世界杯王者600088

可以动

搜狐新闻客户端秉承打造“全媒体开放平台”的理念，目前已经吸引包括央视新闻、参考消息、人民日报等多家央级媒体入驻，目前订阅人数均已破千万。截止到2014年3月，搜狐新闻客户端入驻媒体超过2000家，入住自媒体总数超过8000家，已经成为用户通过手机获取资讯的重要移动端入口。
此次“CCTV5”入驻搜狐新闻客户端正值世界杯开赛前夕，也意味着双方将就此次世界杯进行更加紧密的合作。世界杯期间，双方将对《我爱世界杯》、《豪门盛宴》等央视节目进行客户端直播，邀请央视主持人、节目导演做客搜狐新闻直播间，与网友进行实时互动，达到电视屏幕和手机端的双屏互动效果，使得此次世界杯报道面向更多的受众群体，打造一届“全民参与”的世界杯。

此前，“CCTV5”相继开通微博和微信官方账号，如今，“CCTV5”登陆搜狐新闻客户端，也表明其将建立微博、微信、客户端三大移动时代传播阵营，从而在新媒体战略中形成了全媒体形态。“CCTV5”也将联合新媒体的传播渠道，利用新媒体的传播手段，更全面、专业、实时的报道此届世界杯，为广大球迷奉献一场盛大的足球饕餮盛宴

有1毛的关系还是这个价吗？预期的就是大股东中央电视台世界杯唯一转播权 ，大股东置产注入
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有1毛的关系吗？

　巴西世界杯将为国际足联创造总共40亿美元的收入，比2010年南非世界杯高出66%。这笔收入的绝大部分将来自电视转播权和营销权的出售。与此同时，世界杯为其国际协会创造的收入要高出除奥运会以外任何一类其他体育赛事(如果按照每场赛事的日平均收入来算的话，美国橄榄球联盟的超级碗决赛独占鳌头)。那么巴西世界杯将为国际足联创造多少利润呢？这个数字是20亿美元。

　　国际足联获得的几乎全部收入来自电视转播权，以及阿迪达斯(Adidas)、阿联酋航空(Emirates)、索尼(16.1, -0.14, -0.86%)公司(Sony)、维萨(Visa(213, 0.78, 0.37%))、现代(Hyundai)和可口可乐(40.99, 0.10, 0.24%)(Coca-Cola)等企业合作伙伴购买的营销权。蓝筹股公司之所以喜欢向世界杯砸钱，是因为对足球这项运动的喜爱几乎遍布全世界的每一个角落。

　　在2010年南非世界杯结束后，国际足联用一年时间整理编写的报告显示，全球有9.09亿观众在家收看了至少一分钟的世界杯决赛的电视转播。在西班牙与荷兰对决加时赛中，连续收看转播达20分钟的观众有6.197亿人。超过32亿人收看了至少一分钟的世界杯比赛现场直播。官方统计的每场比赛平均收视人数达1.884亿。

　　2010年世界杯吸引的美国观众数量达到前所未有的规模。ESPN(娱乐与体育节目电视网)宣布，赛况转播的平均收视率达2.1(229万户家庭和326万观众)，比2006年那一届增长31%。荷兰对西班牙的决赛，是有史以来美国观看人数最多男子世界杯比赛，观众人数达1560万。

　　即使是在美国，世界杯作为体育赛事的价值也是有增无减。上个月，福克斯体育台(Fox Sports)击败ESPN和美国全国广播公司(NBC)，赢得了2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯的英语转播权。ESPN以1亿美元购买了2010年和2014年转播权。虽然有关新电视转播权协议的官方数据还未正式公布，但是据《体育商业周刊》(Sports Business  Journal)的约翰·奥兰德(John Ourand)说，福克斯的出价或许介于4亿至5亿美元之间达。这一数字相当合理，是因为美国西班牙语电视台Univision曾以4.25亿美元购买了上两届世界杯的西班牙语转播权。

　　即便如此，经营世界杯这门生意的成本也不低。对于此次巴西世界杯，国际足联将向参赛各国的足协、参赛球员所属的俱乐部以及俱乐部保护项目总共支付5.76亿美元，这要比几年前的南非世界杯高出37%。而这笔款项的最大一部分将用于支付高达7000万美元的奖金，这个数字不仅比2010年高出75%，还创下历史纪录。2014年世界杯冠军将获得3500万美元的奖金，不过，在小组赛阶段被淘汰的16支球队，每支球队也能获得800万美元。考虑到球队、球员的总数和赛事持续的时间，每位球员在巴西每天的花费将是2800美元。

