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指手画脚

13-05-10 16:52 7173次浏览
亏光大师
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淘股吧

淘股吧,由福州淘股网络技术有限公司于2007年成立。是中国最旺的财经社区,提供投资者全方位交流平台,覆盖股票、博客、股吧等,是私募资金聚集,题材事件驱动,概念股集合爆发地。以前日独立访问用户超过百万以上,网站以SNS方式集合了大量证券投资者分享投资心得,强大个股吧与热门话题聚合,成为证券投资者理想的投资工具。不过现在,日均IP访问量只有2万多:


创始人自我描述:淘股人只是一群志趣相投的圈内朋友,经历过很多证券网站,也曾经混成什么板猪,巨侠, 上书见报,却总是感觉自己在无根的土地上迁移,于是我们在闲谈中,突然萌生一种想法:打造一个自己想要的梦幻家园,并希望证券的同道中人能够喜欢,这将是我们的故乡。让用户以最低的搜集成本,在家园里就能够看到最多的有用信息;让信息与信息之间的联络变得更畅通、更发达,就是我们朴素的信念。在刀光剑影的资本江湖中打过好几次滚,我们都不再年轻,心灵也早也苍老;但淘股吧的梦把我们重新点燃,重新聚集在一个旗帜下。淘股人并不缺乏远大的理想,执着的信念,狂放的热情和从容的淡定。我们喜欢它,并愿意为此付出更多的努力;我们只想做得比用户预期的更好一点,我们希望自己是啤酒而不是泡沫。世界因你而更精彩。
建设目标:成为证券投资者精神家园。

一、现状
随着证券市场持续低迷,一批批高手的退出,金盆洗手,获利了结,归隐山林,寻求心灵的平静,追求人生第二价值;而活跃在论坛上,加精最多,最受追捧,最具人气的一批网友,有传递信息,交流资讯的;有团伙吹捧,集体套人的;有胡乱点评,收编会员的;有写日记,写小说的。因为加入了百度,GOOGLE的广告联盟,关键字眼,精准营销的结果,经常出现诈骗、色情类链接广告:





二、问题
突出的最大问题就是两个:
第一个是网站视觉污染的问题,页面的凌乱和淫秽,这个作为管理者股天乐兄难咎其责。论坛的环境首先是要靠管理者营造,而加入广告联盟,获取费用的同时,污染了论坛环境,实在得不偿失。当然,一个论坛的建造,运营和维护,需要大量的开支,办公场所,人员工资,水电宽带,网络服务等等,而没有一个合理的收入渠道的一家网络公司,加入百度,GOOGLE的广告联盟是不二的选择。所以淘股吧也随大流入了俗。
第二个问题是,现在论坛上黑嘴吹股现象愈发严重。由于目前大盘处于熊市阶段,个股跌多涨少,导致很多证券投资者亏损巨大,不良现象也由此频频出现。举例:团伙三人,注册10个ID,分别位于北京,上海,深圳三地,三人先购买某一个股票,然后甲发帖,尽量详细挖掘公司的闪光点,往时下热点题材上面靠拢,利用诱惑性的文字,煽动性的语言,吸引看帖者购买;然后甲乙丙再利用不同的马甲为此帖营造声势,不断加油,迅速成精。由于股票涨涨跌跌,在此股票上涨的时候,不断跟帖刷新置顶,由于股票本身上涨,加上论坛吹鼓呐喊,导致此股票顿时成为热门股,让许多不明真相又渴望一夜暴富的菜鸟新手疯狂抢购,而团伙利用这短暂而难得的狂热机会迅速抛售,大盘短暂反弹的结束,加上团伙的大量抛售,更使得此所谓热门题材股迅速下跌,而那些短线客因为止损引发的抛售更加剧了此股短时间内如雪崩似的暴跌。
而这个还不是真正的问题,因为虽然有黑嘴的存在,但提高自身的素质和修养,还是能回避掉这种风险的,毕竟,钱在你手,没有人能够强迫你购买,只能引诱你购买而已。
真正的问题在于,淘股吧本身是个开放的交流论坛,任何人都可以发表对某个股票的看法,有看好的,有看坏的,有看多的,有看空的,有些网友自己真的非常看好某个股票,也认真查找资料研究一番后,发了帖子,然后股票却短期暴跌(这个现象其实很正常,本身熊市,股票短期大跌是常识),但有因为根据此网友分析而购买此股的网友的短期损失就很大很大,愤怒的情绪导致互相攻奸和指责。这个才是真正的大问题,也就是如何区分正常的股票分析交流与黑嘴吹捧股票套人之间的区别!
正确辨别普通交流帖与黑嘴吹捧帖是第二个问题。
三、解决
对于第一个问题,从两方面下手:
首先,是资金问题。资金历来是大问题,俗话说,一文钱逼死英雄汉。淘股吧作为一个非主观盈利性的类公益论坛(看前面创始人的发言,淘股吧的目的不是盈利,只希望收到一些费用能应付日常开支,主要还是为了打造一个自己想要的梦幻家园, 并希望证券的同道中人能够喜欢,让用户以最低的搜集成本,在家园里就能够看到最多的有用信息;让信息与信息之间的联络变得更畅通、更发达)。
解决资金问题,不外乎外融内生。作为淘股吧,其最大的价值,并不在于现在那批活跃的网友,也不在于自封的最旺财经社区,而是一直潜水的一群大鳄。淘股吧,百万小弟弟,千万不稀奇,亿万笑嘻嘻。因为当年众多高素质的优秀人士、论坛高手、奇人异士齐聚闽发证券论坛,激扬文字,指点江山,点评个股,他们或身怀异术,或剑走偏锋,为自己和跟随者带来切实的利益,也成就了闽发论坛在江湖上的鼎鼎大名。尔后,剩余其中的一批被淘股吧承接,然这些大佬早已功成名就,富甲天下,而闽发却依然是他们一生中挥之不去的美好回忆,故乡情结让他们舍不得离弃如今的淘股吧。
所以如果淘股吧管理者能够广发英雄帖,提议群雄齐聚福州,商讨淘股天下大计,可以直接就在六月举行,名称就叫“金六福论坛”,找五粮液 拿冠名赞助费也行啊,如果五粮液小气不给,那就找香港的金六福珠宝公司。管理者可以通过比如说,以理服人——为什么要建设这个网站;以情动人——曾经的闽发带给你什么;阐释建立网站的远大理想,自身的执着信念和狂放热情,成为中国乃至世界最强大最具影响力财经论坛,号召这些大鳄捐款,并设立英雄榜,成为淘股吧的创始人,然后在走廊边的墙壁上粘贴画像,如邱宝裕,画像,简介等,主要表达对这些人的尊重和景仰。这里面的细节问题,可以慢慢讨论,目的和宗旨是,让大鳄出钱,让淘股吧能够健康发展。
上面主要讲的是通过向成功富有的前辈募集来筹措淘股吧恒久发展的资金,当然可能情况会不理想,比如管理者脸皮太薄,人又清高,不愿开口要钱;或者有些大鳄没看到帖子,联系不上;或者联系上了,也来了,本来以为会出个100万,结果人家象征性给了100块等等。所以凡事要有两手准备,向外融资如果不顺利,就要向内挖掘潜力。我的建议是,淘股吧可以借鉴淘宝的成功模式。
因为目前在论坛上,还是有那么一批的成功者,看好股票,也认为会涨,而且结果也如计划预测的那样,但他们白白发帖,除了收获点虚名,什么都没有。而作为购买股票的网友,买了的话,可能一个短期的下跌就赶紧割肉跑了,结果眼睁睁看着那大牛股向发帖人预计的那样大涨,除了亏损,什么都没有。而淘股吧在这中间作为论坛的管理者,除了发帖的人发了两帖,买了的人一通抱怨牢骚外,也什么都没有。所以在这个中间,三方都付出努力了,但却都没有得到。可以不可以,来个三赢呢?
