第五部分 发现新的投资机会
一,重仓
燕京啤酒1997年燕京啤酒股份公司上市,我意识到重大的赚钱机会已经来临。1988年我经营小烟酒店时,共售卖北京白牌、五星双合盛和燕京啤酒三种啤酒。后来我发现燕京啤酒卖得越来越好,另外两种啤酒则卖得越来越差。有位顾客曾经对我说:“燕京啤酒好喝的原因在于它从地下深层打上来的水就是矿泉水的级别了”。到1993年我们关闭小烟酒店时,我们就只卖燕京啤酒了。这件事给我留下了很深的印象。1997年燕京啤酒上市的时候,在北京的市场上,消费者已经看不到别的品牌的啤酒了。餐馆、超市、小卖部卖的都是燕京啤酒。当股价下跌到13元附近时,我利用巴菲特评估企业的方法,撰写了一份《燕京啤酒股份公司投资价值分析报告》,对公司未来10年的投资价值进行了评估,得出以下结论:
第一、该企业产品简单通俗易懂,易于了解。
第二、发展历史稳定。公司1980年建厂产量从1万吨发展到1996年58.9万吨,成为我国啤酒行业产销量第一的企业。
第三、有强大的品牌优势。1992年荣获第31届布鲁塞尔国际金奖。1997年4月获得国家级“驰名商标”。当时在啤酒行业里仅有
青岛啤酒一家公司获得过这样的荣誉。
第四、公司的长期发展前景非常好。截止1996年底我国共有630家啤酒生产企业,生产啤酒1600多万吨,是仅次于美国的第二大啤酒生产国。但是90%的企业年产量不足4万吨,布局十分散乱。美国前7大啤酒厂商占据本国96%的市场份额,而日本前4大啤酒厂商垄断了本国的生产和经营。中国轻工总会提出了“北有青岛、南有珠江、首都有燕京”的中国啤酒发展格局。大量中小啤酒企业将被收购兼并已是大势所趋。燕京啤酒已经从北京开始向全国扩张。
第五、公司具有优秀的管理层。公司的最高管理者李福成,高级经济师,曾多次荣获全国劳动模范,优秀企业家等称号。同时,他也是一位非常有头脑管理者,在合资问题上不随波逐流。
第六、当时公司的各项经济指标均处在全国啤酒行业领先水平。
第七、股票价格低于内在价值。我对公司未来10年投资价值进行了一番评估,结果是:
(1)保守评估每年净利润增长10%股价当时大约值每股19元。
(2)按乐观评估净利润每年增长15%股价当时大约值每股29。