天音火上烧油-----移动阅读第一阵营格局初定 塔读进入市场前三

移动阅读第一阵营格局初定 塔读进入市场前三

2013年08月06日 16:03:03 来源： 太平洋 电脑网 0
　　近日，EnfoDesk易观智库发布了2013年第二季度的移动阅读客户端市场分额统计报告。报告显示，二季度移动阅读服务提供商客户端市场， iReader仍居市场领头羊的地位，市场份额占比约为18.1%，较上一季度有所提升;QQ阅读占13.9%的市场份额，与上季度基本持平;塔读文学以7.5%的市场占有率，连续两个季度位居移动阅读整体市场份额四强之列，并以9.1%的市场份额首度跨入移动阅读Android客户端市场三甲。盘点整个移动阅读行业,业界人士认为，渠道为王、产品创新、内容驱动是当前移动阅读客户端市场竞争力的三大支点。　　

竞争支点一：渠道为王

　　行业观察者指出，从商业模式和用户行为方式两个维度看， PC互联网时代是“内容为王”和“平台为王”的时代，而移动互联网时代则更像是一个“渠道为王”、“入口为王”的时代。用户进入互联网的方式变了，由不同的电脑、不同的浏览器、不同的门户、不同的搜索，变成了不同的移动终端和不同的APP应用;谁能走进更多用户的移动终端，谁能成为更多用户惯使用的APP，谁才有机会成为移动互联网时代的强者。

　　EnfoDesk易观智库分析认为，移动阅读市场仍然是一个渠道为王的市场，当前市场排名前列的厂商均拥有强大的渠道资源。各品牌成长背景不同，渠道优势也各有特点。其中iReader以离线阅读器成名，数年的推广使得其在线上商店和应用市场具有强大的用户口碑;QQ阅读背靠腾讯，拥有庞大的基础用户资源;而最新跻身第一阵营的塔读文学其渠道实力也足以让行业侧目,依托其母公司天音控股 在通信产业链上的渠道话语权和战略资源布局，不仅与三大运营商及众多国内外知名手机、移动终端品牌都建立了长期、深度的合作关系，而且自身的线上营销推广及渠道分发运作颇具特色，用户规模上升很快，整体市场份额取得了持续增长。

　　竞争支点二：产品创新

　　随着移动阅读用户需求的日益多元化、个性化与社会化，阅读应用产品的创新正在由曾经的“以产品功能为中心”的时代向“以用户体验为中心”转变。在追求效率与品质的今天，人们更加注重碎片化时间的合理利用和个性极致的体验。以塔读文学为例：

　　在全新升级的android版塔读文学客户端里，创造性的加入了音乐模块功能，用户在阅读中，轻点正文页右上角的音符，调用多米音乐插件，就可以一边读书一边听音乐而不用另外再开一个应用。同时，用户还可以在背景音乐、在线网络曲库和本地音乐中自由切换，享受不一样的阅读乐趣。正是这样一个简单而又不经意的需求满足，表明了业界在产品创新理念上，正在从“以产品功能为中心”向“以用户体验为中心”转变。

　　很多移动阅读厂商都在尝试着富媒体阅读的产品化工作，跨界合作是这类创新最重要的实现方式。塔读文学与多米音乐合作推出融合音乐功能的阅读客户端已经成为一个成功的探索，未来将形成以阅读为核心应用、融合音乐、游戏、学等功能的一系列融合应用产品。这让我们有理由相信，未来，移动阅读产品的声、光、电、影等丰富的体验将逐步实现，用户即将体验一个不一样的“阅读+”时代。

　　竞争支点三：内容驱动

　　EnfoDesk易观智库分析认为，移动阅读市场即将进入内容为王的时代。 以内容为导向的厂商正在市场中占据越来越多的份额，例如快速上升的塔读文学，自三年前进入移动阅读行业开始，就着重培养签约作者，平台已积累有上千名原创签约作家，每年产生数千本高品质的原创文学作品，从塔读市场份额的快速上升来看，内容优势加分效果十分显著。QQ阅读通过与吴文辉合作，建立了创世中文网，加强了其原创内容的建设，整个移动阅读行业都致力于在原创内容端，寻找各自的独特性与稀缺性则是有目共睹的。与此同时各家都在加紧与各大出版商和数字版权方的紧密合作，相信以“渠道为王”向“内容为王”的新一轮的行业竞争态势已经开始显现，市场更加成熟以后，未来的数字版权的座次格局将很大程度上影响着各家的市场份额的格局

　　据易观智库统计，2013年Q2国内移动阅读市场收入规模为14.7亿元，环比增长24.7%，相较于去年同期增长90.7%。活跃用户规模达到4.34亿人，环比增长11.3%。专家预测，移动阅读市场即将进入一个规模化增长和全产业链模式的时代。行业竞争也将由渠道、产品、内容三个主要支点，向包括出版、发行、影视及游戏改编等在内的全产业链价值竞争过度。

　　移动阅读的大时代已经来临，随着互联网大佬的纷纷加入，移动阅读市场竞争必然更加激烈，市场格局的变化也必将得到更多行业人士的关注。