牌子,将来更不会这样做!”面对好心的劝说,李军态度决绝。因为他深知,贴牌固然会带来一时之利、一时之“快”,但公司也会因此沦为“低端、廉价”的打工仔,永远抬不起头、翻不了身。
如何树立利亚德的自主品牌?“武器”是知识产权。
在研发新产品的过程中,李军始终坚持两手抓:一手抓技术创新,一手抓知识产权保护,围绕关键核心技术建立自己的专利池。截至目前,利亚德在LED电视方面通过全面的知识产权布局,逐渐建立起完备的知识产权体系。
在实施知识产权战略的同时,利亚德不忘质量制胜:产品的每一个细节都精益求精、好上加好,每一项服务都尽心尽力、力求完美。其结果是:每卖出一件产品、完成一个项目,利亚德(LEYARD)的品牌知名度和影响力就随之提升、扩大。
坚持使用自己的品牌,也曾让利亚德的海外拓展之路险些受阻。2012年夏天,利亚德的50平方米3D显示屏在德国宝马品牌总部的国际竞标中脱颖而出,成功入选。但在安装过程中却发生了一件意想不到的事:宝马公司的一名董事发现用的是中国产品,就责问工程师:为什么要用中国货?工程师回答说:我在全世界考察了一年多,发现就数利亚德的东西最好。从产品质量到稳定性,找不出比利亚德好的第二家公司。
这位董事听完还是将信将疑,一直放心不下。最后,与投标说明分毫不差的实际效果打消了他的疑虑。从此,这位董事对中国货刮目相看。
桃李不言,下自成蹊。目前,美国松下等国际知名LED销售商已成为利亚德忠实的战略合作伙伴,利亚德产品已遍布全球五大洲、100多个国家,在国际顶级市场上声名鹊起。
催生世界首款LED大电视
亚德2013年7月25日在北京高调举行LED大尺寸电视发布会。
北京市科委组织的专家鉴定结果是:利亚德研发成功的高清高分辨LED大尺寸电视为国际首创,具有多项重大技术创新,拥有自主知识产权,得到了国内外用户良好的市场评价,应用前景十分广阔,建议进一步加大专利申请和知识产权保护、尽快进行大规模产业化生产,实现中国创新产品高清高分辨LED大尺寸电视在全球的迅速推广和应用。
甚至有业界人士预言:利亚德LED大尺寸电视将掀起电视产业的革命,成为电视机历史上的新一代主流显示技术。
这并非耸人听闻。作为20世纪最伟大的发明之一,电视已经历了从黑白到彩色、从电子管到晶体管的历史更替。目前,超高清、大屏幕、智能化、节能高效,成为电视发展的大势所趋。与方兴未艾的液晶电视、等离子电视相比,利亚德LED电视具有明显优势:尺寸更大、能耗更小、亮度更高、价格更低、无缝拼接、多形状、可组装,等等。
“在全球经济、科技日益交融的当下,需要竞争也需要合作,关起门来搞创新没有前途。”李军指出,LED大尺寸电视涉及电子电路、软件、光学、热力学、机械结构、材料学、化工等众多技术领域,利亚德不可能包打天下,必须协同创新、共克难关、共享成果。
当被问起是否有压力时,李军说:“现在国内外同行正奋起直追,压力能不大吗?”他认为,虽然目前利亚德占领了全球LED小间距电视80%以上的市场,但仍要加快创新步伐,力争在技术和市场上成为全球LED大尺寸电视的持久领创者。