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五粮液的国际化前景

13-06-28 09:21 2415次浏览
永安林业
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转:五粮液 是我国出口最大的白酒品牌。近年为了加快国际化步伐,五粮液一方面通过在海外持续开展各种形式的品牌推广活动,以及通过参与国际交流活动和行业展会等形式,迅速提升消费者的品牌认知,寻找更多出口商机。另一方面,五粮液将改变单纯依靠出口的营销思路,加大渠道整合力度,诸如通过开设海外旗舰店、寻找战略合作伙伴等形式迅速构建海外销售体系。  尽管如此,我国白酒国际化的道路还很遥远。中国酒类商业协会秘书长刘员表示:“短时间内,白酒出口恐怕并不太可能有非常明显的突破,这种文化特色很鲜明的产品被国外接受需要一个比较漫长的过程。”中国白酒出口最大的瓶颈,不是口感也不是关税,本质上是文化接受问题。  因此,从某种意义上讲,白酒的出口和中国整体经济实力、对外经济文化的扩张能力相关联,如果中国综合国力得到提升,中国文化在国际社会的影响力越来越大,中国人的消费惯发挥着越来越重要的作用,白酒就有可能作为中华文化的载体,为世界所接受。  但文化的接受是一个渐进而漫长的过程,对于多数急于走出国门的白酒企业而言,需要做的是,一方面要了解国外的消费文化,另一方面也需要对接对方的文化,做到文化传承和改良。以五粮液为例,他们敏锐地发现,在国外的饮酒文化中,有一种“调酒”的传统,就是将不同风味的酒调和在一起,以实现丰富的味觉层次,提升感官的享受,这竟然和五粮液的酿造工艺不谋而合。  鸡尾酒在国外是一种时尚,近年来逐渐向国内的酒吧、高档餐厅扩散,而鸡尾酒需要用两种以上的酒加苏打水、糖浆、鲜牛奶来调制,一般都用洋酒作为基酒调制。为什么不能用中国白酒呢?五粮液看到了这个市场,迅速进行了尝试,他们聘请调酒师进行不同组合的搭配,并推向国内外市场,结果相当成功。如今,在纽约、东京、上海的夜场,已经开始流行五粮液、五粮醇加冰块、加绿茶等新喝法,很受消费者的欢迎,一些消费者发现,加了冰块的五粮液口感更好。  白酒营销专家高超认为,除了白酒进入国际市场存在文化上的障碍外,产品成分上的不透明性以及包装不符合国际标准都是制约白酒出口的重要原因。例如,国内某名酒历来都回避原料成分,在传播上突显其“神奇”功能,这是不符合国际食品标准的;同时,该产品一直采用陶瓷瓶装,这种所谓的传统包装在国际上很难得到认可,因为陶瓷瓶很有可能导致酒体铅、锌等重金属含量超标,长期饮用会损害人体健康。这种违背国际标准的做法当然不能得到国际市场的认可,试想,一个连其成分自己都说不清楚的产品,对成分要求明确的国际市场能接受吗?  事实上,中国白酒中的香味成分已检出数百种,其中定量检出的180种以上。经专家确认,以五粮液为代表的浓香型白酒,主体香味成分是己酸乙酯,清香型白酒的主体香味成分是乙酸乙酯,这些香味物质都是在水果、谷物、蔬菜等天然食物中能够找到的,对人体健康有益。相对于浓香型白酒,我国传统工艺但酿造的酱香型白酒,酸、酯,醇类天然物质只是作为助香成分,其主体香味物质至今尚不明确,对人体的影响也没有定论,这成为酱香型白酒走出国门的一个重要障碍。  相比之下,五粮液能在国际市场上立足,与其明确的酿造工艺和营养成分有很大的关系,在五粮液标准化的酿造工艺过程中,最大限度地将五种粮食中的各种微量和有益成份转化到酒中:高粱产酒清香味正,糯米产酒纯甜味浓,大米产酒醇和甘香,玉米产酒味含冲香,小麦产酒则显曲香。而五粮液则利用五种粮食同时发酵转化,产生了复杂的基础风味,汇集了五种粮食的营养成分。这种“推销语言”,很容易得到海外消费者的接受和认同
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永安林业

