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近来讨论下,中国联通想干什么

09-04-27 11:23 5040次浏览
以人为本
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想单骑救主?

有这个可能,通信行业有什么故事可讲的?

中国电信,天翼通最近闹的挺兄的,居然抬出李开复,丁垒来做广告.

近来讨论下
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评论(45)
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以人为本

09-05-23 13:35

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推荐0 加油券 0/0 【 · 原创: dengns 只看该作者(-1) 2009-05-23 12:46】  联通这个资费,一看就是脑残人士制定的 
[第44楼]  引用  

换个角度,你要站在LT的角度:价格高是必须的,否则新建的网络怎么承受的了,那才是砸牌子,
师母已呆

09-05-23 12:52

0
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dengns

09-05-23 12:46

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联通这个资费,一看就是脑残人士制定的
以人为本

09-05-23 12:40

0
总有人想上,也有人想下,很正常,还是按照seafish说的做,这是个长线的东东,每个mm都是有她的个性,不是你上了就要给你个好身段
青药儿

09-05-22 19:05

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联通太叫人失望了....
平安飞飞

09-05-22 18:28

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联通怎么象扶不起的阿斗
势成之后

09-05-03 21:33

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联通目前为止在市场上表现得很不理想,我在浙江,根本听不到一点联通的市场攻势。
鲁能泰山

09-05-03 21:14

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联通3G新标识“沃”不是给用户看的     [table=560]  [tr]  [td]
[/td]  [/tr]  [/table]  [table=98%]  [tr]  [td]
发布时间:2009.04.28 10:17  来源:通信世界网  作者:磐石之心[/td]  [/tr]  [/table]     2009年4月26日,有报道称联通将发布全新的品牌,联通3G全业务品牌名称就是之前流传的“沃”,中文叫“沃”,英文则是“WO”,没有明显的3G的字样。但与其它运营商不同,联通3G业务品牌分为商务、生活、精彩三个子品牌,分别以蓝色、绿色和橘黄色。

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在此之前,中国电信、中国移动分别推出了3G业务品牌“天翼”和“G3”,这两个品牌标识都体现出了3G,在设计上也体现出上网速度快的特点。而且笔者在“联通重新规划品牌比引入iPhone重要”一文中也指出中国联通在品牌策略方面的问题,然而在3G品牌规划方面中国联通再次犯错了。

对于一个企业,一款产品最有效的品牌标识是不用给用户解释,用户便可以明白作用、效果的。而且标识越简单明了越好,这可以省去解释品牌的广告费用。以“宝马”汽车为例,宝马毋庸置疑给人的想象是速度、品质、驾驭的感觉。而宝马企业以该名字命名的确一目了然。再比如,可口可乐、百事可乐等,这都是成功的品牌案例。

再来看中国联通的品牌“沃”。对于这个“沃”字,我们可以联想到肥沃的土地,无法和3G通信业务有任何关联。笔者真不知道中国联通是如何想到这个“沃”字?首先,从字面上这个品牌就存在和产品之间联系不紧密的问题;其次,看中国联通推出的LOGO,就如同一个小虫子一样,这个标识和3G有什么关联么?能够让用户产生对3G的哪些联想?笔者实在是看不懂联通的这个3G全业务品牌标识的涵义。

一个让用户看不懂的品牌标识,耗费广告费去推广,去宣传无疑会有极大的阻力。最后很可能落的是花了钱却没有任何效果,消费者对中国联通的3G业务仍没有任何清晰地概念。而且我们看到联通竟然推3个不同定位的品牌标识,沃·商务、沃·生活、沃·精彩,这无疑更增加了推广的成本。

联通这个3G品牌定位似乎并不是给消费者看的,而是给他们自己看的,让联通的员工知道联通要针对三类用户开展业务。此前,笔者就对联通请姚明做高端“世界风”品牌代言、用卡通人物“优帕”做新势力代言进行过质疑,也曾提出中国联通应该重新规划品牌,重点是要体现出联通网络比以前有重大改观,信号较之以前更稳定等,让消费者认识到联通的转变。

可惜,从联通新品牌定位中,我们完全找不到这些要素,联通是为了品牌而品牌,不是为了消费者而品牌。笔者实在难以想象是哪家公司帮助联通做了品牌规划,同请“姚明”代言一样,3G品牌之战中联通又一次失败了。

品牌策略失败就如同吹冲锋号的人倒下,就如同搞思想工作的政委倒下,没有良好的品牌策略,即使联通拿了一张最好打的“WCDMA”牌,也会因为品牌传播失误而丢掉绝好的发展机会以及用户的关注。
鲁能泰山

09-05-03 21:13

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还不如用“沃,靠”这两个字做代言。
十年一散

09-05-03 18:59

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沃的含义就跟雅虎yahoo的意思也是惊叹的之意
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