南宁百货2021-01-25 价值投资看人性 价值投资看人性
公司主要业务南宁百货位于
广西壮族自治区首府南宁市,主要业务和实体店分布在南宁市、贺州市等广西各市县。公司从事商业零售业务,是荣获国家商务部评选的“中华老字号商店”、“全国金鼎百 货店”双荣誉称号的商业企业。主营业态涉及百货、超市、
家电、汽车、电子商务。
经营范围为:国内贸易,进出口贸易;卷烟、雪茄烟的零售;进口、国产瓶装酒的零售;预包装
食品、散装食 品的批发兼零售;保健食品零售;道路普通货物运输;停车场服务;
餐饮;理发、生活美容;电子游艺机;公开发行国内版书刊的零售;自有房屋租赁;钟表维修,珠宝首饰维修;再生资源回 收;
汽车销售;室内娱乐活动。
公司经营模式 公司经营模式包括自营模式、联营模式、租赁模式,以联营模式为主。
公司行业情况说明 目前,南宁百货涵盖了百货、家电、超市、汽车、电商五大业态,在南宁、贺州、梧州、百 色、龙州等地开设有 15 家直营门店,经营面积约 26 万平米方,现有在岗员工约 1000 人, 综合实力位列广西商业龙头,荣获“2019 年广西企业 100 强”、“2019 广西服务企业 50 强”称 号及商超零售行业“年度影响力品牌”及“放心消费口碑品牌”两项大奖。老字号品牌优势 公司有着 60 多年的诚信经营,是国家商务部评选的“中华老字号商店”、“全国金鼎百货店” 双荣誉称号的商业企业。南宁百货品牌、形象在广西区内具有较高的知名度和影响力,为区域市 场消费者所熟知和认可,拥有较为稳定的消费客群。
多业态联动的集团化优势 公司百货、超市、家电、电商、汽车等五大业态互相依托、协同联动、融合发展,已在广西 区内部分市县开设多家门店,初步构建区域性零售集团化体系,对当地市场具有较大的影响力, 全方位满足区域市场消费需求。
自有优质物业 公司朝阳店、
新世界店等主力门店均为自有物业,位于城市商圈的核心地段,位置优越,不仅能够确保经营的稳定性,且具备一定的成本优势,抗风险性强。
区域优势 公司地处广西南宁市,南宁市是华南经济圈、西南经济圈和中国—东盟经济圈的交汇点,是 衔接“
一带一路”的重要
枢纽城市、广西北部湾经济区的核心城市,目前正在加快建设区域性国 际城市和广西“首善之区”,辐射能力持续提升,区域经济有望保持快速增长态势,公司将受益于区域经济的快速发展。全力以赴抓主业稳增长,主营业务发展质量稳步提升 一是百货业态:百货各门店顺应消费升级趋势,实施“一店一策”,“因店施策”的经营策 略,进一步明确转型方向,持续升级改造,调整布局、改造形象和结构、升级品类、增加体验, 门店聚客能力不断增强;建立品牌商等级评价机制,稳步推进品牌更新升级计划;积极开展各类 特色文化促销活动,持续推行优质服务主题活动,门店服务质量继续提升。
二是家电业态:大力开展各项主题促销活动,持续加大营销力度,试点开展家电品类全员营 销带单奖励,强化包销机、高毛利机的推广力度;加快网点布局拓展步伐,南百家电市场占有率 进一步提升;跨界营销创新合作方向逐步清晰,新增建材市场、物业公司、新建楼盘等异业联盟, 加速培育新的效益增长点。
三是超市业态:持续推进供应链优化,扩大商品品类,推动商品源头化合作,引进
网红商品、 新奇特商品,丰富经营品种,有效提升各品类毛利率;持续优化线上销售渠道,完成全门店铺开 外卖平台线上业务;加强市场化体制机制改革,探索推动合伙人机制落地实施;完善优化网点布 局,关闭桂平店;抓好抓细门店精细化管理,实行线上刷脸支付、无人自助收银,门店服务水平、 商品陈列、卖场环境及经营质量显著提升。
四是
新零售:主动适应市场变化,加快推进线上线下融合发展步伐,全年开展领券、积分兑 换、拼团等活动超过 300 次。加大品类调整,强化优势品类,在朝阳店、文化宫店分别开设了进 口美妆、进口母婴专业店,初步建立了跨境品类专业店运营模式。五是汽车业态:着重抓好吉利品牌销售,对吉利 4S 店店面进行了升级,不断提升售后服务业 务。同时,为进一步适应新
能源汽车发展趋势,促进南百汽车
新能源网点布局,汽车事业部与吉利公司合作,在新世界店一楼建设吉利
新能源汽车城市展厅,目前各项工作正在稳步推进中。2.毫不动摇抓创新促转型,高质量发展新动能加速激活 (1)朝阳店转型调整取得积极进展。以消费者为核心,定位打造具有较强辐射力的综合性体 验式购物休闲目的地,围绕“时尚零售+餐饮休闲+场景体验”的全新业态组合,对所有品类楼层 进行了重新规划,以差异化的商品和购物环境作为破局关键。(2)商品管理能力继续提升。持续推进与品牌商的合作,不断拓宽合作领域,提升核心竞争 力,为终端转型与发展提供资源保障。
(3)营销活动创新能力持续提升。发挥百货、家电、超市、线上电商平台、汽车等五大业态 联动优势,着重抓好节点营销,大力推广文化营销和体验营销。
