先分析
时代华纳,旗下业务:
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b]影视娱乐业务它在故事片、电视、家庭录象、动画以及生产/商标许可方面一直居于全球领先地位,影片《哈利波特系列》《黑客帝国系列》、《超人系列》、《蝙蝠侠系列》、《肖申克的救赎》、《盗梦空间》、《银翼杀手》《斯巴达300勇士》、《守望者》、《大侦探福尔摩斯系列》、《宿醉系列》等都出自于该公司。时代华纳旗下的新线电影公司又是另一家著名的独立制片商和发行商,奇幻巨制《指环王系列》就出自其手。
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b]有线电视业务方面包括CNN、TBS、HBO和Cinemax、Cartoon Network、TN 华纳所拥有的电视台T和WB电视网络。
时代华纳有线公司向1280万美国用户提供有线电视业务。
时代公司始建于1923年,创办者是两个大学生Henry Luce和Briton H ad den.最初他们发行一份新闻周刊,然后又创办了有关生活、人物和体育等方面的其它杂志。作为杂志出版、新闻报道和图片新闻的先驱,他们对整个20世纪新闻出版业起到了不可磨灭的推动作用。
华纳兄弟公司同样建于1923年,1927年因制作第一部长篇有声电影《爵士歌手》而名胜大噪。华纳公司的其 它经典影片还包括《卡萨布兰卡》(1942年)和《无故反叛》(1957年)。
Turner广播公司(TBS)则比前两家创办得晚的多。该公司1980年开办24小时播出的优先新闻网 CN N,从而使电视新闻发生了极大的改变。
从50年代开始,时代公司向广播电视和有线电视网HBO和Cinemax公司投资,从而将自己向其他领域拓展 .1973年这家野心勃勃的出版界巨子甚至购下木材生产商Temple公司,准备向造纸业进军,十年之后这项计划终于 难逃厄运。
1972年华纳公司更名为华纳通讯公司,并最终成为音乐和有线电视业的主力军。1990年,华纳公司被时代公 司以140亿美元收购,最终形成时代华纳公司。
6年之后,Ted Turner同意以76亿美元的价格售出TBS,TBS正式加入时代华纳的大家庭,从而使 时代华纳成为世界上最大的传媒公司。
随着Internet和“新媒体”技术的巨大冲击,这个世界上最大的传媒公司正被新的趋势缔造者
美国在线吞并。
北京时间12月9日晚间消息,据国外媒体今日报道,AOL和时代华纳正式开始分拆交易,结束了两家公司将近10年的联姻。 根据分拆协议,符合条件的股东每11股时代华纳股票将获得1股AOL股份。AOL股份将从周四开始开始交易,将恢复两家公司合并之前的股票代码。但AOL目前的市值约为25亿美元,只有高峰期的10%。
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b]出版业务目前其发行的杂志超过了64种。全美最畅销5本杂志中,时代华纳公司就占据了4本,分别为《时代》、《人物》、《体育博览》和《财富》,此外其它的著名杂志还包括娱乐周刊、金钱、In Style等。
旗下品牌:
CNN:有线电视新闻频道
HBO、Cinemax、特纳经典电影:有线电视电影频道
TBS Superstation、TNT、The WB、Cartoon Network:有线电视娱乐频道
美国在线以及其旗下的资产:
CompuServe:互联网服务提供商
网景公司:入门网站与浏览器制造商
ICQ、AIM:即时信息软件
Mapquest:互联网地图与指南网站
时代华纳有线电视:有线电视公司
时代周刊:新闻周刊
人物杂志:名人周刊
Sports Illustrated:体育杂志
MAD magazine:幽默杂志
财富、Money Magazine:财经与投资杂志
华纳兄弟影片:电影公司
新线影业:电影公司
美国NBA亚特兰大老鹰队:美国职棒大联盟棒球队
DC Comics:漫画公司
时代华纳也拥有其他几家电视台和杂志,包括CNN头条新闻(CNN Headline News)、每周娱乐(Entertainment Weekly)以及时代生活(Time Life)。
美国在线一时代华纳被分成七个部分:
互动服务系列(America Online)、网络(Turner Broadcasting andHome Box Office)、出版(Time lnc.和TimeWarner Trade Publishing)、音乐(Warner Music Group)、电影娱乐(Warner Bros.和New Line Cinema)、有线系统(Time Warner Cable),以及它们的互动录像部分。
时代华纳的经营战略:
时代华纳通过并购拥有了杂志、电影、电视及互联网等多种媒体,真正实现了跨媒体经营。通过“资源共享”,传媒集团某一产品的通路发行可以利用电影、电视、书籍、网络等媒体进行共时性的复制与再现,而当产品下档后,可以转换成录像带、DVD、CD、有线电视、无线电视节目等形式进行历时性的复制与再现。跨媒介集团就是要通过尽可能多的传播分销渠道来分摊内容成本,以取得更大的收益,同时使不同媒体之间的特性形成优势互补,发挥协同效应。
1) 、杂志与其他媒介的互动。
时代公司是杂志与网络联合的先驱之一。《时代》周刊是最早全文上网的杂志,紧随其后,时代公司其他的杂志也纷纷上网,借助网络发布杂志内容,吸引广告商。时代公司还与电视进行多种形式的合作,如共同策划制作电视节目,共同建立网站等。
2) 、杂志与其他媒介的互动。
时代华纳旗下的电影业务与HBO、Cinemax、特纳经典电影网、卡通网等有线电视频道在业务上互相交叉,合作十分密切。华纳电影为有线电视频道提供丰富的内容,同时也获得了广阔的播出渠道,而HBO也会制作一些低成本影片,有时也会先在院线播出。而时代华纳的电影公司都有自己的网站,以电影资源为核心为客户提供多种服务,如在线电影、音乐、卡通节目和游戏等,有力地推广和宣传了影片。公司的电影会以时代的好书为题材,同时又通过电影的强大号召力来促进书籍的发行;电影中的音乐离不开唱片公司的精心制作与包装,好的电影音乐会加强电影的魅力,而电影的放映又会带动音乐作品的流行;卡通电影中的明星会促进卡通玩具的销售,带动游戏业的发展;电影中的场景、人物及情节还可创造主题公园,使电影资源得以充分利用。
3) 、 有线电视及网络与其他媒介的互动。
时代华纳有线公司除了基本的电视业务,还以有线网络为平台,与多家ISP公司合作,为用户提供融视频、数据和话音集成服务为主的多种互联网服务选择,具有个性化和多媒体互动性。时代华纳有线通过与网络服务商的合作,成为公司利润增长的领头羊。而网络媒体所具有的即时性、互动性、以及可与任何其他媒介融合的特性,决定了它的无限发展前景。这也是时代华纳相中美国在线并与之合并的原因。合并之后,公司在新旧媒体的互动方面做了很多努力并取得了较大的成效。