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我还是觉得这个机会挺大，今天凤凰网又是首页要闻：
“中国制造”形象广告将播出6周 投入费用未公开2009年12月04日 04:05人民网-人民日报【大 中 小】 【打印】 共有评论7条
一名晨练者俯身系鞋带，运动鞋上写着“中国制造，结合美国运动科技”；一个家庭正在吃早餐，身边的冰箱上印着“中国制造，融合法国风尚”；两名时尚少女行走街头，身上挂着的MP3上标注着:“中国制造，配合硅谷的软件”……
这是目前正在美国有线电视新闻网（CNN）上播放的一段广告片的部分内容。
整体制作历时一年半
广告投入费用未公开
据了解，这则为时30秒的“中国制造”广告宣传片，自今年11月23日起已经开始播出了，分别在美国有线新闻网的美国频道、美国头条新闻频道和国际亚洲频道播放，为期6周。
中国机电产品进出口商会会长张钰晶说，这一广告由中国商务广告协会、中国机电产品进出口商会、中国轻工工艺品进出口商会和中国纺织品进出口商会等四家行业组织共同委托制作。制作广告期间，商务部给予了大力支持，但并没有直接参与到广告的投资与制作中。
中国商务广告协会常务副会长刘立宾披露了广告制作的相关细节。“整个广告运作从创意到播出整整历时一年半。”刘立宾说，而广告播出时间恰逢中国屡遭“双反”调查之时，这是巧合。至于6周的广告投入，刘立宾只透露“投入适中”，不愿进一步披露相关细节。
谈到后续动作，刘立宾坦言此次“中国制造”形象广告是中国的第一次尝试，后续动作将在评估此次投放效果后再做决定。就国家形象传播而言，商会希望借鉴日韩经验，采取国家支持、商会合作、企业协助的模式。
整体形象首次亮相海外
选择CNN是看中影响力
据张钰晶介绍，四家行业组织之所以联合制作这一广告，一方面想通过强调“中国制造”的商品质量，帮助中国产品树立在世界上的形象；另一方面，则是向世界传达中国企业界不断加强与世界合作，为各国消费者提供高质量商品的态度和意愿。
“选择美国有线新闻网媒体投放，是看中该媒体的海外影响力。”张钰晶说。
据了解，该广告以“中国制造世界合作”为口号，选取了融合美国科技的运动鞋、体现欧洲风尚的冰箱、采用硅谷软件的随身听、联合法国设计师设计的时装以及集合全球各地工程师制造的大型客机等五种中国制造的产品。
“这次广告片的播出，是‘中国制造’第一次以行业整体形象在海外亮相，是政府部门鼎力支持、行业组织联合倡导、出口企业积极参与的结果。”制作方有关负责人说，广告片没有宣传具体企业，没有在产品上印刷企业标志，而是选取了国外消费者接触较多的中国商品。
商务部有关工作人员表示，近年来，中国企业不断提高质量管理水平，采用国际标准组织生产，出口产品质量安全水平稳步提高。“中国制造”实际上也是“世界制造”，是中国与世界互利、合作、共赢的生动体现。
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中国制造形象广告出炉揭秘http://www.sina.com.cn 2009年12月01日 02:32 第一财经日报
宋蕾 殷赅
11月23日起，一则时长30秒、以“中国制造”为主角的广告在美国电视有线新闻网（CNN）正式播出。在国际主流媒体投放商业广告塑造中国制造业的整体形象，对中国政府而言是首次尝试。
商务部一位参与这一广告攻势前期准备的官员昨天对CBN记者证实了中国政府在背后的推动，“我们一直很赞成也很支持。”
据悉，在商务部的支持下，具体参与该广告策划准备的是商务部下属的中国广告协会商会、机械和电子产品进出口商会、轻工工艺品进出口商会和纺织品进出口商会。
机电产品占据了中国出口额的一半以上。机电商会此次深入参与了这项工作。该商会某人士昨天告诉CBN记者，这次公关活动，从策划到完成执行大约历时半年。广告播出后，在国内也引起了各方关注。因此，机电商会近期将特别就此事举行新闻发布会，公开披露整体策划方案的前期工作及资金运作等细节。
另据CBN记者了解，整个广告的制作、投放过程是通过市场招标进行的，中标的是DDB国安广告制作公司。这是一家国际4A广告公司，由中信国安(15.28,0.29,1.93%)集团与全球最大的广告公司——宏盟集团（Omnicom）合资成立。DDB国安制作的这则广告，其创意是表现从“Made in China”到“Made with China”的理念升级，广告语中文翻译为“中国制造、世界合作”。
