“非诚勿扰”招商银行借冯氏喜剧塑造信用文化

由于《甲方乙方》、《不见不散》、《大腕》和《天下无贼》等一系列叫好又叫座的作品珠玉在前，著名导演冯小刚为2009年新年打造的贺岁电影《非诚勿扰》，从开拍之日起就成为各路商家争相合作的对象。影片上映前夕，悬念终于揭晓。继去年与《集结号》、与冯小刚首度“触电”后，招商银行此次将以信用卡业务与“非诚勿扰”全面合作。

2006年冯小刚拍摄投资高达一亿元的影片《集结号》时，招商银行投入5000万元无担保贷款，最终《集结号》票房大获成功，作为公司银行转型的一次成功尝试，招行首次介入电影资本运作不但得到了政府的肯定，也获得了银监会刘明康主席很高评价，这为今后招行继续关注文化产业奠定了基础。
据招商银行信用卡中心相关人员透露，今年选择与《非诚勿扰》合作，将不再局限于电影制作经费的融资层面，转而谋求以童叟皆知的冯氏贺岁影片为平台，从影片内涵及内容上塑造信用卡一直追求的诚信为本的信用理念。这究竟是招商银行与冯小刚不谋而“和”，还是双方早先就埋下了因成就了今日的果？
“《集结号》的无担保贷款主要是幕后行为，而与《非诚勿扰》的合作，招行将更深的走入剧本，走进人物，从片名——“非诚勿扰”这个名字就可以看出。”招商银行信用卡中心副总经理彭千笑着向记者表示。
据招商银行信用卡中心介绍，此次全方位“触电”至少包含三个方面主要内容：
一是，影片内容中隐形植入招商银行信用卡标示和品牌理念。冯氏贺岁片中，植入式营销的手法已经在《大腕》、《手机》、《天下无贼》中获得了充分的发挥空间，《非诚勿扰》中的男主角——葛优在片中将成为招商银行白金卡持卡人。而从奥运年一路走来的“和”的理念在08岁末又有了新的解读——“21世纪什么最贵，和谐”这句影片海报上主打的对白不但表明了导演的观点也成就了招行信用卡的品牌植入。
二是，招商银行借助《非诚勿扰》，围绕“诚”诠释了信用文化的核心内涵。招商银行认为，信用卡行业中的“诚信”是个关键问题也是一个共同教育的责任，片名“非诚勿扰”既可看做一个征婚广告用语，也可以看做对信用卡最贴切的诠释之一，信用卡经营的就是个人的诚信，所以影片“诚信”的概念和信用卡的核心异曲同工。
三是，招商银行将借与《非诚勿扰》的合作将一系列营销活动带给持卡人。从目前的一些宣传品和促销信息来看，影片中的经典台词“有意者电连，非诚勿扰”已经成为近阶段招行信用卡优惠活动的主题：持卡人能够在全国近百家影院享受2人同行1人免单的看片优惠；更可通过电话联系客户服务热线，承诺一定的消费金额，提前获得积分以及其他特惠，尤其是后者从营销活动方式上开创了一种信用承诺的新营销模式。
经过这三方面的运作，借助《非诚勿扰》的契机，电影这一文化创意产业成为特殊的营销载体。银行选择了更易沟通的语言平台进行自身客户经营，还间接进行了“诚信”这一行业教育。留意2008的中国文娱银屏，我们不难发现招商银行从08年春晚小品植入、到奥运借力“和”字营销，以及此次携手冯氏大片《非诚勿扰》参与贺岁，作为消费金融类产品的信用卡紧密结合每一次向大众宣导“和”的机会，并且全方位的在品牌、营销、渠道等环节进行整体的传播，这不仅需要敏锐的市场感和长远的品牌企划，更需要结合适宜的媒介平台进行“润物细无声”式的信息呈现。此次招商银行与冯小刚《非诚勿扰》的携手合作将接受持卡人和客户的共同检验。
继2002年发行国内第一张国际标准信用卡之后，招商银行秉承了“因您而变”的经营理念一直坚持打造世界级信用卡，先后推出了商务卡、白金卡、奥运“和”卡等创新特色产品，广受市场好评。招商银行信用卡连续五年被胡润财富调查机构评为“最受青睐的银行信用卡”，从2007年开始，招行信用卡开始与多家慈善组织合作开展了积极有效的公益行动。招商银行信用卡品牌一路走来，实现了发卡量的市场占有率第一，更是以五星级的信用卡品质奠定了国内信用卡市场领先者形象。