夏季到来又逢世界杯 地产啤酒悄然提价2014年05月27日 11:26
新文化报 我有话说(1人参与)评论中大奖（1人参与） 收藏本文 夏日袭来， 啤酒销售旺季到来， 长春地产瓶装啤酒悄然提价。
昨日， 记者走访长春市多家超市、 饭店了解到， 一箱24瓶普通瓶装雪花干啤、 雪花原汁麦批发价上涨了3~4元/箱，金士百纯生、金士百金麦啤酒虽然没有直接提价， 但此前给零售商每箱赠一瓶的搭赠活动取消， 也相当于变相涨价。 个别小区超市啤酒零售价格从过去每瓶2.7元提至3元。
在部分饭店销售的雪花12瓶装啤酒每箱价格从36元涨到了46元，已经有饭店接到金士百方面通知本月即将涨价，涨幅与雪花一致。
东方艾格农业分析师马文峰分析， 从啤酒生产使用原料大麦价格来看走向是回落的，并不具备提价条件， 不过营销成本、人工成本、运输成本的提升给企业带来一定压力， 更为重要的原因是夏季到来，啤酒需求旺盛。
市场
一箱24瓶普通瓶装啤酒实际提价幅度达10%
常喝啤酒的长春市民李红军发现，最近一次楼下超市给送啤酒时每瓶涨0.3元。“我通常一次买20瓶。以前一瓶两块七，最近这次送货，一瓶3块。”李红军开玩笑说，以前给60元能找回6元，这回不用找了。
昨日，记者走访长春市多家超市和饭店了解到，雪花啤酒和金士百啤酒部分系列的确已经悄然提价。“这个月月初就提价了。”长春市湖光路附近某平价超市老板陈先生告诉记者，一箱24瓶的雪花干啤、雪花原汁麦，经销商给超市的价格从每箱54元~55元上涨到58元/箱，金士百纯生、金士百金麦将此前搭赠活动取消，所以实际上涨价幅度与雪花一致。按这样的价格变化，涨幅为5%。
不过，陈先生透露，此前啤酒厂家给超市有搭赠活动，以金士百为例，以前进一箱啤酒送一瓶，其他品牌啤酒也有不同的补贴政策，而自从涨价以来，补贴政策都取消了。“这对于超市来说，也算是变相涨价。如果把这部分也算上，这一次啤酒涨价幅度要达到10%。”
除了小区超市的普通装啤酒提价之外，饭店的啤酒进价也在上涨。一家烧烤店工作人员透露，“12瓶装的雪花啤酒此前进价为36元/箱，上个月一箱涨了10块。这个月金士百的经销商也通知我们即将提价，也是从每箱36元涨到46元。”
关于啤酒涨价的消息，记者从两个品牌啤酒不同区域的送货员那里也得到了证实。
经营者
啤酒零售价上涨部分超市、饭店反而赚了
零售终端的进货价格上涨，零售价格自然会上调。超市和饭店也表示，提价实属无奈之举，不过也有此前零售价格定价较高的超市和饭店零售价格暂未变动。
此前每瓶啤酒零售价为2.7元/瓶的超市，目前售价3元/瓶，每箱啤酒24瓶，整箱售价比以前多了7.2元；而每箱啤酒进价仅上涨了3~4元，超市反而比此前多赚了几元。对此，超市经营者表示，啤酒销售对于超市来讲是薄利，再加上厂家把搭赠政策取消，利润更是少之又少了。而此前普通瓶装啤酒零售价格为3元/瓶的超市并未提价，超市经营者表示，比以前利润减少。
而个别饭店的啤酒将零售价格从5元/瓶提价至6元/瓶，一箱啤酒12瓶，要比以前每箱多卖出12元，而每箱进价仅提了10元，所以提价后反而多赚了2元。不过此前就将啤酒零售价格定价在6元/瓶的饭店，目前并没有调价。
对于经常喝啤酒的消费者来说，并不会因为啤酒价格上涨而不去购买或更换品牌。“一瓶涨3毛也无所谓了，也不会换品牌，地产啤酒就这两样，外地品牌更贵啊。”李红军说。
分析
世界杯和夏季需求旺盛或是啤酒提价原因
对于啤酒价格上涨的原因，雪花、金士百厂家对此并未表态。马文峰分析认为，这轮啤酒涨价主因是夏季啤酒需求旺盛。而今年需求旺盛与往年不同的是，在巴西世界杯赛事临近的推动下，啤酒销量会比往年增长，从而厂家提价。
其实从生产啤酒的原材料大麦来看，价格不升反降，所以原材料方面不具备支撑啤酒涨价。马文峰分析，从啤酒终端零售价格来看，原料生产成本所占比重最低，约为20%，营销成本和管理费用、人工成本、运输成本等环节的费用占比更大。“或许营销方面成本要占到50%，这方面费用非常高。而人工成本和运输成本也在逐年上涨，给生产厂家带来的压力较大。”
2011年雪花、金士百市场占有率85%以上
根据中华全国商业信息中心与苏赛特商业数据有限公司联合发布的一份《中国啤酒市场产业发展状况报告》显示，3年前吉林省全省啤酒销量达125万千升，长春市啤酒销量达22万千升。
在长春市场上消费量最大的啤酒，主要被两大品牌雪花、金士百占据，市场占有率至少在85%以上，其余的市场份额被青岛、燕京、喜力、嘉士伯等啤酒占据。 (综合)
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