王老吉的商标价值和营销手法

广药的宣传语也定了“凉茶就喝王老吉”是个巨大的错误， 我们先分析王老吉为什么取得这么大的成功， 当然他的产品很合口味， 他的营销很出色， 但真正的秘密是加多宝以前从来不提他的真实名字： 凉茶， 结果90%的人只知道自己喝的是王老吉， 但并不知道自己盒的是凉茶， 王老吉已经超越一个商标的价值， 成为产品的名字， 而他的对手没法用这个名字， 所以王老吉独步天下， 同样的例子比如： 营养快线， 可口可乐， 这些都是商标和产品名字的完美结合， 垄断的产品命名权， 导致对手无处入手， 这是营销的最高境界。 大家可以对比一下： 牛奶果汁就喝营养快线， 汽水就喝可口可乐， 是不是很搞笑？ 消费者会想， 原来你是牛奶果汁货汽水，这个你是无法注册的， 那么他的对手就可以打上牛奶果汁和汽水，消费者在看到牛奶果汁或者汽水的产品时就会联想到营养快线和可口可乐，而做出尝试性的选择， 市场由此流失。 大家可以发现加多宝失去王老吉后， 就开始宣传凉茶， 因为他没有选择， 他必须告诉大家原来你们喝的东西叫凉茶，王老吉只是一个商标， 不是产品名字。 但广药宣传凉茶就很弱智了， 这不明摆着招呼其它凉茶厂商一起来分享么？ 可以预见广东凉茶门槛垄断被打破而成为公共性产品， 其它厂商将深受其益，以后人们到饭店或许说来个凉茶， 而不是说来个王老吉， 王老吉将成为凉茶的著名商标， 而不再是凉茶的代名词。商标价值将大幅缩水， 商标对产品的市场保护更是无从谈起。