随话云南白药和贵州茅台

数年前偶然在超市看到云南白药的牙膏,当时俺尚未踏入证券市场,然惯性的留意到了它的售价,28..匆匆一瞥,回想起来,便是最初的因果..

后来便看到"有药好得更快些"的创可贴广告..支持国货也好,广告的大创意直击俺的心灵也罢,从此俺便有意无意的告别了邦迪..
写这篇短文,源于近日在cctv看到的对茅台董事长的专访,节目制作的初衷大抵是褒奖的,然茅台大举拓展所谓产品领域,推出茅台啤酒,葡萄酒,文化酒,盛言之要突出国门,普及中国的白酒文化...云云..
俺愕然..
白药从单一的医药,拓展至日化乃至创可贴..我想,可谓万变不离其宗,始终围绕"药"字,这是核心...且我个人觉得都可归结为保健领域,同时丰富的产品线,可让白药接触到更为广大的消费者,强化品脾认知度..为什么讲"认知度",也是我个人以为白药固然以"药"字打天下,然此"药"核心到底何为,尚需提炼.没有明晰的品牌联想,比如"消炎"?
反观茅台,个人觉得是一条危险的歧路..茅台啤酒,葡萄酒在我看来必然会弱化茅台酒固有的品牌认知..
而白酒文化,已然用上文化二字,乃是有着数千年的历史沉淀,白酒去攻占老外市场,泥潭之路.
个人觉得,茅台应维系得来不易的"国酒"地位,在白酒领域构建强大的护城河..而采用子品牌,或者新创品牌拓展啤酒或葡萄酒市场.
派克的滑铁卢..nike收购匡威，进入帆布鞋领域。。国内的美的收购小天鹅进入水洗等等。。
以铜为镜，以史为鉴。。。