　　由于从上世纪九十年代末电视转播权合同不断增多，所以围绕世界杯的业务将有望实现强劲增长。2002年和2006年两届世界杯的电视转播权，在美国以外的地区卖出了20亿美元，这笔数额是欧洲广播联盟(European Broadcasting Union)在上世纪九十年代以3.1亿美元购买三届世界杯转播权费用的六倍。欧洲广播联盟是代表公共广播公司利益和财力的一个财团。从1998年至今，世界杯为国际足联创造的总收入增加了十一倍。

　　世界杯在经济上取得的成功将会使这项运动的发展深受裨益。国际足联在2015年至2018年期间的预算为49亿美元，其中，向2018年俄罗斯筹办世界杯拨款21.5亿美元。总的来说，在49亿美元的预算当中，78%(38亿美元)将直接投资于足球(项目开发、比赛和管理)。

中新网6月5日电 2014年巴西世界杯期间，CCTV-5推出足球知识问答直播节目《5要赢》。这是国内电视领域首次实现栏目直播与手机、PAD等的多屏互动，也是央视首次在特定电视栏目期间推出的具有深层互动效果的多屏互动的APP。

电视业人士分析认为，作为“国家台”央视首次进行这样的创新，将给整个国内电视业带来深远影响。“5要赢”发出的“第一声”，或将引领电视行业发展的新趋势。同时，“5要赢”的成功，或将促使今后的奥运报道、春晚报道及其它重大活动型报道也走上多屏互动的新模式。

中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠认为，APP或将成为传统电视媒体布局移动互联网的重要形式，电视APP创意、开发产业将成为朝阳产业。“5要赢”创意、开发团队的成功，将成为电视APP产业的成功样本。

央视首推世界杯多屏互动节目“5要赢”

为了让观众拥有更多的存在感、参与感，2014年巴西世界杯期间，CCTV-5推出足球知识问答直播节目《5要赢》。同时，开发出“5要赢”APP，链接电视、手机与观众互动。这是国内首个实现大型活动相关电视直播与手机、PAD等多屏互动的APP，也是央视首次在特定电视栏目期间推出的具有深层互动效果的多屏互动的APP。

观众在手机上下载“5要赢”App客户端，就可以通过它与世界杯“零距离”接触，在看球的同时进行关于世界杯知识的脑力激荡，并赢取各种大奖。可以说，“5要赢”APP是央视将电视观众与网民、手机用户“一键链接”的工具和桥梁。

这是央视首次推出的重大直播事件全媒体互动，赵子忠教授认为，这是对重大事件、重大直播的有益尝试，将提供重大事件传播渠道范例。同时，从“版权使用”角度来看，获得本届世界杯国内独播权的央视，开始重视和探索“电视、PC、手机”多端版权的开发使用，也将使中国传统电视业深入进行多网融合。

“5要赢”成收视率提升“利器”

在移动互联网飞速发展的大背景下，“电视APP”已经不是稀罕词。近一两年，为提升互动增强收视率，多家卫视推出电视栏目APP，湖南卫视“呼啦”、浙江卫视“潮浙看”、东方卫视“哇啦”、北京电视台“摇乐摇”等电视APP纷纷出现，为电视媒体开拓新领地。

但是，各家卫视推出的APP，或不是为专一电视栏目设定的，如湖南卫视推出的电视APP“呼啦”，其中互动的电视栏目由湖南卫视统筹，包括“快乐大本营”等多档娱乐节目以及晚会等各种其他节目，而不是对某一特定电视栏目的完整意义上的深度互动；或只是针对娱乐、综艺类节目推出，受众人群的类型和年龄，都具有一定的局限性。

面对各地方卫视的“重重包围”，央视发力较晚，但此次推出的“5要赢”APP，是国内首个实现大型活动相关电视直播与手机、PAD等多屏互动的APP，也是专门为世界杯知识问答电视栏目“5要赢”量身定制的专门的APP。“5要赢”节目的目标受众人群，不仅仅包括各个年龄段的足球爱好者，也通过设置“幸运大奖”等形式，在这种足球知识问答电视栏目中同时强调“运气也是一种软实力”，用这样的口号力争把更多足球知识不那么丰富的“伪球迷”、非球迷吸引过来，无论是目标受众人群的年龄、性别、层次分布，都更加有广度。

据悉，“5要赢”APP推出一周后，下载情况出乎意料，已陆续被360手机助手等各大手机APP下载工具重点推荐，下载用户反响热烈。针对“5要赢”APP的大热，中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠说，央视此次采用电视和APP互动直播世界杯相关节目的模式，是创新之举，在提升收视率上将起到积极作用。

电视业人士分析认为，“5要赢”的出现具有样本意义。它未来的成功，或将促使今后的奥运报道、春晚报道乃至更具有重大的活动型报道，也走上网视互动的新路。

APP 成电视业“移动互联先锋”

