小刀马：中移动取消电子书补贴 山大王要乐疯

小刀马：中移动取消电子书补贴 山大王要乐疯来 源：Techweb 作 者：小刀马 评论：0 时间：2010-07-03 匿名投稿 　　近日，市场传出消息称，中国移动或取消电子阅读终端补贴，理由是投入产出不成比例。这个消息没有被确证。据悉，目前国内几十万台的电子阅读器终端销量，对于中国移动拓展电子阅读业务来说价值不大。早在今年4月，汉王科技推出了专为中移动定制的TD版本电子书T618，此后华为、大唐、方正等公司均推出了TD版本的电子阅读终端。据悉，T618大约能获得中国移动30%的补贴力度。目前T618市场售价接近3000元，也就意味着中国移动要付出大约1000元的补贴额度。



　　为了推广3G应用，同时构筑电子书市场的一种增值服务空间，中移动曾经宣布在浙江投入5亿元建设移动阅读基地。今年5月，该基地正式运营。有业内人士表示，从能够获得的营收和投入的补贴相比，中国移动大约需要10年以上才能收回在电子阅读终端上的补贴。由于不能确定这个消息的准确性，所以我们还无法探知中移动此举是不是真的要实施。但是可以肯定的一点是，如果中移动真的取消电子阅读终端的补贴，那么对山寨产品将是一个绝对的利好。

　　其实当iPad推出之后，山寨市场就蠢蠢欲动，希望能够借助iPad的东风在这个市场博得一桶金。而iPad的强烈上升势头也给市场以一定的预期。此外，国内市场由于有汉王的典范作用，汉王依托电纸书的销售，在市场上获得了极大的机会，在国内资本市场更是风生水起得到了投资客的极力追捧，股价一路攀升，让人大跌眼镜。其实单纯地看中移动的补贴，由于有一定的局限性，因此如果取消补贴，也仅仅是针对TD终端市场的一种落差，而对整个电子书阅读器，包括平板电脑市场而言并没有什么影响，因此对终端厂商的影响也会局限在一个相对范围之内。但是由于这个市场的变迁，可能对山寨终端有一定的刺激作用，毕竟山寨本身就是以价格换空间，通过价格的低廉获得更多用户的青睐。

　　如果说原来有一些补贴的终端厂商还可以撇开价格优势和山寨终端争市场，那么随着中移动对终端补贴的回笼，那么山寨终端的价格优势或许更明显，进而快速地占领市场。当然其中还有一个不容忽视的地方是必须有内容的支持。但中国的网络市场有大量的免费内容，此外由于内容商的相对独立，因此内容相信也不会成为问题。因此，终端的一锤子价格或许是激励用户会不会选购的直接原因。

　　汉王此前曾经警告山寨终端，称电纸书是一个高危行业。但俗话说的好，富贵险中求。山寨的优势是什么?小快灵，机动活跃，当市场的前期火爆阶段能够杀进，在市场出现饱和的时候快速掉转船头。从山寨手机和山寨上网本市场就可以窥的一斑。汉王集团董事长刘迎建曾寄希望中国移动能治理山寨。刘迎建希望中移动能够采取赠送终端产品等方式去压榨打压山寨市场。但是如今中移动连补贴都不想出了，那么电子阅读终端和山寨拼什么?

　　有一个有意思的说法是，中国移动浙江公司董事长钟天华在央视对话节目中曾说过，“中国历朝历代，很多王朝更替是被那些优秀的山寨所打败了。”这是值得深思的。其实中移动对现有电子阅读终端的价格高企也颇有微词，而山寨正好以价格呼唤市场，迎合了用户的价格取向。这就如同当初山寨手机的流行一样，毫不客气地说，国内移动市场如此火爆，山寨之功并不能被抹灭。因为拥有价格优势，当普通用户都不以产品价格为屏障的时候，那么产品快速涌入市场，从量变到质变只是一个时间问题，更主要的是对一个新兴事物的崛起而言，这种量变是必须的。而目前的品牌电子阅读终端显然没有能力引导这种量变，而山寨可以。

　　当用户并不排斥山寨，相反还渴望山寨能够满足自己进入市场的一种愿望的时候，山寨的流行或者火爆就不可避免，市场决定话语权，对消费者而言，在一定程度上价格决定自己的使用取向。虽然人人都知道iPad很好，很时尚，很漂亮，很有派，但是居高不下的价格，相当于一台笔记本电脑的价格，对于普通的用户而言，根本就是高高在上不可企及的。既然不能拥有，那么退而求其次，如果有类似的山寨产品，价格只有一半甚至更低的时候，当性能能够保障一定阶段，比如一年，二年，相信会有很多人愿意做出这种选择。对于内容的桎梏，相信在国内的互联网内容刺激下，目前还并不是最根本的原因吧?除非版权和知识产权的监管已经深入人心，但那还是一个潜移默化的过程。更何况，目前内容商在提供内容的时候，并不会限制在何种终端之上。因此，如果中移动取消电子阅读终端的补贴，对山寨产品而言，机会来了。