右手小九
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最近几年,服装的各个子行业有集中度上升的趋势,消费者对品牌的忠诚度也在逐步上升,比如优衣库、JJ、美邦等,这几年专卖店开了很多,销量也节节攀高。家纺市场也不说了,几个龙头都上市了。
但是针织内衣市场,品牌集中度极低,第一名和第十名差额在5%,前十只占40%,而且排名月月变。确实内衣没什么设计,反正款式都差不多,随便来个牌子就能加入竞争,但是我认为这个市场,空间很大。
我认为的针织内衣市场:
针织内衣包括保暖内衣,春秋打底内衣,针织的家居服(PAJAMA,类似运动衫裤),户外等特殊功能内衣(快速排汗登山潜水之类的)。正常情况下市场是大于女性内衣的,但是现在似乎也没个完整的统计情况,貌似目前小于女性内衣。
这一类的衣服,按照目前大家的经济条件,很少有穿超过3年的,甚至可以说是一个快速消费品,而且是刚性的。
在这个行业中,如果出现一个类似舒雅的企业,那处于中国这个大市场,可以混到罗莱家纺的股价水平。
我是看好浪莎的,虽然他在内衣前10都排不上,但是他做大品牌的成本太低了,大S做广告是袜子内衣一起做的,分摊是按照营业额的。猫人当时请的是舒淇,这个费用就一个人自己扛了,还有什么南极人当年请的是刘德华,也是自己扛费用。这点上浪莎太划算了。至于质量,我可以说,浙江这里10年前的电脑园机,都超过现在的三枪,当时有个外资的品牌内衣叫Sabrina,就是在绍兴义乌这一带定点生产,当时就采用了现在流行的几种成分复合的面料,全部销日本,少量内销。其中有个村子,都是电脑园机,上亿资产的有13家,那一年是97年吧。
至于注入袜业,我是想都没想,针织内衣这个市场本来就比袜业牛逼,干吗要注入?
不过我从来没买过浪莎的内衣,都是淘宝买出口多余的,现在面料的功能性越来越好,薄但是保暖,国内基本上都是根据外单的成分、款式再仿制的,没啥研发,特别浪莎那个博士后,蛮搞笑的,估计是骗高新技术企业的15%税收。
嘉麟杰如果依托面料加入到这个市场估计没什么优势,他应该拓展的是这个市场下面的子行业运动内衣这个市场。