宋城股份跟踪

关注，原有景区逐渐饱和，
但新景区最快13年推出，
刚推出需要推广期，
所以12、13年业绩应该是低点，
恐怕还有更低的价格

宋城的价值正在被人逐步认识

宋城的老板在公司上市前就想搞亚龙湾，结果最后被阻止了。

嘿~~~我也关注下~~~干推LZ ~~~

欢迎指点，宋城股票包含了宋城的旅游资产，可惜的是宋城旅游未包含宋城集团的的房地产、酒店类业务，这是一个缺点。如果你了解更多，请指正，真理不辨不明。
[引用原文已无法访问]

写的有点散，想到那里写到那里，留作后续的思考。

从管理层对2011年下半年的工作计划来看，管理层的眼光一流，尤其是第4点整合产业上下游，看到未来的闪闪金光，这是一个扎实的企业。

（一）2011 年下半年经营计划
公司2011 年下半年拟重点开展如下工作：
1、业务经营方面加大市场开发与营销网络建设力度
公司将继续完善以市场为导向，科学、适用、实效的整体营销管理体系，在
全国范围内建立完善的发行营销体系和队伍，形成业内一流的发行营销能力和品
牌。下半年，公司将进一步加大市场营销的网络化建设，拓展营销渠道；积极做
好与大社的沟通，密切关注源头社的动态，在组团市场开拓体验式营销，扩大省
内的亲子市场、大学生市场、老年专题市场的覆盖面；在做好原有产品的同时，
全面策划推出《吴越千古情》项目；同时利用下半年萧山跨湖桥文化节和第二届
世界休闲博览会的契机，加强营销推广策略，拉动整个公司游客数量；针对已落
实的对外投资项目，积极筹办当地新的市场营销部，做好项目前期的建设、宣传、
营销等开发工作，加快在全国一线旅游目的地项目和销售网络的布局。
2、主营业务发展
（1）宋城景区综合性开发
公司在原有募集资金投入7000 万的基础上，经董事会审议通过追加自筹资
金进行景区二期开发，在宋城景区增加购物，餐饮、休闲、娱乐等功能的设备设
施，打造旅游综合体概念，实现景区游客量、整体服务水平和人均消费跨越式提
升。此项整改预计在2011 年四季度完成。
（2）推出改扩建后的杭州乐园水公园及吴越古城等区块
根据项目规划，下半年杭州乐园将陆续推出水公园、吴越古城、大剧院等区
块，每一个区域和项目都将体现其独特的氛围，项目开放后将进一步扩大杭州乐
园客源结构，促进游客量的增长，极大地提升在华东地区的市场竞争力，有效提
高公司盈利能力。
（3）推出大型室内演出《吴越千古情》
七月底，公司将推出在杭州乐园大剧院内打造的4D 实景演出《吴越千古情》
（原《杭州千古情》），此节目紧紧围绕吴越的历史文化，和《宋城千古情》在
文化和市场上互为补充，一同占领杭州历史文化、旅游市场的制高点，成为宋城
杭州宋城旅游发展股份有限公司2011 年半年度报告
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股份又一个新的利润点。
（4）筹备建设动漫乐园
2011 年底，公司将按照募投项目计划，对杭州动漫乐园主体建筑进行功能
改造和主题氛围包装，建设成以动漫文化为主题、以少年儿童为目标群体的游乐
类主题公园。公司的游乐服务链将得到进一步完善，使公司的主要客户群体实现
从少儿到成人的市场全面覆盖。
3、布局全国黄金旅游路线
（1）落实泰山千古情城项目
公司将于下半年着重落实好泰山千古情城项目，该项目作为泰安市旅游的重
要补充，大型旅游演艺项目《泰山千古情》和主题公园一期项目，预计于2012
年7 月投入运营。今年下半年，公司将全力建设该项目，在保证各项手续顺利办
理的前提下，加快项目建设进度，保证项目的档次和质量；做好项目的广告宣传
工作以及前期市场营销铺垫工作。
（2）推进三亚、石林等项目
下半年公司将全力推进三亚千古情城项目和石林大型旅游演艺项目落地、并
予以实施。三亚是中国最具发展的黄金旅游目的地，而石林是作为云南经典旅游
线路中的必选景点。上述两个旅游目的地，均存在市场空间巨大、旅游演艺项目
空白的情况。公司项目的推出，不但弥补当地文化演艺的的空白，也将为公司带
来巨大的收益。公司将在当地设立子公司负责项目运营。根据预计，三亚项目的
大型旅游文化演艺《三亚千古情》和主题公园将在明年第四季度投入运营；石林
项目的大型旅游文化演艺《阿诗玛》（暂定名）和主题公园将于2013 年初投入
运营。公司将积极做好与当地政府的沟通协调工作，推进项目落实进度，保证项
目的档次和质量并做好市场营销和宣传工作。
（3）继续推进在国内其它一线旅游目的地（例如丽江、武夷山、九寨沟、
张家界等）的复制项目，通过投资或收购的方式，上演数台市场影响力较大的旅
游文化演艺节目，并由公司对其统一进行经营管理，逐步实现品牌连锁经营，从
而实现公司业务模式的进一步复制与扩展。
杭州宋城旅游发展股份有限公司2011 年半年度报告
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（4）整合产业上下游
在与公司紧密合作的上下游企业中，分别选取舞台机械、服装道具、多媒体
网络、动漫设计、景观造园、电子商务等相关行业的前几家重点企业以及旅游资
源优势企业，作为跟踪、关注和培育的投资对象，以控股、参股或创办的手段进
行投资，通过投资在上下游逐步打造出旅游演艺产业链，形成宋城整合品牌。

风险因素：目前的估值有点高，异地复制不成功，异地项目的管理跟不上等。

文化类主题公园宋城景区（核心产品为旅游文化演艺节目《宋城千古情》）和游乐类主题公园杭州乐园

全国大型旅游市场的复制，这是一个双赢局面，考验管理层的能力和魄力，考验管理层的战略执行力。