【 · 原创: icefighter 2012-07-11 07:49 只看该作者(-1) 】
有一大批价值投资者喜欢
苏宁电器,跟喜欢银行股一个程度。
你思考过苏宁电器做电子商务的前景吗?思考过电子商务的商业模式吗?思考过苏宁电器做电子商务的外界条件和以前做家电连锁的区别吗?
如果你仅仅是对张近东有信心,那么看看国外很多著名企业的历史,它们转型过程中失败的比比皆是,而他们的领导人很多也都是精英。
大股东增持还经常套在半山腰,大股东和管理层自己也会看错企业的经营情况。
从常识角度怎么思考电子商务,思考苏宁电器的投资价值呢?
1.电子商务是一个互联网胜者为王的行业: 互联网的竞争更胜于普通行业,典型的一人吃饱全家饿死。
2.电子商务是一个极度烧钱的行业: 如果没能在胜利之前撑下来,一切都白搭
3.电子商务是一个极度需要商业模式的行业
切不要说现在的苏宁比起亚马逊差的太远,就是亚马逊,很多地方做得也不够好。
像苏宁,亚马逊这样的大而全,很多时候盈利模式还不如一些小而精的企业。
电子商务的客户多少有忠诚度?都是比拼价格为主。如果只靠低价,烧钱,这个行业是很难乐观的。
但是很多小而精的垂直型电商,真的表现出了特色,吸引了客户的忠诚度,这样对消费者有粘性的公司反而更容易赚钱。
看看“亚马逊之外的101种电商活法 ”就知道了。
“速度和价格”是Diapers的联合创始人洛尔认为Diapers能在母婴用品这个垂直市场上,与亚马逊分食一杯羹的核心。在母婴用品的配送上,Diapers更胜一筹,两天之内免费运送49美元以上的商品,74%的订单隔夜就会发出。而亚马逊在2007年推出的Amazon Prime计划中,用户需要交纳79美元成为会员,才可以享受全年的无下限购物、两天内送达的服务。
在鞋这个垂直品类上,Zappos做到了极致的购物体验,Zappos拥有一条连亚马逊都望而兴叹的供应链。从库存多样化到高度人性化定单执行,Zappos的用户体验流畅而完整。一方面Zappos采用了高效的仓储物流系统,加快供应链周转速度,建立了自己的仓库,并将库房搬到了美国的运输中心—肯塔基州UPS的世界港枢纽旁边,Zappos可以通过UPS为70%的客户提供48小时内的免费送货服务。另一方面,为了方便顾客挑选,Zappos为库存的每一款鞋从8个角度拍摄了照片。基于所涉及的庞大的品种数量,整个过程工作量巨大。此外,Zappos鼓励顾客每次下单挑3双鞋,当货送到时,从中选择最合适的一双,退回另外两双,并为顾客提供全年的退货政策。
亚马逊和小型的特色零售店之间的差异,诠释了市场份额模型(以“货品越全越好,顾客越多越好”为目标)和客户中心模型(以培育高忠诚度的客户为目标)之间的差异,这100个网站告诉我们:只要你能够为客户创造难以替代的价值,那么不需要依赖规模也能生存下来。
我认为,从常理角度思考苏宁电器 ,还是等苏宁表现出能够成为王者的特征之后再考虑投资比较好。
譬如,京东哪天快完蛋了,淘宝也不行了,或者哪天发现大家都惯在苏宁易购上买东西了,或者苏宁的某些财务指标(营业收入达到一定规模了,量变之后就容易质变)。这时候进入价格可能高点,但是更保险。
现在进入,你就跟一个拿钱投资团购网站的PE,VC有什么分别?人家VC投资亏了,无所谓,它们还有其他很多公司的投资,里边任何一个上市了它们套现就能赚数十倍,上百倍。我们散户可只有这么点钱,万一满仓亏了,咋办?