微软的战略布局与苹果的衰退

最近关于WINDOWS8发布与苹果股价暴跌，引发了我的关注，两者之间我认为是有一定的联系的，先从微软的战略布局谈起，

一、WIN8的发布，标志着微软移动端的崛起，过去五年，微软一直非常被动，是因为VISTA发布失败后，微软移动端战略受到了严重打击，WINＣＥ内核版本先天落后，ios版本是乔布斯为人类做出的革命性贡献，ＩＰＨＯＮＥ和ＩＰＡＤ的发布，代表着苹果帝国形成，当时微软意识到落后，才开始布局移动战略，ＷＩＮ８的开发也从三年前开始，到１０月２６日推出，微软实现了在ＰＣ端、平板端、手机、家用电视几个平台的统一内核，微软各个产品线通过统一账户登陆，这个突破意义非常大。
二、微软通过四屏一云，统一账号后，实现了客厅、办公室、移动端的同步和一致性体验，并且通过ＸＢＯＸＬＩＶＥ金会员，实现了用户游戏、视频、电视、音乐等内容服务在各个平台同步体验，盘活了微软过去积累下的１０亿ＰＣ用户与ＸＢＯＸ内容服务的连接，并且通过应用商店，将第三方开发者的应用服务开放给１０亿ＰＣ用户，反过来增强微软移动端产品吸引第三方开发者开发程序的吸引力，未来微软完全可以硬件零利润甚至亏损出售给用户，用户只需要成为微软的金会员，每月合约交费的方式，就可以享受微软全面的内容服务，并且同步到各个平台，这才是微软发布ＷＩＮ８后，宣布微软将从软件企业转型为设备加服务的企业，这一战略的转变得到了ＷＩＮ８平台的支持和过去十年微软唯一重大成功即ＸＢＯＸ内容服务。

三、为什么苹果在ＷＩＮ８发布前后，股价开始暴跌，我理解为苹果还是以硬件的利润为主，苹果通过每一年发布新一代的IPHONE和IPAD，吸引老用户换机和新用户，但这是建立在苹果领先竞争对手三年以上的差距才可以实现这一商业模式，今年谷歌安卓系统进步后，安卓系统的吸引力大增，并且谷歌已经开始大幅降价，硬件不赚钱，通过谷歌的互联网应用服务和应用商店来赚钱。微软ＷＩＮ８平台建立后，微软也可以硬件不赚钱，通过打包月费的方式来赚钱，因为微软最主要的盈利来源办公软件是垄断的，ＯＦＦＩＣＥ每年１６０亿美元的利润足以支撑微软的平台战略。苹果如果硬件不赚钱，它的商业模式就被摧毁了，虽然苹果是软硬件一体化的公司，并且ＩＴＵＮＥＳ和ＡＰＰＳＴＯＲＥ非常成功，但它们的盈利贡献只占１０%，苹果巨大的市值必然通过硬件来支持，硬件的高利润是建立在每年新产品创新，并且领先优势足够大才能实现用户的追捧，但今年开始，苹果硬件的领先优势已经没有那么大了，差距正在缩小，虽然仍然很强大，但用户已经开始分流到安卓和微软平台。目前苹果采取的杀手招是硬件加配置和向下延伸，ＩＰＡＤMINI发布非常成功，可以每年为苹果增加5000万新用户，苹果的战略是抢夺用户，为ＩＴＵＮＥＳ和ＡＰＰＳＴＯＲＥ建立足够深的护城河，并且为即将发布的苹果电视提供支持。
四、从我个人的生活惯分析，以前休闲时间都是看电视新闻和电视剧，现在基本不看电视了，新闻通过手机获得，电视剧通过视频看，未来客厅电视必然会出现革命，融合了XBOX和KINECT，或者ITV，电视机成为游戏、视频、音乐、电视等内容服务集成的设备，并且通过人机交互革命性的创新，为用户提供游戏、信息、电影、电视节目等综合内容服务平台。这一平台，目前我最看好微软，因此微软过去十年非常失败，但XBOX平台拯救了微软，并且WIN8平台即使这么晚发布，仍然会赢得用户，因为微软已经在商务、客厅在取得了垄断优势，反向来拯救移动端，苹果在移动、娱乐取得了优势，但不是垄断优势，三个巨头的竞争会损伤他的硬件销售模式。
五、曾经苹果非常领先，后来微软逆袭了，是因为乔布斯走了，现在苹果仍然领先，但微软又将来袭，也是因为乔布斯走了。