在线视频催化视频网站新变革 互联网电视与传统电视正面较量

http://www.cww.net.cn 2012年2月20日 09:38
美国机顶盒制造和服务商TiVo日前发布了一份用户收视行为研究报告，在匿名跟踪了200万TiVo机顶盒使用者的收视行为后，TiVo得出的数据让人吃惊：收视行为中视频点播和时延电视占三分之二，电视直播仅占38%；其中，通过TiVo机顶盒订购Netflix、YouTube、Hulu Plus服务的用户收看电视直播率更是低至27%。TiVo CEO罗杰斯认为，互联网时代用户的收视行为正在快速地变化，传统电视运营商正在遭遇前所未有的挑战。

美国电视行业顺应在线视频潮流

尽管TiVo的数据只具有局部的代表性，并非电视行业的整体收视行为。因为TiVo的OTT（Over The Top，即通过公共互联网面向电视传输的IP视频和互联网应用融合的服务）互联网电视机顶盒除了具备有线数字电视机顶盒的功能外，其最大两个特征就是DVR（Digital Video Recorder，即数字视频录像机或硬盘录像机）和OTT功能，TiVo机顶盒的用户群本身就是DVR和OTT的爱好者。

但是TiVo的用户收视数据再次引发了人们的思考：传统电视运营商（包括地面电视、有线电视、卫星电视、电信运营商IPTV在内）是否正在遭遇重大危机，互联网对电视行业的革命是否正在进行？

对这个问题业界一直有两种截然相反的观点，一种是站在传统电视立场，认为在线视频（包括目前视频网站和互联网电视）仅仅是传统电视的补充，绝不是颠覆，且这种观点对在线视频的冲击不屑一顾；而另一种观点则站在互联网视听新媒体的立场，认为在线视频将占据未来电视行业的主流地位，传统电视会像广播一样逐渐式微。

2011年的美国电视行业发展见证了后一种观点的上升态势。没有自己物理电视网络的虚拟电视运营商——互联网电视运营商Netflix、Hulu等继续保持高速发展；Amazon、Apple、Google、Microsoft等巨头们不断大手笔投入在线视频；传统电视运营商相继实施TV Everywhere战略，拥抱互联网；电视内容商们则推出自己的OTT服务，并不断加大对在线视频供应内容的质量和数量。整个电视行业以及新来者都在发力在线视频，行业发展趋势日渐明朗。

国内电视产业各方态度不一

和美国情况有些不同，2011年国内电视行业的产业链各呈现出不同情况。传统电视运营商（主要是指各地有线电视网络公司）对在线视频的挑战基本上处于无动于衷状态，或者说无能为力，只有深圳天威、重庆有线等少数几家开始着手部署OTT业务。而作为电视内容制播方的电视台则普遍开始涉足在线视频，一年时间内各地电视台开设的网络电视台达到19家，电视台正力图将自己的电视内容通过互联网直接传送到用户。同时，互联网上的视频网站们继续唱着自己的大戏，融资、上市、天价版权、自制剧、口水、官司等精彩不断上演。在政策的限制下，国内的互联网电视则基本上处于零发展状态。

视频网站，作为在线视频行业民营化程度最高、市场化程度最高、竞争最激烈的部分，一向被誉为在线视频行业发展的先锋队。在美国，电视行业的革命主要是由互联网电视运营商和新来者巨头们来引领，而中国的情况却完全不同，相比被政策压迫得无处生根的互联网电视，视频网站能否担起这个担子？目前看来也并不容易。2011年我国的视频网站仍旧处于普遍亏损的状态，视频内容版权成本和带宽成本依旧高居不下，但是视频网站的收入、受众和终端覆盖获得了快速增长。

视频网站将借力互联网电视牌照商

尽管目前我国视频网站普遍仍面临盈利的问题，但纵观国际趋势，其发展前景将日趋明朗。总体来说，2012年我国视频网站将会呈现以下五种态势。

一是视频网站行业集中度将继续升高。互联网行业巨头和传统媒体巨头会加大视频网站投入，不计成本的跑马圈地仍将持续，并购合作会增加，行业集中度将日益提高。集中度变高之后带来的最直接效应是行业门槛升高，新进入者的进入难度将继续加大，同时资本支持不力者将面临并购危机。

二是收视终端多样化。视频网站越来越多地占据着电脑屏幕和各种智能移动屏幕，这表明，将有更多的人通过移动智能终端收看视频，这是行业的发展趋势，对传统电视媒体而言，视频网站的威胁将进一步加强。智能手机屏、PAD屏的快速增长给视频网站提供了多样化的接收终端，各种客户端APP将有巨大的增长，并开始带来商业价值。同时，由于这些APP应用不会受到政策严格限制，将成为视频网站2012年发力的重点。另外，2012年电脑屏依旧有巨大的潜力可挖，而且将仍是视频网站的主要接收终端。但视频网站通过OTT向电视屏进军将依然受到政策限制。

三是视频网站自制内容持续提升。自制内容，合资、合作生产内容将成为2012年视频网站的亮点之一，各内容制造商将有效地抑制版权内容成本，创新内容制作和分销模式，因此2012年视频网站会继续加大自制内容的投入，同时加深与电视台、节目制作机构的合作。

四是主要视频网站将深度进入社交视频。社交网络将成为2012年视频网站必须探索的重要战略之一，或与国内微博、社交网站和社交视频平台展开合作，或自己开发社交视频软件，以社交网络来抓住未来发展先机将成为2012年视频网站的重要实战事件。

五是视频网站将借力互联网电视牌照商，在互联网电视上取得重大突破，这是视频网站和传统电视运营商的正面战场。目前国内已经发放7张互联网电视集成业务牌照，2012年将启动互联网电视的家庭商用。草根出身的视频网站不可能获得牌照，但是其具备的互联网电视的核心竞争力，无论是内容、网络、用户体验、运营、市场等都不是国有广电的互联网电视运营商可比的。因此，寻求与视频网站的合作会是互联网电视7家牌照商的主要诉求之一。

近日，乐视网已经借力CNTV获得了发展OTT机顶盒和内容的机会，PPTV也借力华数准备大举进军电视机屏幕。革命已经开始！

来源：通信世界网-通信世界周刊 作 者：尤文奎