比如说,甲是发帖者,通过自己的研究,认为某公司的股票,一定能够在半年内,上涨百分之二十,所以他公开出售他的投资计划书,比如说,标价1000元,同时承诺,如果半年内,这个公司的股票,没有上涨百分之二十,赔偿3000元,注意,在这里,合约双方规定,最多半年,期间的下跌可以忽略,只要上涨,就符合规定。乙是购买者,购买了甲的投资计划后,按照甲的计划,购买了某公司的股票,那么之后,虽然短时间下跌,他也可以不在乎,因为他有保底赔偿,只要拿够半年,没有上涨百分之二十,有资金赔偿,所以反而能够安心持有。而淘股吧作为论坛管理方,也是中间人,收取手续费,发帖者收入的百分之二十归淘股吧所有,同时承担购买者乙的赔偿担保。也就是说,发帖者甲需要在淘股吧,缴3000元的押金,用于对投资计划失败后对购买者乙的赔偿。所以实际上,在这里,淘股吧可以有两方面收入,一是发帖者收入的百分之二十,直接入帐;二是发帖者计划失败的保证金在规定时间半年产生的利息收入。这样就三方皆赢了。这里的1000元,3000元都是举例,并非一定是这个数字。
作为淘股吧,需要有第三方支付工具,这要向国家申请的,类似于“支付宝”,名字可以叫“淘付宝”或者“淘气宝”。
看到这个,有人会说了,这不就是 目前论坛已经有的“淘股宝”计划吗?是,也不是。因为淘股宝相对于公开双方交易来说,太小儿科,类似于小朋友过家家。上面的交易计划,一定要双方资金交易,这样,淘股吧才能从中获取一定比例的手续费,得到可观的利益,注意,交易的初衷是为了资金,为了网站的发展。
淘股吧如果把这个中间人地位建立好的话,可以做很多很多事情。比如说,可以每个人都申请拥有“淘付宝”或者“淘气宝”。不仅可以购买投资计划,还可以购买其他东西。有些网友发帖,也是费了很多心血和努力,比如十万起家兄啊,柏拉爱空兄啊,卖电子书啊等等,他们是信息的收集和传递者,而且按时定期发布,当然十万起家兄有点评涨停板的惯例,比如有成都雷立刚兄不断发小说的惯;比如大闸蟹兄有发布《冷笑话精选》,能让人发笑和沉思;如果可以有第三方支付工具,那么就可以取消加油券,直接付钱给他们,比如说,每一帖,付4分,2分归发帖者所有,2分归淘股吧所有。注意,这又是多赢!为什么呢?因为,一则,看帖的人,每一帖,才4分,也就是说,看100个有价值的帖子,才4元,而觉得写得不好的,可以不付;付出的费用不高,得到的却不低;二则写帖的人,能更有动力更自觉把帖子写好,资料收集好,毕竟虽然每一次得到的钱不多,但如果写得好,小不可大算,你想啊,10000个人都觉得你好,都付给你2分一次,那么你一个帖子就是200元了,200元不是大数字,但也不是小小数字了,况且才一个帖而已呢,所以对于发帖的人来说,更有积极性和动力去做深入的研究和挖掘,能提供更高质量的帖子,毕竟,看的人多,付的人多,写的人一定更多,而竞争带来进步,一定会有许多高质量的帖子出现,闽发盛世可望重现。三则,对于管理者来说,可以白白多一份收入,能提供更好的服务了,招聘更优秀的程序员,更敬业的员工(有人的地方,一定有江湖;收钱的地方,一定有纠纷。比如,有些人一看发个帖那么赚钱,把一部原创小说,一章章地分开发布,那看帖的就不乐意了,你小子好坏,想多骗钱等等等等。所以需要更敬业的员工去解决矛盾,平衡利益,艺术性地处理问题。),营造更优越更舒适的精神乐园。
总之是,如果作为管理者的股天乐同学,能多看看周围那些成功的公司成功的方法的话,那么就可以不通过加入广告联盟链接骗子垃圾网站造成视觉污染来获取利益了。毕竟,要明白,虽然,获取利益,不是淘股吧的初衷,但是如果能够在获取利益的同时,能更好地服务投资者,而投资者也能更好地来做交流和分享的话,那岂不是更好更强大吗?关键是,这里面获取利益与良好发展并不矛盾,而是和谐共存的。
作为第一个问题的解决,首先是资金问题,其次是环境问题。
也就是说,如果能够在资金问题解决后,也就是网站在脱离了垃圾广告的包围后,如何来设置页面呢?
我认为首先网页两侧应该放一些树林的图片,绿色树林的图片,这样,在网友浏览页面的时候,视线两侧始终有绿色植物包围,宛如置身于一个大森林中。睁开眼睛,是绿色的参天大树;闭上眼睛,是安详宁静平和的氛围。其次,在网页的上方和下方,设置一些FLASH图片的集合,主要是流动的水和游动的鱼。而且它们定期转换方向,也就是说,流动的水,是逆时针流动,那么鱼儿就需要顺时针游动,而且定时5分钟后,流动的水,变成顺时针流动,那么鱼儿就需要逆时针游动了。这可能很多人不明白了,为什么呢?因为,长时间对着电脑,人的眼睛容易干涩发痒,视力下降,而如果眼珠子能够多转溜转溜的话,眼睛的疲劳程度会减轻,视力下降的速度会趋缓,同时,流动的水和游动的鱼,带给人的是一种生命运动的心理体验,在这个钢筋森林,冷漠孤独的城市里,面对风云变幻,诡谲莫测的证券市场,人常常是死气沉沉,而如果进入淘股吧的网站,进入页面,看到的不仅是最新的财经资讯,辛辣的个股点评,完善的投资计划,更在视线两侧有绿树出现,绿色,是生命的颜色;而流动的水和游动的鱼更是给整个人增添了无穷的活力和拼搏的动力。
强烈建议,去掉庸俗无聊无趣恶心的广告,改成蓝天绿树青水活鱼。先解决资金维持运营问题,后解决更好服务更好环境的问题。
对于第二个问题,在4月4日清明节这天,淘股吧发生了“清明事件”(单身的男人+旺盛的精力+愤怒的情绪+悲伤的时间),成都雷立刚兄于清明节一大早发表了《向淘股吧的某些恶势力开一炮》一帖:



股天乐迅速作出直接回应,并阐述已经作出了很大的努力:



而勇辰兄则发表了《关于荐股一点小小的建议》一帖,提出了解决办法:



对于这个问题,其实我的建议,就是前面解决资金问题中的建立第三方支付系统可以配套解决的。直接就可以购买投资计划,因为道理很简单,黑嘴吹股,你免费看了,买了,亏了,没保障,而如果购买了投资计划,买了,亏了,有保障。而黑嘴是不可能把资金放进淘股吧的帐户作为赔偿的保障的。简言之,你在淘宝,如果不通过支付宝,直接汇款给卖家的话,最后权益是得不到保障的,如果通过支付宝的话,那么最后即使有纠纷,也是能通过申述来解决的。淘股吧也一样,那么黑嘴吹股的问题自然解决了。
自然消灭,才是真消灭。彩色电视出现后,黑白电视自然消失了。
四、发展
发展的问题,得先等目前的问题解决了才能谈发展。否则就是空谈,当下都未解决,就谈长远。太空了。
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评论(43)
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小张ZHANG

13-05-20 22:40

0
刚看到你父亲事。很有感触。我外公也有过脑血管破裂出血。治疗后血块慢慢吸收,恢复的还不错。头几天药物用好点很要紧,  祝你父亲早日康复。
鸿瑞

13-05-20 21:52

0
楼主是孝子,祝老伯身体早日康复!
adamchu

13-05-20 21:49

0
祝大师父亲早日康复,好人一生平安。
maliang268

13-05-20 06:40

0
祝愿大师父亲早日康复...顶。
skycloud

13-05-19 22:23

0
大师又来渡人了,顶起
亏光大师

13-05-19 22:04

1

本文并非推荐量子高科这只股票,事实上,生和堂去年净利润只有300多万,暂时不算业绩补偿,量子高科只拥有其51%的股权,实际受益非常有限,而量子高科的主营业务也并非是卖龟苓膏的,生和堂仅仅是量子高科利用超募资金收购的一家公司产品的下游企业。


写此文目的还是谈谈如何把一个地区品牌的消费品推向全国,如何让生和堂龟苓膏能走出两广,走向全国,如何能销量突破1亿,10亿,甚至更高?
生和堂龟苓膏是其控股子公司——江门市生和堂食品有限公司的主要产品:


