经过多年产品结构调整,我们的中高端产品销量增速首次超过中低端产品."兵
团酒类上市公司
伊力特的管理层高兴地告诉本报记者.伊力特三季报显示,公司实现
净利润8103万,同比增296.8%.中高端产品的热销拉动公司业绩整体上升.
作为新疆白酒市场的龙头产品和兵团酒的代表,伊力特酒在疆内颇受欢迎.新疆
酒类市场高低端分明,主流市场酒类价位仅100元左右,消费群体以汉族为主.而公司
产品线齐全, 尤以小老窖性价比高持续旺销,甚至会出现市场断货的情况.随着新疆
外来投资的增多, 伊力特高档酒和团购形势开始愈发红火."不少大型企业集团如神
华,招商局集团等到新疆投资,都觉得伊力特酒质不错,且价格实惠,回去后已将招待
用酒全部改为伊力特, 节省了不少招待费用.疆内企业如
宏源证券,所有营业部招待
用酒也都用伊力特."新疆当地人士告诉记者.
公司从2007年开始进行产品结构调整,在中低端产品畅销的基础上,加大中高端
产品的研发和市场推广.今年以来, 伊力特中高端产品逐步受到市场认可,销量稳步
提升,今年1到9月中高端产品销量同比增长50%,高于中低端产品销量增速.
为了精耕细作新疆市场,今年伊力特携手所有个体直营店统一规范门店标识,统
一门店内部设计装潢, 统一产品摆放,以进一步提升品牌价值,树立企业形象.如今,
在伊力特产品的主要销售地新疆,走进任何一家直营店都可感受到一致的视觉效果.
公司表示,规范直营店也是为了更好地推广毛利润相对较高的中高档产品.同时
,近年来,公司通过逐步加大人力,物力投入和对一级经销商,分销商的返利来增强销
售渠道建设力度.这一举措得到了一级经销商, 分销商的认可,从而进一步巩固和拓
展了公司产品市场.
在节庆相对较多的四季度,伊力特将迎来传统销售高峰.一位长期关注伊力特的
食品饮料行业研究员表示,公司产品具有较强的价值回归潜力,并在新疆本地具有较
高市场认可度, 恰当的营销方法将帮助伊力特销售额快速增长,盈利能力稳步提升.
公司在2011年7月和2012年3月分别提高主销产品出厂价10%~15%,并同步实施了控量
措施和放量措施,目前上述营销措施已得到市场认可,公司也已获得相应的业绩回报