汤臣倍健(300146):品牌+渠道仍将是公司成长双驱动

公司的品牌推广战略已经成为整合产业链的长远发展战略:公司目前拥有汤臣倍

健,十一坊和顶呱呱三大品牌,其中"汤臣倍健"为主打品牌,承担着公司由渠道性品牌
向大众消费品牌转型的重任.目前公司的品牌代言人为姚明,并每年投放10%左右的广
告费,品牌建设工作颇见成效,公司的品牌溢价能力大幅提升.
公司强大的渠道拓展能力推动终端销售的放量:公司采取区域经销,直供终端,连
锁经营三管齐下的模式, 直接或间接掌握了240多家经销商,12000个终端,164家连锁
经营店的渠道资源.公司产品覆盖200多个地级城市,与公司的中高端保健品发展地位
也比较匹配. 预计在"渠道为王"的非直销领域,公司会继续加大渠道拓展的广度和深
度,今年的销售终端有望达到18000个.
公司在我国膳食营养补充剂的非直销领域排名第一,拥有行业内领先
的品牌和渠道优势.目前我国的是膳食营养补充剂行业仍处于行业发展的初级阶
段,近年都将保持稳定而快速的增长,作为行业的龙头企业汤臣倍健将明显受益,我们
认为公司近年都将保持超过行业增速的发展.

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