而最早就这则广告的出现作报道的、总部设在中国香港的“Media”杂志网站（www.media.asia）称，DDB国安去年就已中标这则广告，商务部也是去年就在策划这一广告攻势，但受“三聚氰胺奶粉”事件的影响，广告的推出被延后。
这则广告首先在CNN亚洲频道播出。《人民日报》英文版称，该广告还将在CNN几个主要的国际市场播出，包括北美。有消息称，商务部目前已购买了为期6周的广告时段，但昨天接受CBN采访的参与人士均未证实这一点。
虽然这则广告未在国内媒体投放，但几大门户网站上昨天均开始流传这段广告视频。这是一则充满活力、画面精美、现代感十足的广告。从其中的特写画面看，晨跑者所穿的运动鞋标有“中国制造”，但“综合了美国的运动科技”；家庭所用的冰箱印着“中国制造”，但“融合了欧洲风尚”；MP3播放器上标注“中国制造”，但“使用来自硅谷的软件”；模特所穿的服装也由“中国制造”，但“由法国设计师设计”；广告最后出现的飞机，更是体现了“世界合作”这一理念。
可以看出，该广告想传达的信息是：经过30年的努力，中国产品正在同各国的商业和文化力量携手改善全球生活质量。而在全球经济低迷的背景下，这则广告更是显示了国家对于“中国制造”的信心。
目前，各大网站上对这则广告评价不错。从“Media”杂志网站就这则广告发起的投票看，喜欢这则广告者在305名投票者中占了89%。
而知晓DDB国安这桩广告生意的北京朔光商务咨询有限公司CEO夏明（Simon Cousins）对“Media”杂志说：“我想在全球经济衰退时期， 西方消费者更加关心‘中国制造’的产品安全和中国对全球温室气体减排的贡献。”
江苏一家知名儿童用品制造集团的总裁昨天对CBN表示，政府为中国制造业打国际广告，确实有助于扭转长期被扭曲的中国产品形象。他说，在中国玩具等产品被欧美市场查出“问题”时，他们会积极去找原因，事实上，有时候问题是欧美方面的设计造成的，而非“中国制造”的缺陷，但国外媒体经常不由分说予以指责。但他也表示，真正保持和扩大市场还是要靠自身的品牌和质量。
浙江一家国有进出口集团的负责人则对CBN表示，正如广告中所表达的那样，中国制造业目前已完全有实力制造高端产品，而且很多企业已在欧美拥有稳固的市场，早已脱离了质低价廉的时代。他认为，在全球贸易萎缩的当下，这则广告能帮“中国制造”保住国际市场份额。
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提升中国制造形象需要软硬兼施http://www.sina.com.cn 2009年12月01日 02:32 第一财经日报
中国商务部日前出手一招，接连购买了为期6周的广告时段，投放CNN等国际主流媒体，欲借此提高中国产品的全球认知度，提升和改善“中国制造”的国际形象。
在我们的记忆中，由中央政府部门出面组织，为“中国制造”在海外提升形象、拓展生存空间进行硬广告推广，这是第一次。也正因为是第一次，商务部此举，获得了很大的舆论反响与很强的舆论传播效应。
在一个全球化时代里，在经济贸易领域中，“中国制造”反映的是中国崛起，并深刻影响世界的一个特定现象。这个现象，确实难以被轻易忽视。近些年里，中国生产制造(当然包括大量在中国的外资企业)的商品，如潮水一般涌向全球。很多西方国家的民众，其寻常生活也因此与来自一个东方国度的许多商品产生密切联系。
2007年、2008年间，一位名叫萨拉·邦焦尔尼的美国女记者撰写的名为《离开中国制造的一年》的图书，在美国和中国都产生了较大的反响，特别是在美国国内，引起了很多美国消费者的共鸣。萨拉与她的家人，选择从2005年1月1日起，开始尝试一年不买中国货。这个选择，给他们的家庭生活带来了种种不便。结果，萨拉一家的尝试之路走到尽头，在新的一年到来之时，这个家庭决定继续与“中国制造”一起生存。
萨拉的故事，是这个全球化时代的微观剪影，是“中国制造”强大竞争力的生动体现。也正由于“中国制造”的这种竞争力，在过去相当长一段时间里，外部需求成为拉动中国增长的一个重要引擎。“中国制造”的出色表现，为中国经济保持较高速度的成长立下了汗马功劳，为中国积累了大量的外汇储蓄。
不过，也可以看到，外部世界对“中国制造”的认知并不准确。一方面，在一些国外消费者的眼里，“中国制造”成了低端、低质的代名词。由于信息与沟通的障碍，“中国制造”中一些具有更多技术含量、更富人文色彩的产品，还未能得到清晰的认知。
