[观察]深圳惠程体验店延迟开业 或遇销售瓶颈
2013-10-08 09:49:00来自:搜狐
全景网10月8日讯 3D打印耗材、锂电池隔膜,种种概念一度让深圳惠程(
002168 )股价飙升,但如今子公司项目体验店迟迟不开,所属募投项目一直无法实现预期收益。投产时点纷纷落空,其概念光环不免蒙上阴影。
子公司项目体验店迟迟不开
深圳惠程7月曾公告,子公司 长春高琦与下游合作厂商已规划制作远红外保暖、远红外保健、贴身远红外内衣等七大系列产品,两家聚酰亚胺服用产品专卖体验店拟于9月在长春面向市场。但如今10月已过8天,体验店仍无动静。全景网互动平台上的投资者很是不满:“体验店不是说九月开吗,九月过完了,你们还在过家家吗?现在过了为什么不说明原因?”
公开资料显示,这两家体验店属于深圳惠程“高性能耐热聚酰亚胺纤维产业化项目”的子项目“聚酰亚胺服用项目”。募投项目原本包含多种业务,但聚酰亚胺服用项目因为可以大批量生产开拓市场,备受公司重视。如今公司为何要推迟开店时间?
记者就此联系了深圳惠程董秘和证代,董秘电话一直无人接听,证代则直接表明不接受采访。由此,体验店面市推迟的原因成谜。
但记者注意到,深圳惠程“高性能耐热聚酰亚胺纤维产业化项目”前景似乎并不明朗。该项目建设两年多以来,到2013年中期投资进度仅为86.77%,项目预计达产后年净利1.28亿元,2013年上半年投产后实际效益也仅231.45万元。公司解释,这是因为“该项目刚刚进入市场推广阶段,尚未进行大批量生产而致使单位成本相应增加”。那么公司准备什么时候开始大批量生产?
8月24日,公司公告称,子公司长春高琦拟与深圳微纳及北京金轮沃德签订轶纶纤维销售总代协议,这两家公司将负责长春高琦服用领域及航天领域产品的销售和售后服务,在合同生效之日起,一个月内向长春高琦下50吨订单。
不过需要注意的是,这个销售合同全年的销售收入只有不超过2000万元,与2012年3.77亿元的总营收相比,无法对深圳惠程构成大影响。深圳惠程的大批量生产显得遥遥无期。
分析师:三大因素凸显销售瓶颈
深圳惠程方面对聚酰亚胺迟迟未能大批量生产的原因三缄其口,有接近公司的行业分析师判断,很可能是因为公司产品推广面临较大阻力。
分析师称,其销售瓶颈主要有三:第一,其所生产的聚酰亚胺产品价格高昂,目前仍难以被市场接受。第二,目前国内聚酰亚胺产品开发技术还未完全突破,其产品的良品率偏低。第三,深圳惠程一直以研发为主要导向而忽略了销售。“他的销售队伍是刚刚建的,仅有一年多的时间,市场化还需要一段时间。”该分析师表示。
在这样的情况下,体验店其实是公司打开市场的第一步。如今公司推迟开店时间,分析师“销售瓶颈”的说法似乎得到印证。分析师指出,虽然深圳惠程在国内聚酰亚胺行业属于龙头企业,“但关键还是要看实际的销售情况”。
募投项目进度缓慢 业绩增长面临失速
其实,在深圳惠程的6个募投项目中,“高性能耐热聚酰亚胺纤维产业化项目”进展不顺并非个案。
早在今年3月,媒体对深圳惠程众多募投项目进展缓慢已有报道,但至今这种情况仍未得到改善。公司目前有3个募投项目未建成,除了“高性能耐热聚酰亚胺纤维产业化项目”之外,其余的“新型高性能高分子材料金属复合管母线及结构件项目”和“真空绝缘电气控制设备项目”,到今年中期的投资进度仅分别为20.12%和21.79%。
值得注意的是,公司传统业务是电力产品,这两年毛利率持续下滑,这些募投项目一度被视作是公司未来的新增长点,但如今项目进展不顺利,公司成长是否还能持续不得而知。