关于针织内衣市场的困惑

最近几年，服装的各个子行业有集中度上升的趋势，消费者对品牌的忠诚度也在逐步上升，比如优衣库、JJ、美邦等，这几年专卖店开了很多，销量也节节攀高。家纺市场也不说了，几个龙头都上市了。

但是针织内衣市场，品牌集中度极低，第一名和第十名差额在5%，前十只占40%，而且排名月月变。确实内衣没什么设计，反正款式都差不多，随便来个牌子就能加入竞争，但是我认为这个市场，空间很大。

我认为的针织内衣市场：
针织内衣包括保暖内衣，春秋打底内衣，针织的家居服（PAJAMA，类似运动衫裤），户外等特殊功能内衣（快速排汗登山潜水之类的）。正常情况下市场是大于女性内衣的，但是现在似乎也没个完整的统计情况，貌似目前小于女性内衣。

这一类的衣服，按照目前大家的经济条件，很少有穿超过3年的，甚至可以说是一个快速消费品，而且是刚性的。
在这个行业中，如果出现一个类似舒雅的企业，那处于中国这个大市场，可以混到罗莱家纺的股价水平。

我是看好浪莎的，虽然他在内衣前10都排不上，但是他做大品牌的成本太低了，大S做广告是袜子内衣一起做的，分摊是按照营业额的。猫人当时请的是舒淇，这个费用就一个人自己扛了，还有什么南极人当年请的是刘德华，也是自己扛费用。这点上浪莎太划算了。至于质量，我可以说，浙江这里10年前的电脑园机，都超过现在的三枪，当时有个外资的品牌内衣叫Sabrina，就是在绍兴义乌这一带定点生产，当时就采用了现在流行的几种成分复合的面料，全部销日本，少量内销。其中有个村子，都是电脑园机，上亿资产的有13家，那一年是97年吧。

至于注入袜业，我是想都没想，针织内衣这个市场本来就比袜业牛逼，干吗要注入？

不过我从来没买过浪莎的内衣，都是淘宝买出口多余的，现在面料的功能性越来越好，薄但是保暖，国内基本上都是根据外单的成分、款式再仿制的，没啥研发，特别浪莎那个博士后，蛮搞笑的，估计是骗高新技术企业的15%税收。

嘉麟杰如果依托面料加入到这个市场估计没什么优势，他应该拓展的是这个市场下面的子行业运动内衣这个市场。