(4)会员提升计划稳步推进。以南百庞大的会员基数为基础,通过
互联网、
大数据、物流、 支付等手段,线上线下收集顾客数据,扩大会员权益,深化会员服务,全力满足顾客需求。
3. 集中力量推项目攻坚,重点任务取得关键性进展 门店运营能力稳步提升。各业态、各门店以全面预算为统领,从供应商管理、费用管控、营 销推广等关键环节入手,着力提升门店现场管理规范化水平。组织开展全资子公司及门店绩效评估工作。制定门店增长增效计划,建立完善门店退出机制, 通过引进合作商等方式积极稳妥处置长期亏损的门店,止住出血点。
4.全面深化市场化改革,高质量发展活力日益增强 一是在家电事业部试点开展家电品类全员带单销售奖励;二是以超市为试点,大力推进员工 参与合伙人机制探索。三是推进人才市场化选聘。
5. 持之以恒控风险强管控,高质量发展支撑更加有力
(1)管控创效能力进一步加强。积极挖潜增效,通过加强利润及费用管控,积极从内部管理 降成本增效益。南宁百货持续推进高质量发展,加快朝阳店北楼升级改造,巩固区域市场龙头地位;重构人、货、场三要素,发掘消费者真正的需求,优化商品品类结构,升级消费者 购物体验,促进零售效率的提升;持续深入推进线上业务,实现供应链资源共享、商品结构精准调整,进而促进线下业务增值,全面实现增量、提效的战略目标;调整门店品类结构、场景,推动创新模式发展,打造公司门店特色与增长点。
主要举措如下:1.突出发展主营业务,推动经营效益再增长百货业态:进一步加强各项资源的整合,精耕细作提升运营能力,持续实施品牌换新升级计 划,充分发挥商品优势、会员优势、营销模式创新优势及多业态、多门店联动优势,实施线上线 下结合的运营方式,增强顾客互动体验。家电业态:根据市场的趋势变化,适时调整经营思路创新经营方向,门店围绕家庭生活场景 进行改造升级,实施营销创新、重点品牌深度合作、异业联盟拓展。超市业态:结合自身优势,顺应消费升级,实施“品质升级、品牌升级、服务升级”三大策 略,由满足消费需求转向满足消费者对品质更高的要求,大力提升线上销售占比,加快数字化步 伐。新零售业态:持续强化线上线下深度融合发展,充分利用微信、
小程序、APP等工具,集购物、 服务、会员、营销为一体,提供更高品质的商品与服务,引流聚客,助推销售增长。汽车业态:持续做好
吉利汽车的销售,顺应能源车销售持续增长的趋势,加快吉利新能源汽 车城市展厅的建设进度,培育新的经济增长点。
2.全面推进数字化创新转型,催生高质量发展“加速度” 推进运营体系数字化和推进营销数字化,持续强化技术赋能,依托数字化,重构“人”“场”“货” 三大要素。
3.深化改革强管控,为高质量发展增后劲
(1)深化市场化机制改革。探索混合所有制改革,强力推动合伙人体制、绩效考核和薪酬分 配改革取得决定性成果。
(2)加强业务信息化支撑。完善汇集全业务模块的信息化平台建设,持续迭代既有功能模块, 充分挖掘数据价值,开展人力、资金、经营、合同等业务数据多维度对接,多层次分析,以大数 据服务提升创优创效能力。
(3)持续强化风险防控。以业务流程标准化、信息化为基础,健全风险检测预警机制,确保 监管到位。
(4)持续夯实人才支撑。健全完善人才流动和评价机制,加大优秀人才市场化选聘力度,推 动关键岗位后备人才梯队建设,完善以绩效为导向的薪酬决定机制,实现收入能增能减。
新冠疫情风险。2020 年春暴发的新冠肺炎疫情迅速向全国蔓延,百货零售行业是此次疫情 波及的重点行业,实体店客流骤降、居民外出购物消费频次明显减少。虽然公司针对疫情及时开 启线上购物,提供线上选品、送货上门等服务,但客流下滑带来的租金、人工和销售收入以及给 予租赁商户减免租金等承压,势必对公司业绩造成较大影响。
宏观经济风险。公司所处行业——百货零售行业高度依赖中国经济发展和消费者信心,如果未来中国经济增长速度持续放缓或者经济增长质量得不到改善,将直接影响消费者可支配收入 和消费信心的提升,从而抑制消费者的实际需求和消费市场的发展。
行业竞争风险。一是大型综合购物中心的崛起,对传统百货业的客层、客流以及销售造成 冲击;二是电商和新零售业务的兴起,对传统百货业起到一定的分流;三是营销环境的不断变化, 大众的消费惯也在发生改变,购物消费不仅仅局限于实体商业。
转型发展风险。近年来,公司力图通过转型和变革应对行业竞争。随着公司转型变革的落地与实施,在资源整合、经营管理、品牌招商等方面对管理提出了更高的要求。在行业转型变革 期间,各门店销售下滑导致一些分、子公司出现亏损,将影响公司的整体业绩,甚至出现亏损的 风险。
诉讼事项风险。公司“水产品”及标特步商品房买卖合同诉讼案,涉案金额较大,诉讼结 果对公司的利润将产生重大影响。