按照赵子忠院长的说法，“5要赢”APP或将成为央视这样的电视大佬进入移动互联网的“先遣队”。

“5要赢”APP更加强调与电视栏目“5要赢”的多层次的深度互动。根据“5要赢”的规则，APP用户只有通过手机答题才有资格海选成为电视答题选手，而在电视节目播出期间，观众还有多次通过APP答题，走上荧屏与其他选手一决高下的机会；整个过程中，既通过答题获大奖的形式吸引球迷参与，也通过各种娱乐化的手段，吸引非球迷的兴趣。

赵子忠院长表示，央视作为国家级电视台，这样的主流媒体也开始利用移动终端来传播，证明移动互联网的发展已经影响到传统电视业的制作思路，意味着央视在探索与新媒体的融合提升，更加重视受众的互动、反馈，而不是单方面的传播信息。

也有电视界人士评论认为，作为“国家台”的央视，首次进行这样的创新，也将给整个国内电视业带来深远影响。“5要赢”发出的“第一声”，或将引领电视行业发展的新趋势。

电视APP创意开发将成朝阳行业

“通过电视媒介挣广告费的方式已经开始走下坡路。APP的模式给电视台带来新的盈利模式。通过新媒介吸引和扩大广告商，是值得传统媒体探索的未来发展方向。‘5要赢’这样的产品或将成为各大电视台的模仿样板！”赵子忠表示。

就这一观点，记者通过多方采访，做出详细解读。

尼尔森与麦肯锡咨询曾做的一项调查显示，在18—34岁最活跃的社交媒体用户群中，评论每增加9%相应的收视率就会增加1%；将近一半的智能手机用户(46%)和平板电脑用户(43%)会在看电视时使用第二屏。另据DCCI关于电视与社交媒体数据显示，17%会因社交媒体的印象而收看一个电视节目。

业内人士认为，人们的收视行为越来越倾向于可以及时交互、自主选择、实时分享的“社交场”。APP开启了电视互动新时代，它提供了更加有趣的玩法，可以最大程度地黏着收视群、提升节目收视效果。

同时，互联网天然优势使得收视率统计更加精确，广告商的投放将像网络投放一样精准，从而给电视台带来更多收益。

这块蛋糕如今已被各个电视台盯上，各方都在暗中较量。APP将成为传统电视媒体布局移动互联网的重要形式。因此，电视APP创意、开发产业，将成为朝阳行业。“5要赢”创意、开发团队的成功，将成为电视APP产业的成功样本。

6月2日，微博正式发布世界杯战略，宣布成为央视5套2014年世界杯社交媒体独家合作伙伴。巴西世界杯期间，微博将联手央视推进台网联动合作模式，并且在重大体育赛事上首次打造跨屏话题互动，实现直播社交化。伴随赛事和节目进程，微博将以超过150个热门话题为基础，带来跨平台、跨屏幕、多终端的全新互动体验，为观众和网友打造一站式世界观赛平台。

随着赛事临近，微博上也已经掀起了有关世界杯的讨论热潮。截止5月31日，微博上世界杯相关内容的阅读量已经超过1亿次，其中热度最高的话题#世界杯#阅读量近8000万次。

 开创重大赛事直播社交化先河

微博与央视世界杯的合作包括原创节目口播、赛事直播互动、赛事点评团等多种形式，全面覆盖央视5套四大新闻类节目《体育晨报》、《体坛快讯》、《体育新闻》、《看透世界杯》，以及《豪门盛宴》、《我爱世界杯》等主打节目。在64场球赛直播期间，央视也会围绕赛事及其他热点话题鼓励网友参与微博互动。

巴西世界杯期间，央视将在直播中融入大量微博元素，围绕微博话题引导和鼓励观众深入参与互动，从而开创重大赛事报道先河。据介绍，微博将联合央视5套发起“#微5世界杯#发微博，和C5一起聊球”的系列话题互动，结合比赛，主持人和前方记者将与微博网友在线互动聊球。 与赛事同步的跨屏互动能够让网友讨论和比赛内容更好的结合，带给电视观众和网友全新的观赛体验。

同时，央视5套还将与微博联合打造百人“微5神评团”，邀请明星、名人和网友一起对赛事、球星和世界杯相关内容进行点评，精彩的点评内容会在《我爱世界杯》、《豪门盛宴》等节目中呈现，神评团成员还有机会参与节目录制。此外，以海量用户为基础，微博和央视将发布世界杯球迷报告，用大数据的形式展示各个参赛球队在微博上的支持率、不同地域和年龄段网友对世界杯的关注热点等。

 打造一站式世界杯互动体验

除了与央视的合作，微博还将通过社交游戏、球迷站队、赛事竞猜等形式，为网友提供“一站式”世界杯互动体验。

近期微博将发布新版客户端，同步推出特色开机游戏“微博踢球”，用户在移动端登陆微博即可参与游戏并和好友PK，迅速进入世界杯氛围。用户还可以选择支持任意一支球队并佩戴国旗，并参与赛事竞猜或发起一对一竞猜PK，在看球、聊球的同时获得更多乐趣。同时，微博还将在多个城市组织同城开球等特色线下活动，让网友全方位参与世界杯。

