加多宝王老吉的市场形势与广药股票投资价值与走势分析

1、首先来说说商标之争，形势已定，广药集团是最大的赢家。自己做不出名堂的，区域老字号
，小小地方品牌，被加多宝做成了销售上百亿的全国知名品牌，并且被成功收回，广药集团赚
大了。
2、毫无疑问，归属于广药集团后的王老吉销量借品牌惯性，将比绿盒王老吉的近20亿年销量有
巨大的提升，具体能提升多少，跟广药集团的运作能力与加多宝的竞争和应对措施很有关系。

3、至少在目前，广药集团表现出来的能力让人担忧。很早就决定抢回品牌，5月份就仲裁胜利
了，现在已经是7月份了，各大省会都还没有预期主力产品红罐王老吉的上市，根本就没有实质
性准备，动作太慢，执行力太差。而加多宝已经经过了“王老吉加多宝”混合包装，“加多宝
”单独包装两轮上市了，很多消费者已经开始接受加多宝新包装，商超、小卖部、酒店餐饮，
各种渠道，加多宝已经顺利过渡，很多消费者已经知道加多宝是原王老吉改名而来，占据了比
较有利的市场位置。
4、从广告宣传而言，广药集团近期已经并将一直处于不利地位。看看现在的电视，6月份起加
多宝的广告已经铺天盖地了，原来的配方，熟悉的味道，怕上火喝加多宝，已经开始大规模的
品牌转移。而广药王老吉，货没有，广告没有，一切都还在等待。
5、从后期广告预算来看，王老吉也将低于加多宝。加多宝去年销售了100多亿，今年也已
经销售过半，利润丰厚，决策灵活，只要老板愿意，广告预算那是真多。而广药是国企，原来
利润不多，没有从王老吉身上赚很多钱，不要听现在宣传的嘴巴硬。真正落实到广告预算上，
由于体制，不可能提前透支打广告战，在红罐没有赚到很多钱以前，绝不敢把利润过多投放于
广告，所以只好用广告要精时机要好来敷衍。广告轰炸之战，王老吉打不过加多宝。
而饮料这种快消品，广告的推动力和影响力是巨大的。

6、广药集团竞争的唯一优势，就是加多宝为自己创下的王老吉品牌，由于消费惯性和后期推动
，近期这个品牌对消费者还是很有吸引力的，多多少少能带来不菲的销量。但是想要超过原来
成功把它运作起来的加多宝，也不是易事。快消品，变化非常快，品牌忠诚度低。原来占据冰
茶80%市场的旭日升，当年红如火，现在已经不见了。乐百氏，健力宝原来都是市场霸主级的，
现在都没落了。

7、从市场表现看，价格战已经开打，两家的利润率都会下降，说不定以后加多宝+王老吉两家
的利润还不如加多宝操盘时代加多宝一家的利润多。在长沙市场上，绿盒王老吉很多大超市已
经2元促销，家乐福已经1.8元促销，红罐加多宝也有3.2元卖的了。广药集团最终能获利多少，很难预料。
8、今年的市场销量，因为时间过半，已进入凉茶热销期。加多宝上半年销量超去年，下半年被分流，预期加多宝将实现去年160亿销售额的大部分，达到140亿以上的销量。而王老吉绿盒达到30亿，红罐30-40亿左右的销量。总体加多宝仍占优势。

说完了市场，来说说股票。
1、股票不过是个讲故事和击鼓传花的游戏，如果你在广药十一二块启动前，能重仓潜伏或者启
动后迅速跟进，那确实是捕捉题材和热点高手，该你赚钱。
2、中长期看，广药的盈利前景不算明朗，王老吉题材有巨大的炒作空间和套人陷阱。
王老吉回归给广药带来利润是必然的，利润的多少取决于市场竞争的结果。这样如果王老吉
败退了，结局当然不用说。假设王老吉成功胜出，利润超过当年的加多宝王老吉时代，股票市
场的炒作和博弈就更多了。
有很多关键点，王老吉品牌属于集团，不属于上市公司，现在只是所谓承诺授权给上市公司
经营，上市公司最终能获利多少，取决于承诺是否兑现，授权费用，授权期限，处理不好，上
市公司又成帮人养儿的加多宝。
既然品牌属于集团，如果王老吉品牌产品真赚钱，从所有者利益考虑，干嘛要给广药上市公
司经营，拿回来，独立上市圈钱不是更好？
这些博弈都将严重影响广药上市公司的价值，不可控因素太多。既可以让股票上天，也可以下
地。
3、问题是在目前的价位，搞广药很有利可图吗？风险大吗？ 这个问题取决于市场竞争，取决
于主力，取决于广药集团的下一步决策。散户们每个人都有自己的一本帐吧，看好的就上吧，
但是保持谨慎，不要接到最后一棒才是硬道理。