二、经营业绩和财务状况的简要说明
报告期内,公司实现营业总收入432,421.43 万元,营业利润73,927.85 万元,
利润总额73,767.66 万元,净利润53,971.05 万元,分别比上年同期增长122.58%、
82.27%、77.72%和72.24%,销售和盈利规模保持了快速增长,是因为:
报告期内及未来几年是小家电行业和豆浆机行业发展的黄金时期,为抓住豆
浆机行业和小家电行业快速增长的市场机遇,进一步提升公司的综合竞争优势和
持续增长能力,报告期内,公司未雨绸缪,果断加大各方面投入,为公司未来几
年持续增长及长远发展夯实基础,具体如下:
1、为进一步加强品牌建设,提升品牌竞争力、发挥品牌效应,报告期内公
司加大了央视广告和宣传投入,取得较好的效果,消费者对“九阳”品牌的忠诚
度显著增强,公司的品牌优势日益明显,品牌深度和品牌影响力显著提升。
2、为建立更加强有力的营销渠道支撑公司的快速发展,报告期内公司对营
销渠道进一步深耕细作,加强了多层次的营销渠道、市场终端、售后服务和物流
体系投入,公司营销渠道快速拓展,终端分销能力不断增强,细分产品的市场占
有率不断提高。
3、为强化公司的研发优势和技术壁垒,报告期内,公司进一步加大研发投
入,积极进行技术创新,不断推出高附加值产品,公司的研发费用增长较多;为
储备公司长远发展所需人才,公司引进了大量专业、技术和管理人才。
以上措施使公司整体实力进一步增强,行业地位更加巩固,继续保持快速稳
定的发展。同时由于公司增加了对营销网络、广告宣传、技术研发和人才引进的
投入,报告期内公司销售费用、管理费用增长较快。