13-06-30 10:29

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国内白酒行业洗牌已经开始,行业应该像少数优势企业集中。湖南的隔大米的原因是:湖南大量的有色金属开采,严重污染的湘江,湘江水酿的的酒鬼基本没戏了,CCTV2报道河北省54%的地下水被污染,河南地下水污染也在40%以上,老白干  杜康  这些重污染地区的白酒向淡也是大概率的事,产煤大省,汾何酿的汾酒也悬。山东白酒从来就是酒精勾兑,从当年秦池  孔府家 孔府宴的昙花一现看,酒精勾兑的二锅头,古井贡也前途不大。
永安林业

13-06-30 10:14

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在全景网互动平台,有投资者多次问到,五粮液是固态还是液态或者固液法酿造。董秘数次肯定回答,五粮液以及五粮液所有系列酒都是固态纯粮酿造。固态酿造是中国独有和西方烈酒不一样的特点,也是不会像葡萄酒一样被进口红酒强烈冲击的。这样会导致国内白酒的可持续发展性。目前,只有茅台和五粮液坚决声称,全部采用固态,自家窖池发酵的白酒。
王老吉

13-06-29 18:04

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有次茅台股东会,有人专门问陶坛存酒重金属有没有超标问题。茅台的总工回答说,经过多次检测陈年的陶坛老酒,没有发现铅铜等重金属超标。
永安林业

13-06-29 16:04

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五粮液在08年10月1664点时股价和利润
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从08年起,五粮液股本没变过
【08年】利润18.1亿,平均股价约30元,最低股价11.69元,上指1664点。
【09年】利润32.5亿,平均股价约22元。
【10年】利润44.4亿,平均股价约31元。
【11年】利润61.8亿,平均股价约34元
【12年】利润99.2亿,平均股价约32元
现在13年了,股价20.04元
永安林业

13-06-29 15:32

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全球烈酒牛股频出:美股帝亚吉欧 A股茅台
[ 2012年年底,帝亚吉欧以730亿美元的市值在全球所有烈酒生产商中位居第一,成为全球当之无愧的烈酒“一哥”。而中国的贵州茅台(192.37,2.79,1.47%)则以368亿美元的市值紧随其后 ]

  一直以来,很多投资者认为,中国的白酒股是全球市场中的一朵“奇葩”。然而纵观全球,发达国家市场的酿酒类公司也频有大牛股出现。

  世界卫生组织(WHO)发布的数据显示,中国成年居民(15岁以上)的每年人均酒精消费量为5~7.49公升。而比中国纬度更高的国家的酒精消费量则要高出许多。例如美国、加拿大以及日本的每年人均酒精消费量为7.5~9.99公升,澳大利亚的消费量为10~12.49公升,而纬度更高的俄罗斯以及欧洲众多国家的人均消费量甚至超过12.5公升或更多。

  基于人类对于酒精的爱好是普遍存在的,全球各个市场酒类公司受到投资者追捧的程度也并不亚于中国。

  美国牛股:烈酒“一哥”帝亚吉欧

  如果说贵州茅台(600519.SH)和五粮液(20.04,0.48,2.45%)(000858.SZ)是A股中高端白酒类公司的代表,那么美国股市中,相对应的上市公司则非帝亚吉欧(NYSE:DEO)和百富门 (NYSE:BF.B)莫属。

  据一公司2013年3月公布的统计显示,2012年年底,帝亚吉欧以730亿美元的市值在全球所有烈酒生产商中位居第一,成为全球当之无愧的烈酒“一哥”。而中国的贵州茅台则以368亿美元的市值紧随其后。
资料显示,帝亚吉欧于1997年成立于英国,于1998年以ADR(外国存托凭证)的形式在纽约证券交易所[微博]上市。

  一直以来,帝亚吉欧都着眼于发展高端烈酒品牌,一方面剥离非核心业务,另一方面不断地并购来增加旗下高端品牌数量。2000年,该公司以50亿美元收购了加拿大酿酒公司施格兰(Seagram)的部分品牌资产。之后又于2006年和2008年分两次买下了全球销量第一的伏特加品牌司木露(Smirnoff)的全部股权。经过不断的兼并重组之后,公司才得以成为全球首屈一指的酒类上市公司。

  2012年3月,帝亚吉欧还以6.3亿英镑(约合10亿美元)的价格收购在A股上市的白酒公司水井坊(11.46,0.05,0.44%)(600779.SH)60.3%的股份。