一、品牌定位
1、市场调查:
调查主要是三方面内容,一是生和堂龟苓膏的竞争者的所有信息,这里指的竞争对手,包括梧州中恒集团的“双钱”龟苓膏、梧州致中和公司的“致中和”龟苓膏,同时还有果冻类等相似产品,特别是喜之郎果冻、蜡笔小新果冻、亲亲果冻等销量前三的厂家。(这里要指出的是在广东等南方市场,公司的竞争对手就是双钱和致中和等龟苓膏类产品;而在国内其他地区市场,公司主要竞争对手则是喜之郎果冻、蜡笔小新果冻、亲亲果冻等果冻类产品。)
二是对消费者的调查,目标主要是生和堂龟苓膏目前的现有用户,特别是重度消费者。具体是看生和堂龟苓膏满足了他们什么需求,在他们头脑中生和堂龟苓膏和其他龟苓膏或者果冻之间到底存在什么差异从而导致他们坚持选择生和堂龟苓膏,这其中的原因最为关键和重要。目的是在将这群稳固的用户群选择生和堂龟苓膏的核心价值提炼出来之后,再研究该核心价值与潜在用户群对生和堂龟苓膏的认知是否存在冲突,即现有顾客的购买理由能否延展到潜在用户身上,如果该核心价值在产品力以及企业综合实力上能够确立,就可以认为寻找到生和堂龟苓膏开拓市场的最佳方式。
举例,调查表可以包括以下内容:
A、购买生和堂龟苓膏的消费者、重度消费者的各项社会特征,如年龄、性别、收入、职业、以及籍贯如对广东市场了解是广东人或外地人,外地人来广东的时间等(希望了解外地人与本地人是否存在差异) 
B、生和堂龟苓膏的现有用户第一次购买的情况,和购买饮用频率等。(希望分析重度用户) 
C、提及龟苓膏,消费者会想起的什么品牌、产品类型,第一提及是什么。(希望判断消费者心智中的龟苓膏是什么样的) 
D、食用生和堂龟苓膏主要的场合,以及简单了解购买动机(希望先有一个总体上的把握,具体情况在第二阶段的调查中进行) 
三是对生和堂龟苓膏本身内部工作人员、经销商、零售商进行大量访谈,同时对生和堂龟苓膏的历史,文化进行深度挖掘与研究,这样既可以加深对生和堂龟苓膏的了解,便于提炼出核心价值和宣传方向,同时也可以从中去查找和发现问题,特别是可能本身的内部工作人员或经销商都对公司的产品就是是保健品还是休闲食品搞不清楚。
2、统计分析
这一步工作主要是把市场调查的结果统计出来,首先看内部工作人员、经销商等对公司的认识到底有多清楚和了解;其次看公司产品的忠实消费者究竟对公司的哪方面价值最为看重;最后是去辨别清楚,公司进行宣传推广时,是作为“清热去火”、“肠道调节”、“排毒养颜”功效的保健品还是可以轻松愉快食用的休闲类食品,这是最关键的,也就是品牌定位的中心。厘清生和堂龟苓膏在消费者心智中的位置——即在哪个细分市场中参与竞争。
小结:很多企业忽视了这种品类归属的重要性,他们可能觉得生和堂龟苓膏属于保健品还是休闲食品没有什么影响,反正消费者不会提出这个问题,但实际上这决定了生和堂龟苓膏的竞争对手谁。如果是当保健品卖,我们就要强调和其他龟苓膏的区别,由于龟苓膏的功能成为大家的共性,那么我们宣传的重点可能是生和堂的历史文化、融入现代益生元的“微生态核心技术”等,可能是我们更好的口感、包装的方便性;如果是当休闲商品卖,由于果冻的口感、包装成为大家的共性,那么我们强调的可能是和其他果冻的区别,强调生和堂龟苓膏的某个功能,如清热去火、肠道调节、排毒养颜等,力图与喜之郎果冻、蜡笔小新果冻、亲亲果冻等果冻类产品有强烈而鲜明的对比。
二、品牌推广
假设在前一步市场调查结果显示出,更多的消费者把生和堂龟苓膏是当做休闲食品,果冻类产品的话,那么接下去,就是如果进行宣传推广了。在这里可以当成特殊果冻食品——是有“清热去火”、“肠道调节”、“排毒养颜”功效的果冻,毕竟,生和堂作为龟苓膏的知名品牌,优势非常明显。
1、目标群体
在这里,首先要明白,品牌在明确定位后,接着就是选择细分市场,究竟生和堂龟苓膏的消费者是谁,准备要卖给哪类消费者?这个也是可以从前面市场调查的结果看出,目前生和堂龟苓膏的重度消费者究竟是哪类人?
假设是30岁到40岁的主妇、白领等对排毒养颜的功效有美丽需求的女性,那么我们的推广活动目标非常明确,就是这类人。那么就要去研究这类人的生活性,比如可能爱看《女友》、《知音》杂志,爱上女性类网站、爱看韩剧等,则生和堂龟苓膏的广告就该主要投放在这类区域。也就是这类女性最多看到,听到的地方位置。对目标群体的精确打击是非常非常重要的。所以仔细研究目标群体的生活性尤为关键。
2、广告选择
对于广告内容的选择,首先就是明确目标群体,假设就是30岁到40岁的主妇、白领等女性,那么她们最关心的是什么?容颜、相亲、家庭、孩子等。那么广告的内容就该围绕着这些关键词进行展开拍摄。
比如:办公室里,一群白领在聊天。某个女人对另一个女人说,哇,小丽,你的皮肤好白好嫩啊,你是不是擦什么化妆品了?忽然办公室对面的一个男同事的接话道,她呀,每天都吃生和堂龟苓膏。然后,小丽面对镜头,说,我每天都吃生和堂龟苓膏,它具有清热去火、肠道调节等功能,生和堂龟苓膏,留住我的美丽。最后的镜头就是产品的展示,同时广告语“生和堂龟苓膏,留住我的美丽”。
或者:一个场景,在一个幼儿园里,一个老师正在教小朋友念三字经“生和堂,益生元,龟苓膏”,然后一个小朋友是卷舌的,他念成“生核桃”,然后老师纠正他“生和堂,不是生核桃”,接着全体小朋友一起念:“生和堂,益生元,龟苓膏”。切换到另一个场景,小朋友放学回家里,看见妈妈正在吃东西,问,妈妈,你在吃什么?妈妈说,我在吃生和堂龟苓膏。小孩子问“是不是生和堂,益生元,龟苓膏”,妈妈说,是啊是啊。小朋友接着说,生和堂,不是生核桃。最后一个镜头,公司产品展示,同时广告语“生和堂,不是生核桃”,背景是小朋友童趣天真的笑声。
附,目前公司选择的代言的明星是吴佩慈,宣传的广告语是“远离火气,享受美丽”




