当代明诚：中国主办2023年亚洲杯和未来世界杯的最大受益者

国泰君安：亚洲杯落户中国足球产业凤凰待涅槃

亚洲杯的本土举办将极大地刺激足球产业的发展与球迷的观赛热情，相应的媒体版权和赞助权益价值将会出现飞升。而在当代明诚获得亚足联  2021-28年赛事权益后，中国市场的潜力将会被挖掘，亚洲杯媒体版权与赞助权价值将进一步走高。

尽管近年来国足在各项赛事中表现不佳，球迷对于足球产业的预期亦降至冰点，但我们认为中国足球正走在正确的轨道上。对比日本、韩国和卡塔尔足球产业的发展路径，目前中国足球的发展道路已基本与亚洲强队发展趋于一致，即短期内通过归化球员全面提升国家队竞技水平，长期将有中超联赛、青训球员成为国家队的制胜之匙。

当代明诚（ 600136 ）：公司全资子公司当代明诚体育国际有限公司经过多轮竞标后拿下  2021－2028  年亚足联赛事全球独家商业权益，包括亚洲杯、世界杯亚洲区资格赛、亚冠联赛、足协杯等亚足联旗下全部赛事的赞助权及版权。在获得亚足联旗下所有赛事权益之后，公司几乎揽获了中国国家队与中超俱乐部所能参加的最高级别赛事。未来公司坐拥西甲、欧洲杯、亚冠、亚洲杯及世界杯亚预赛等多项核心赛事版权，最长可持续到2028  年，为公司业绩提供了长期的保障。且随着归化政策放松、留洋计划开启，中国足球产业未来十年黄金发展期到来，国家队与中超球队战绩提升可期，进入世界杯、本土举办亚洲杯、获得亚冠冠军等弹性因素被触发的概率极大。因此，亚足联权益在保证了公司未来十年稳定收入的同时，也带来了极高的业绩弹性。目前公司掌握的体育版权及营销资源已处于国内绝对领先，随着亚洲及国际市场的进一步开拓，有望成为世界顶级的体育公司。我们预测公司2019-2021年  EPS0.51/0.86/0.95  元，维持“增持”评级，维持目标价  29.53元。

现在踢个印度队都费劲

足球这个b样 半个毛线亚洲杯

今天下午，在巴黎举行的亚足联特别代表大会经过全体投票，正式确定中国成为2023年男足亚洲杯主办国。

上证报记者独家获悉，目前已有超过20个城市提交了亚洲杯赛事承办意向。

部分企业也对赞助商席位表达出浓厚的兴趣，而A股市场上，涉及足球、场馆运营、体育用品销售业务，甚至是零食生产的企业都将获得实质利好。
2004年，国足作为东道主，在决赛中与冠军失之交臂。如今，亚洲杯再次来到中国，4年后，国足能否把握大好机遇，走出低谷？

商务合作工作拉开序幕主办国的敲定，也意味着新一个周期的商务合作工作拉开序幕。

当代明诚子公司登峰体育今日宣布，启动2021年—2024年新周期的亚足联商务合作工作。记者注意到，其合作覆盖范围包括了2023年亚洲杯、2022年世界杯亚洲区预选赛和亚冠在内的1000余场赛事。

遗憾的是，虽然亚洲杯赛事受到中国球迷和电视观众的广泛关注，但目前亚洲杯的16家赞助企业（9家日本企业、3家阿联酋企业、1家美国企业、1家德国企业、1家瑞士企业和1家卡塔尔企业）中，还没有中国企业的身影。

记者从登峰体育了解到，自韩国正式退出2023年亚洲杯申办后，公司现已接到各种类型企业关于不同层面赞助机会的问询。目前已经有手机、家电（电视）、支付系统、酒、饮料、房地产、保险、零售银行、在线金融等企业有意向成为亚足联新周期的商业合作伙伴。

营销业界普遍预测，这一局面将随着中国成为2023年亚洲杯主办国而发生较大改变，男篮世界杯赞助商的变化就是例证。2014年，在西班牙举行的上一届男篮世界杯，9个一级赞助商中只有匹克1家中国企业。而今年在中国举行的本届男篮世界杯，中国本土企业赞助热情高涨，9家FIBA（国际篮联）全球合作伙伴中，有6家来自中国，新增的9个中国区域赞助席位已签约5个。

当代明诚深度绑定亚足联经查询，当代明诚子公司登峰体育拥有2021年-2028年亚足联赛事全球独家商业权益，其中包括全媒体版权和赞助运营权。
具体包括：2023年亚洲杯决赛圈所有比赛版权、2022年世界杯预选赛版权、2021年-2028年亚足联杯的版权等。

记者从当代明诚获悉，经过15个月的竞标，登峰体育击败了包括IMG，盈方，MP&Silva和Lagardère等多家国际一流体育公司，于2018年10月底与亚足联(AFC)就亚洲足球联合会（AFC）2021年-2028期间所有比赛的全球独家商业权益正式签约，相关权益将从2020年的FIFA2022年世界杯亚洲区预选赛正式被激活。

