西行大峡谷（六）苹果复兴

苹果成功的种子是在2001年播下的：3月推出OS X；5月首家苹果零售店开张；10月份第一代iPod上市。苹果零售店给潜在客户一个可以亲身体验苹果产品的地方，而稳定、直观的OS X帮助苹果在台式机和笔记本市场夺取份额。从此，新产品和新服务如水到渠成、不断涌现：iTun商店，顾客可以在上面购买音乐；各种不同用途的新型号iPod；iPod植入播放视频功能，顺便在iTun商店中销售视频内容。最后，苹果将自己在手持设备开发、软件设计、和媒体销售上的经验集大成于iPhone。

iPhone犹如水泥一样加固了苹果的经济护城河。iOS（iPhone和iPad的操作系统）在高端移动设备上的强势地位几乎可以与Windows在台式机市场上的地位相提并论。iOS已经拥有了强大的网络效应：顾客手上大量的iPhone为第三方应用软件创造了一个巨大的市场，诱使大量的开发者为iOS编写应用软件，进而增加iOS平对顾客的吸引力。另外，顾客在iOS应用软件和从iTun商店上购买媒体（音乐和视频等）上投入越多，转换成本就会越高。乘着iPhone成功的东风，苹果推出了iPad，据初步估计iPad占据了平板电脑80％的市场份额。

淘股吧不好改错别字比较讨厌！

10年间，营业收入增加了10几倍，达到874亿美元。每股收益从扭亏，到21元每股。自由现金六从负转为233亿美元，每年持续增长。

横向比较，在很多方面已经超过了最强劲得老对手微软。从90年代得狼狈不堪，到现在最大的移动电子设备公司，就是苹果伟大的复兴。它的背后力量是什么？

公司	市值	收入	营业利润	净利润
苹果	310412	87451	25382	19552
微软	219252	68615	26920	21794
惠普	75499	127941	11980	9220
戴尔	31459	61637	4126	3239

所谓复兴还得数据说话，以下是苹果近10年得主要财务数据：

年份	TTM	2010-09	2009-09	2008-09	2007-09	2006-09	2005-09	2004-09	2003-09	2002-09	2001-09
营业收入 USD Mil	87,451	65,225	42,905	32,479	24,006	19,315	13,931	8,279	6,207	5,742	5,363
毛利率 %	39.1	39.4	40.1	34.3	34	29	29	27.3	27.5	27.9	23
营业利润 USD Mil	25,382	18,385	11,740	6,275	4,409	2,453	1,650	326	-1	17	-344
营业利润率 %	29	28.2	27.4	19.3	18.4	12.7	11.8	3.9		0.3	-6.4
净利润 USD Mil	19,552	14,013	8,235	4,834	3,496	1,989	1,335	276	69	65	-25
每股收益 USD	20.99	15.15	9.08	5.36	3.93	2.27	1.56	0.36	0.1	0.09	-0.04
分红 USD	－	－	－	－	－	－	－	－	－	－	－
股本 Mil	931	925	907	902	889	878	857	775	727	724	691
每股账面价值 USD	66.01	51.68	34.88	23.31	16.34	11.38	8.71	6.55	5.81	5.66	5.67
营运现金流 USD Mil	26,476	18,595	10,159	9,596	5,470	2,220	2,535	934	289	89	185
资本开支 USD Mil	-3,193	-2,005	-1,144	-1,199	-986	-657	-260	-176	-164	-174	-232
自由现金流 USD Mil	23,283	16,590	9,015	8,397	4,484	1,563	2,275	758	125	-85	-47
营运资本 USD Mil	－	20,956	20,049	20,598	12,657	8,038	6,816	4,375	3,530	3,730	3,625

在过去的10年中，苹果从一个特色电脑公司转变成一个集成化的消费电子和媒体销售的强大帝国。苹果集产品创新、对发展方向的远见卓识、品牌形象的细心呵护等特质于一身，成为了当今世界上最有价值的公司之一。在这个竞争激烈、更新换代迅速的消费电子市场上，苹果主要利用iOS（iPhone和iPad运行的操作系统）已经为自己开掘出了一条尚不宽阔、但正在不断拓宽的经济护城河。现在iOS是苹果成长的主要驱动因子，令人欣喜的是公司正把从iOS上学到地东西应用到台式机和笔记本电脑地操作系统OS X上。

换了ID，不知道是哪位？
[引用原文已无法访问]

教授也来这里了啊

漂亮