  根据东方证券分析师施剑刚统计,帝亚吉欧对全球酒类资产的收购兼并带来的直接影响就是业务结构发生了较大的变化,且由此大幅提升了公司业务的净利润率水平,在2003 年之前,帝亚吉欧的净利润率基本保持在6%左右,通过大幅提高酒类资产比例后,公司的净利润率水平大幅提升至15%左右,个别年份接近20%。

  自2003年到2013年的10年间,该公司股价从40美元上涨至115美元。不过该股的涨幅远远不及在A股上市的白酒类公司。

  帝亚吉欧最近一次发布的其2013年第二季度财报显示,该公司当季的总收入为946400万美元,增长4%。另据国泰君安的研究报告,目前帝亚吉欧的年收入复合增长率在3%左右,公司的历史平均估值为17倍。

  百富门则是一家拥有141年历史的家族酿酒企业,为美国最大的酿酒集团,于1978年在纽约证券交易所上市。该公司旗下的烈酒和葡萄酒品牌共有30余个,产品销往135个国家和地区。
近十年,公司股票年化总收益达到13%。有分析人士指出,百富门公司有着连续65年发放股息,并且连续26年提高股息数额的历史。

  6月5日,百富门公布了最新一期的第四财季报告。在这一季度中,百富门的营业收入同比增长8%,从上年同期的8.01亿美元增长至8.66亿美元,超出华尔街预期。盈利水平同比增长8%,从上年同期的1.05亿美元增长至1.13亿美元。每股盈利从上年同期的49美分提升至52美分。

  目前,百富门的市值达到140亿美元,市盈率为24倍。

  法国贵族:保乐力加、人头马君度

  毫无疑问,法国作为酒类消费和产量的大国都为酒类牛股的产生酝酿了深厚的土壤。其中保乐力加(EPA:RI)就是其中的典型。

  1975年,两家法国茴香酒市场上的传统竞争者Pernod和Ricard宣布联手创立了保乐力加集团。目前,该集团已经成为高档酒类市场的领导者。截至2012年年底,该公司的市值为303亿美元,紧随贵州茅台位居全球第三位。

  自2003年以来,保乐力加股价已经从35欧元上涨至85欧元。尽管整个欧元区国家股市自2011年开始就饱受来自债务危机的威胁,但该公司股价却一路走高。目前,该公司的市盈率达到19倍。

  近日,保乐力加还公布了最新一季的财报。报告显示,公司在这一季度中的营收为85.1亿欧元,较上一季增长6.4%。

  目前,包括巴克莱资本、野村证券等机构都在近期的报告中给予了该公司“增持”的评级,主要原因则是看好该公司新兴市场的蓬勃发展。
保乐力加旗下拥有马爹利、芝华士、皇家礼炮、百龄坛等酒类品牌,是当前最受中国消费者认可的外国酒类上市公司之一。而在保乐力加的年报中,中国市场对其业绩贡献也最为抢眼,营收增速达到18%。

  在中国,人头马君度(EPA:RCO)可谓是家喻户晓的国际酿酒公司。而该公司在过去的10年中,每年有40%的营业收入都来自于中国。

  在过去的十年之中,人头马君度的股价已经从25欧元左右一度上涨至100欧元附近。

  人头马君度的专长在于高端干邑。而正是得益于在中国的强劲销售数据,该公司在过去的很长一段时间里,相对于其他的酒类上市公司存在溢价。目前,该公司的市盈率达到26.8倍。

  然而,最近高盛发布了一份研究报告指出,人头马君度未来的销售款将受中国经济放缓的明显影响。然而,如果公司要保持较其他酒类公司的溢价则营收必须保持增长。

  但自从今年年初以来,在法国CAC指数有所上涨的情况下,该公司的股价却从100欧元跌至目前的82欧元。每股利润也已从去年的4.3欧元降至现在的3.7欧元。
永安林业

13-06-28 16:16

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五粮液股价跌成这样确实充满了诱惑,可是,看天猫和京东的网购价和出厂价严重倒挂,不知厂家如何应对,大幅补贴经销商,理顺渠道秩序,可这杨对业绩影响多少,没法估量啊。等吧,也许有意想不到的更低价出现,15元能到吗?
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