三、品牌效果
在进行品牌推广的过程中,要不断进行调查,收集品牌推广的效果,适时进行不断调整,同时,不仅仅是广告,要各种营销手段的综合运用,话题营销,促销。要关注负面新闻的产生,特别是要有危机处理的准备,比如说,可能有消费者食用了寒性的龟苓膏后有腹泻,可能有消费者在吃龟苓膏的时候,吃得太快噎住了,甚至治疗不及时,死了等。这些情况一旦发生,公司要迅速作出反应,这就必须在前期要进行充分的准备,考虑全面周到细致。
营销的战略要一致,要恒定,但战术可以多变,不断根据具体情况,进行调整,灵活运用。

附:由于13号,父亲突然跌了一跤,连忙120送进医院,一直处于无意识状态,直到今天才刚刚苏醒过来,重新恢复意识,能认人,能计算,对指令有反应。CT检查结果是脑干出血,流量虽然不大,暂无生命之碍,但压迫神经组织,导致右肢瘫痪,目前我基本得日夜守在重症监护室门口,而在父亲病情好转后,还将继续贴身照料,所以本打算写这个帖子的计划将被无限期拖延,接下去还有一篇已经写好的,会继续发,其余暂时停止。本文写后,没有仔细检查过,所以疏漏一定很多,万望海涵。
逐浪腾云

13-05-19 07:24

0
顶楼主,真是有心人。
鸿瑞

13-05-19 00:22

0
顶,亏光大师。
丹书金券

13-05-17 21:11

0
还有论坛水贴太多。
建议从即日起提高加油券的拍卖价格。(最少十倍)
丹书金券

13-05-17 21:08

0
这帖子很好,
股天乐兄,广告真烦人。
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