两面针:重量级新品横空出世 下一个大翻盘的民族品牌?
5月25日,两面针(
600249 )新品上市发布会在柳州饭店举行,各界精英齐聚一堂,翘首以盼。历时5年开发,备受瞩目的两面针“第一支消痛功效牙膏”横空出世。此举是两面针集团近年来在牙膏主业上的大手笔,从研发投入,到技术标准以及产品功能等方面都创下国内牙膏领域的全新高度,是符合国家2G制药标准的牙膏,被业内人士认为是一款“改变中药牙膏格局”的产品。两面针,是否将成为下一个上演翻盘好戏的民族品牌?
一直关注两面针的业内分析家普遍认为,当前极有潜力上演翻盘好戏的民族品牌正是两面针。这个曾经的“国产第一牙膏品牌”、“最受公众喜爱的十大民族品牌”,各方面条件在本土牙膏企业中依然数一数二,完全具备上演大翻盘的四大条件:
一、坚挺的品牌资产:1980年建厂的两面针,牙膏产品在33年中从未出现质量方面的负面新闻,这是两面针实现“大逆袭”最重要的前提。
二、强悍的研发能力:两面针拥有行业内首个博士后工作站,拥有60多项牙膏方面的专利,是中药牙膏行业标准的第一起草者,研发实力一直处于行业领先水平。
三、一流的生产能力:两面针引进先进的德国全自动生产线和全程无菌化生产车间,参照了GMP制药标准,在业内也是相当先进的。据信,两面针是目前国内某一线牙膏品牌的代工商,也是世界知名牙膏品牌ORAL FRESH(馥蕾诗)的代工商。拥有如此强劲的生产能力,绝不会只甘于为他人做嫁衣。
四、市场机会:两面针一直立足于发展中药牙膏,中药成为其最深刻的品牌印记。毫无疑问,中药牙膏是近年来牙膏市场增长的热点。据今年4月第六届口腔清洁护理大会的数据:2012年牙膏市场总销售约150亿,其中中药牙膏份额约53%,未来还有持续扩大的趋势。与其品牌相比,两面针这样拥有专门的中药材GAP研究基地与专业中草药研发能力的牙膏品牌就越发显出其综合优势,能够准确全面而突出的诠释和传达100%纯正中药牙膏的概念。两面针迎来了实现复兴的最佳时机。
此次龙城新品发布会,预示着两面针在酝酿一场雄心勃勃的“复兴计划”:两面针将重新聚焦中药这个核心价值,主推全新的以中药为价值的高端牙膏品牌。
“中药牙膏要走向高端,功效是关键。” 中国口腔清洁护理用品工业协会常务副理事长兼秘书长相先生曾如此解读中药牙膏如何走向高端化,而当前中药牙膏市场上高端品牌依然存在巨大空缺。
两面针新任的董事长钟董上任伊始就提出了“产品创新、营销创新、制度创新”的经营理念,两面针的复兴计划紧紧围绕这一理念展开。两面针口腔事业部新任的罗总经理把此次推出的新品“两面针中药消痛牙膏”定义为“消费者真正需要的产品”。两面针博士后工作站教授级高级工程师黄工则充满信心的说“我们做到了,经验证,我们的中药牙膏,功效非常优秀。对于牙膏功效成分,黄高工补充道:“保证是100%的纯中药”。
“这可能是一场改变牙膏市场的革命”,罗总如是说。