另一方面，由于在价格等方面体现出的强劲竞争力，“中国制造”在一些西方市场可谓“攻城略地”，获得了不少的市场空间。在这个背景下，“中国制造”也在海外产生了某些“利益冲撞”。近些年里，我们可以看到，海外针对“中国制造”的无理指责日渐增多，吹毛求疵者日渐增多，贸易摩擦也日渐增多。
因此，中国商务部门在国外主流媒体投放广告，加强沟通，正是在为“中国制造”正名，在为“中国制造”争取应有的地位与空间。“中国制造”并不只是生产低端产品，同样生产高端、高品质的商品。随着中国经济结构的逐步调整，“中国制造”也正在通往一个更有潜力、更具活力的方向。
同时，商务部的广告，突出强调世界上各个贸易体共同分工协作、盈利共享的事实，强调“中国制造、世界合作”的理念。应当看到，在各经济体经济越来越融合的条件下，“中国制造”的身份并没有随之越来越模糊，而依旧十分清晰。某种程度上说，“中国制造”即世界制造，是合作共赢的产物，其成果自然也是由各参与者共同分享。
不能不注意到，在全球金融危机的背景下，海外针对“中国制造”的杂音又添几分，针对“中国制造”的反倾销举措明显增多，这主要是贸易保护主义指导下的结果。而从中国政府部门的角度来说，一方面，要积极通过舆论等多种力量，消除贸易保护的错误思潮，另一方面，也要加强对“中国制造”作出正面与积极的评价，改善提升“中国制造”形象。
正如有观察人士指出的，商务部战略性的关切，展现的是“中国制造”的软实力。而展现手法，又是西方社会熟悉的公共传播方式，这无疑将起到一定的效果。与此同时，“中国制造”也还有必要继续苦练“内功”，充分体现对知识产权的尊重、对自主创新的尊重，以及对质量安全的尊重。唯有如此，“中国制造”才可以说是“软硬兼施”，从根本上提升及改善国际形象。
应当承认，“中国制造”在过去曾出现过食品安全不到位、质量规范不到位等一些问题，且部分国内企业为了争取国外订单而“血拼”价格，自相残杀，既“杀”掉了自己的利润空间，又给海外留下了低价倾销的口实——这些都是“中国制造”的软肋所在。“中国制造”要使自身形象更健康清晰，价格更具有竞争力却无把柄被人抓，的确还有很多功课要做。
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[引用原文已无法访问]
对，刺激消费。现在还是刺激出口！
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现在所有产业都在复苏，产能在释放，那么结果呢？巨大的产能由谁来承受？光靠国内可以吗？这一点上，政府的眼光还是长远的，就是因为中国制造一直靠价格和数量优势横行世界，而这种模式由于人工和成本因素的影响，慢慢将被其他发展中国家取代，现在中国制造需要做的是提升品质和打造品牌，这和国家提倡的经济转型，结果调整不是正好是一致的吗？
从时机来看，近年来，通过奥运、突发事件危机的处理、主动承担国际事务和在这次经济复苏中的作用，中国的形象和软实力有了很大的提升，这时候对外宣传中国制造，事半功倍。之后，我们再看政策的持续性和效果。
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这点钱属于买路钱，CNN拿了钱，自然嘴软手短
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who is long tou
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[引用原文已无法访问]
先不评论这个广告效果如何，而是要看政府的态度！！！这种扶持出口外贸的策略和力度如何，兄你觉得呢？
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现在市场炒作的概念有比这个国家拿真金白银出来的还实在的吗？而且现在才刚刚开始。
现在喊的最多的复苏，消费，如果眼睛仅仅盯着国内，盯着农民，局限于汽车减税、家电下乡、以旧换新这些，只能说明目光不够长远，毕竟市场只有这么大，你可以刺激，却无法扩容。 所以，大方向还是要走出去，利用现在我国还有的人力、成本、原料等等的优势，大刀阔斧地走向国际，提升产品的品质和附加值。这点这不久的将来会越来越明确的。
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