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2020年2月18日 微信小程序直播能力开启公测！微信卖货真的来了！
《微信小程序直播能力开启公测》
微信小程序直播能力开启公测。邀请站内信显示，小程序直播组件是微信官方提供的商家经营工具。商家通过直播组件，可以在小程序中实现直播互动与商品销售的闭环。
2020年微信公开课PRO上，微信小程序交出三周年成绩单，同时预告即将推出最新的官方小程序直播组件。2月17日，新京报记者发现，小程序直播能力开启公测。根据零售商家提供的截图，小程序直播公测已经开始邀请，多家头部品牌商家证实了消息的真实性。商家提供的邀请站内信显示，小程序直播组件是微信官方提供的商家经营工具。商家通过直播组件，可以在小程序中实现直播互动与商品销售的闭环。通过上述介绍可看出，这是微信向B端商家提供的一项能力，疫情时期，帮助“卖货”属性明确。目前收到公测邀请的商户可以在小程序后台直接开通能力。小程序直播长啥样？微信小程序直播为竖屏观看形态，观看流程中体验较为流畅，画面内提供了展示商品、点赞、评论、抽奖、优惠券、购买、数据展示等能力。记者在2020年微信公开课PRO现场发现，该直播为竖屏全屏直播，使用非常简单，在活动现场经过简单连接，即可在小程序中实现直播功能。此前，一些MCN机构和直播公会向新京报透露，微信已经搭建了直播构架，并在内测中，设在小程序中，用途主要是直播带货。根据商家提供给记者的截图，小程序直播组件包括以下四个功能：用户可以观看直播，商家可以展示商品；可以进行点赞、评论、抽奖、优惠券下发 ；可与小程序购物形成闭环，商家在自有小程序中可以直接购物； 主播端和 MP 端会展示直播相关数据 ；用户在微信内可以直接访问小程序直播间，也可以将小程序直播分享给微信好友。对于商家而言，可以在最快一天，免资质完成直播间的开发及搭建，并且提升转化 率，增强用户黏性；对小程序服务商而言，可快速服务更多商家，包括开发、运营直播等，从而提升自身 服务价值、获得更多生意；对红人或 MCN 机构而言，可快速接入小程序直播，并通过这一渠道出品优质直 播内容，吸引更多用户及卖货。综合来看，微信小程序直播的主要优势除了庞大的微信用户体量和社交优势外，还有一个重点：流程在商家小程序内闭环，无需跳转其他小程序或应用程序。目前商家对于这一能力的需求极大，而小程序直播支持最快一天开发完成、免资质申请，运营20分钟即可上手。疫情暴发以来，已有商家通过+群+小程序直播的方式进行社群粉丝直播营销，销量方面也极为可观。如完美日记、热风、Lily女装等。新冠肺炎疫情暴发以来，为抗击疫情，各行各业纷纷推出“无接触服务”，直播受到较大关注。2月15日，商务部办公厅发布《关于进一步做好疫情防控期间农产品 产销对接工作的通知》，鼓励电商企业通过直播等带动农产品销售。日活3亿的小程序下场带货？微信团队在2020年微信公开课PRO上，发布了小程序上线三年的“成绩单”：2019年小程序日活跃用户超过3亿，累计创造8000多亿交易额，同比增长160%。微信开放平台副总经理杜嘉辉在演讲中称，“2020年我们将助力商家打造属于自己的商业闭环。这是微信小程序自上线以来，首度公布小程序年度交易额，并首次在年度发布中将商业闭环的打造放到首要位置。”微信小程序还发布了一系列帮助商家打造商业闭环的能力和运营工具：2020年1月9日，小程序框架正式开放，可支持小程序在硬件运行；2020年，小程序即将上线直播组件及交易保障能力，致力于提升用户在小程序购物的信任感和体验。同时，2020年，微信小程序将持续升级开发支持，提升运营服务意识，为开发者搭建商业场景进行“保驾护航”。微信小程序即将上线直播组件及交易保障能力的背后，则是微信对直播带货的一种探索。对于微信入局带来的影响，互联网 分析师唐欣认为，“可能带来最大变数的还是微信。微信的商业化一直是比较谨慎的，但其流量太大了，如果能放开一些，是有可能改变整个行业格局的。直播并不会成为大APP的标配，只是对于具有泛娱乐属性的内容平台和社交平台，相对比较契合。直播这个市场很难被垄断，未来肯定是各家共存的状态。”杜嘉辉还从自然新增用户、主动拉回流、更好地商业化等三方面重点诠释如何助力商家打造商业闭环。比如在变现方面，2019年小程序开放了一系列小程序广告能力，如插屏广告、视频及贴片广告、激励式广告等。今年，微信还将持续输出新的广告能力，通过封面广告、自定义广告组件继续加码小程序变现能力。唐欣认为，小程序帮商家实现商业闭环主要的目的还是在于增加商家和用户的黏性。而小程序的变现跟互联网其他产品的变现不会有太大差异，无非就是广告、提供增值服务和收取交易佣金三种。新京报记者 白金蕾....一家主要面向服装品牌的微信服务商对第一财经表示，小程序直播能力最近会密集上线。此前微信公开课上，小程序交出三周年成绩单：2019年小程序日活超3亿，累计创造8000多亿元交易额。彼时微信团队也透露即将推出直播插件。微信并非腾讯内部最早对商家推直播能力的平台。2019年3月，腾讯PCG推出的看点直播开始内测；2019年12月，腾讯看点推出“引力播”计划，希望2020年内助力微信平台上10万商家完成商业变现。令人玩味的是，看点直播有且只有微信小程序一个观看渠道。彼时，关于微信团队推出直播小程序的呼声一直很高。对于活跃在小程序上的商家来说，他们更期待通过小程序实现直播互动与商品销售的闭环，实际上微信小程序直播也支持这一点。微信支付时尚品牌总监卢永辉曾在接受第一财经采访时表示，微信一直在提供直播能力，最早曾经和微视、腾讯视频合作提供插件能力，2020年直播组件会加入小程序底层能力中。通过小程序，商家不申请执照也能通过小程序实现直播。现在微信小程序直播能力成为现实。实际上电商正在成为直播最为突出的场景，在用户红利见顶的今天，电商直播的表现格外亮眼。数据显示，2018年淘宝直播月增速达350%，拉动GMV破1000亿元，进店转化率超65%。常驻淘宝直播的李佳琦、薇娅创造了一个又一个带货神话，相关公司概念股票随之涨停。电商需要直播促进GMV，主播则需要电商的交易分成。比之游戏直播，电商直播能为主播带来更高的收入。电商平台纷纷牵手直播平台合作，淘宝网与抖音曾在今年6月签订70亿元的年度框架协议。在疫情不断发酵、居民足不出户的今天，小程序和电商直播成了零售行业拉动销售的重要渠道。截至2月14日，小程序超市业态访问量同比增长115%，生鲜果蔬业态访问量同比增长168%，社区电商业态同比增长83%。电商直播也在获得政策加持。2月15日，商务部办公厅发布《关于进一步做好疫情防控期间农产品产销对接工作的通知》，鼓励电商企业通过直播等带动农产品销售。-------利好什么？？电商 和 网红题材
可爱DD
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