话不能这么说。现在电商是光脚的,百货连锁是穿鞋的。所以百货连锁不愿意和电商拼命。
我们看一些数据:
京东毛利率5.5%,亏损5.5%,意味着京东要11%的毛利率才保本。
苏宁2011年家电销售毛利17.80%,税前利润6.9%,也就是说苏宁在家电销售方面的成本比京东就高一点点。但苏宁进货成本比京东低3%(因为量大),这意味着当京东保本时,苏宁还有利润(2%左右)。京东要冲量,苏宁要保量,为的就是降低进货成本。但毕竟苏宁覆盖面更广,所以在进货成本方面,苏宁是有优势的。京东只好靠融资来消耗。
我们再看一个百货公司的情况。
重庆百货的毛利率
百货业务 15.01%
超市业务 12.14%
家电业务 7.24%
百货店和超市的利润率不高,在这种情况下,重庆百货有2.8%的税前利润。如果京东想要不亏损,它的东西未必能便宜到哪里?
现在之所以京东的东西便宜,是因为京东在亏损,而苏宁和重庆百货在盈利。
京东能亏到什么时候呢?在京东等电商亏损销售的时候,重庆百货、
永辉超市等百货连锁企业的收入还在增长,京东等电商要亏多少才能威胁到那些百货连锁企业呢?
在这样的搏斗中,谁更可能先死掉?
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