从上届世界杯开始，微博就已经成为网民围观、讨论世界杯的第一平台。第三方机构IWOMdiscover的数据监测显示，南非世界杯期间网民讨论世界杯的所有话题中，微博所占份额一度超过总量的65%。今年微博力图打造更加强大的互动体系，实现用户之间、用户与媒体、用户与商家的互动，同时也进一步强化移动终端与电视的跨屏互动，用户体验的全面提升将进一步巩固世界杯社交互动第一平台的地位。

社交媒体扩展体育赛参与性

在重大赛事中，电视媒体与社交媒体的深度合作已经成为趋势。去年，美国职业橄榄球联盟与twitter正式建立合作关系，而合作也被认为能够有效提升电视节目的收视率。在国内市场，围绕巴西世界杯，最权威的电视媒体央视与最权威的社交媒体微博深入合作，有望形成巨大的协同效应，为用户带来全新的观赛体验。

微博与央视在春晚上的合作，也为此次世界杯台网联动打下了坚实基础。马年春晚直播期间，3447万微博用户参与互动，春晚提及量高达4541万条。除了央视，今年以来《我是歌手》、《国色天香》、《金玉良缘》等综艺节目和热播剧，也通过台网联动实现了收视率和微博讨论量“双赢”。

国际足联的数据显示，上届世界杯期间中国的收视人数高居全球第一，并创造了单场比赛收视人数5200万的记录。央视-索福瑞的数据也显示，央视5套在上届世界杯期间相同时段收视率最高达到原先的20倍。业内人士分析，微博的互动价值将极大扩展体育赛事直播中网民的参与性，通过微博上的讨论和互动能够吸引更多人关注和收看世界杯节目，有望刺激世界杯收视率的进一步提升。

世界杯啊，今天能板不

2010年南非世界杯的战火即将点燃,伴随着全球亿万球迷情绪的一天天高涨,国内关于世界杯转播广告资源争夺也进入了“白热化”。奔驰、可口可乐、阿迪达斯、王老吉、索尼、联合利华、伊利、喜之郎……面对4年一遇的世界杯,大企业争相抢食世界杯黄金广告位置,而作为买断此次南非世界杯国内地区转播权的央视通过高价拍卖广告资源,可能稳赚20亿收入。而等门户网站,优酷、土豆等视频网站今年亦加入了转播权大战,纷纷投入千万元向央视购得转播权。并以世界杯为阵地,取得了广告收入。在视频网站领域,目前土豆网的世界杯广告销售已超千万元。

不过,相比起互联网企业的乐观态度,有业内人士却担忧,各大互联网企业签约央视很难盆满钵盈,甚至只能赔本赚吆喝。万瑞数据互联网行业高级分析师于明昨日在接受南方日报记者采访时断言,各大互联网企业争相与央视签约,难以收回成本。

全球观看人次或超320亿

大企业巨资投广告赚“眼球”

面对4年一遇的世界杯,大企业争相抢食世界杯黄金广告位置,而作为买断此次南非世界杯国内地区转播权的央视,则不失时机地将2010年南非世界杯的广告资源分成三批对外推出,并在北京、上海、广州等国内重点城市进行推介。

期间,第一批广告产品包括赛事套指定位置,包括《豪门盛宴》栏目特约等,已于去年11月份的招标及签约认购中完成;第二批广告资源则选择在今年3月底对外发布,包括赛事套播、栏目套播及贴片、栏目特约及部分版块冠名等;第三批单场赛事广告、时段套播等赛事周边的广告产品等资源也于4月中旬发布。

按照央视广告部副主任何海明的说法,今年的原则之一是“限量增值”,也就是说,在有限时间内,广告费用将同比适当调高。不过,央视此举却丝毫没有挫伤各大广告主的竞购积极性,目前,包括阿迪达斯、耐克、可口可乐、百威啤酒、索尼、中国移动、青岛啤酒、雪花啤酒、德尔惠等赞助商均已将相应广告位置纳入囊中。

其中,在央视去年第一广告资源发放时,四川郎酒集团早已投入3330万元将《射手榜》独家冠名收入囊中,福建鞋企德尔惠也入了2000万争取世界杯广告资源,此外,英国石油旗下汽车润滑油品牌嘉实多更是以7000万元的高价,夺得中国2010年世界杯赛事直播独家特约赞助商的资格。

根据国际足联的方数据显示,在2002年韩日世界杯上,全球观看的人次是288亿,2006年德国世界杯这一数字增加到300亿。如今,虽然2010年南非世界杯还未开幕,但已经有人预测,此次世界杯全球观看的人次将超过320亿

世界杯越来越近了，给我high起来