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关于针织内衣市场的困惑

10-11-26 10:43 4429次浏览
右手小九
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最近几年,服装的各个子行业有集中度上升的趋势,消费者对品牌的忠诚度也在逐步上升,比如优衣库、JJ、美邦等,这几年专卖店开了很多,销量也节节攀高。家纺市场也不说了,几个龙头都上市了。

但是针织内衣市场,品牌集中度极低,第一名和第十名差额在5%,前十只占40%,而且排名月月变。确实内衣没什么设计,反正款式都差不多,随便来个牌子就能加入竞争,但是我认为这个市场,空间很大。

我认为的针织内衣市场:
针织内衣包括保暖内衣,春秋打底内衣,针织的家居服(PAJAMA,类似运动衫裤),户外等特殊功能内衣(快速排汗登山潜水之类的)。正常情况下市场是大于女性内衣的,但是现在似乎也没个完整的统计情况,貌似目前小于女性内衣。

这一类的衣服,按照目前大家的经济条件,很少有穿超过3年的,甚至可以说是一个快速消费品,而且是刚性的。
在这个行业中,如果出现一个类似舒雅的企业,那处于中国这个大市场,可以混到罗莱家纺的股价水平。

我是看好浪莎的,虽然他在内衣前10都排不上,但是他做大品牌的成本太低了,大S做广告是袜子内衣一起做的,分摊是按照营业额的。猫人当时请的是舒淇,这个费用就一个人自己扛了,还有什么南极人当年请的是刘德华,也是自己扛费用。这点上浪莎太划算了。至于质量,我可以说,浙江这里10年前的电脑园机,都超过现在的三枪,当时有个外资的品牌内衣叫Sabrina,就是在绍兴义乌这一带定点生产,当时就采用了现在流行的几种成分复合的面料,全部销日本,少量内销。其中有个村子,都是电脑园机,上亿资产的有13家,那一年是97年吧。

至于注入袜业,我是想都没想,针织内衣这个市场本来就比袜业牛逼,干吗要注入?

不过我从来没买过浪莎的内衣,都是淘宝买出口多余的,现在面料的功能性越来越好,薄但是保暖,国内基本上都是根据外单的成分、款式再仿制的,没啥研发,特别浪莎那个博士后,蛮搞笑的,估计是骗高新技术企业的15%税收。

嘉麟杰如果依托面料加入到这个市场估计没什么优势,他应该拓展的是这个市场下面的子行业运动内衣这个市场。
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评论(43)
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右手小九

10-12-08 15:27

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[引用原文已无法访问]
有啥证据吗?都是差不多的设备,浪莎的设备可能还要好些、、
dengns

10-12-08 14:59

0
浪莎的袜子质量不行了
右手小九

10-12-08 14:36

0
在广告宣传上,内衣这块沾光了还是不够,要让更多的人知道浪莎也是做内衣的才行~~~~
右手小九

10-12-08 14:34

0
不过旗舰店销量一般都不高,卖了最火的还是代理商,薄利发牌的模式,我看到最高的代理商大约是某款女式内衣套月卖6000套
右手小九

10-12-08 14:32

0
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看看3抢的销量~~
右手小九

10-12-08 14:31

0

浪莎旗舰店内衣的销量,很少很少。。。。
右手小九

10-12-08 14:30

0
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淘宝内衣首页,浪莎出现次数2次,不过这个内衣包括了袜子等
右手小九

10-12-08 14:29

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闲来无事,贴些图:
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这里找不到浪莎内衣
freetax

10-12-08 14:10

0
板了,牛比
右手小九

10-12-06 10:54

0
介绍下PAJAMAS,这里是维基百科的介绍:
Pajamas, also spelled pyjamas (see also spelling differences) can refer to several related types of clothing. The original paijama are loose, lightweight trousers fitted with drawstring waistbands and worn in South and West Asia by both sexes.[1] In many English-speaking nations, pajamas are loose-fitting, two-piece garments derived from the original garment and worn chiefly for sleeping,[2] but sometimes also for lounging,[3] also by both sexes.[4] More generally, pajamas may refer to several garments, for both daywear and nightwear, derived from traditional pajamas and involving variations of style and material.

pajamas起源于波斯,本身是一种宽松的轻便的裤子,男女通用款式,发展到今天,其实是上下装的家居服的统称(睡袍是另外一个概念)。
我以前做的外单大概遇到过这么几种
1,全梭织的,滚边款,这个穿的人很多
2,上身是针织的类似T恤,下身是梭织的格子的中裤或者长裤,这个很汗,很多人买了这种衣服后,夏天把T恤单独穿出去,睡裤在家里穿
3,上下全是针织的,类似小时候上体育课的线衫线裤
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