国内体育史上收视率最高的前5名都是足球比赛。
其中，2004年在本土进行的中国与日本的亚洲杯决赛收视率最高，收视率达到18.5%；2015年澳大利亚亚洲杯转播覆盖25亿人群，其中中国观众高达9.14亿人次；2019年阿联酋亚洲杯中国队的首场比赛电视直播，CCTV-5中心城市平均收视率达到2.12%，带动CCTV-5晚间份额大涨204%。
此外，2018年世界杯亚洲区预选赛中国对阵伊朗的比赛直播，观众达到3130万，是当年中国电视收视最高的体育赛事。另据记者获悉，亚足联新周期的中国媒体版权销售将由新英体育运作，目前已展开央视和爱奇艺的合作探讨。

场馆运营概念有望受益体育场馆无疑是足球赛事的重要载体。
A股市场中，莱茵体育是主营业务中为数不多涉及场馆运营的企业。目前，莱茵体育旗下有多个子公司从事场馆运营业务。另据莱茵体育2018年年报，公司将以顶级足球IP为核心，通过并购重组、投资、自建与合作等方式进行资源嫁接与并购整合，逐步联通IP的国内外市场，打造国内优质足球青训体系，积极探索并发展俱乐部运营、球员经纪等核心产业链，传媒、球迷社群、场馆、球员商业开发及其他衍生行业等外围产业链。同时，结合公司“空间+内容”的商业模式，与政府合作共建足球小镇，形成莱茵体育足球全产业链运营模式。

在人才方面，最受瞩目的则属于星辉娱乐。
今年3月，国脚武磊获得加盟西班牙人俱乐部后的首个进球。随即，星辉娱乐接连拉出五个涨停。目前，星辉娱乐是A股市场仅有的一家将足球披露在上市公司公告中的企业。公开信息显示，星辉娱乐在2016年1月正式成为了西班牙足球甲级联赛参赛队伍西班牙人的大股东。彼时，公司以每股78欧元收购了俱乐部53.6%的股权，全部股权交易价格为1700.07万欧元（约合1.32亿人民币）。此外，智美体育2018年10月公告，自2018年10月至2023年10月，公司将与国家体育总局秦皇岛训练基地（中国足球学校）开展全面战略合作，涉及领域包括但不限于足球培训、IP赛事推广、足球产业人才培训基地建设、足球高峰论坛举办、足球节目制作文化传播等方面。智美体育表示，双方的首期合作将从全国D级足球教练员培训项目开始，预计未来五年全国D级教练员培训需求将超过20万人次。

亚洲杯是亚洲区足球领域竞技水平最强、观赏性最高的洲际赛事， 其申办不仅会增强中国足球的区域影响力，也将提升足球运动的社会关注度。 “2023年亚洲杯在中国举行对于中国和中国足球的产业发展和整体水平来说是非常重要的。从更宏观的角度来说，是中国软实力的对外输出，从本土经济发展、足球产业、体育产业发展的角度来讲，是非常重要的布局。”5月16日，登峰体育（DDMC Fortis）执行董事于航在接受21世纪经济报道记者采访时表示，中国先后承办了冬奥会及杭州亚运会，而亚洲杯对于中国足球的影响力不亚于世界杯。 商业价值凸显 亚洲杯是亚洲足球最重要的赛事，仅次于世界杯。 西南证券研报指出，亚洲杯是亚洲区足球领域竞技水平最强、观赏性最高的洲际赛事，其申办不仅会增强中国足球的区域影响力，也将提升足球运动的社会关注度。 中国举办2023年亚洲杯对体育行业商业价值的提升将产生积极影响，比赛品质的提升、中国企业赞助的意愿提升以及国际品牌进入中国市场的意愿提升，都将带来巨大商业价值。 业内人士指出：对于中国企业来说，有一个如亚洲杯这样在中国举办的国际赛事、以及围绕本土赛事多元的机会，是非常稀缺的。中国企业不仅可以通过赞助赛事巩固中国市场，更能进一步拓展亚洲市场。 但此前，中国企业参与亚洲杯赛事营销的热情并不高，在亚洲杯63年的历史中，没有一家中国企业赞助亚洲杯。 对此，于航解释称：“这一方面是亚洲杯的赛事周期长，企业更倾向于赞助曝光度更为密集的世界杯和奥运会；另一方面也与中国队的战绩不尽人意有关，在2004拿到亚军之后，国足陷入了近10年的低迷期，2007、2011两届亚洲杯都没能小组出线，2015年最终也止步于八强。亚足联赞助体系里也只有青岛啤酒和怡宝两家中国企业，这与中国的经济实力和国际影响力是不匹配的。” 与此同时，相关赛事的收视率则客观反映了高规格赛事所蕴藏的商业价值。近几年，中国国家队比赛、中国俱乐部参加的亚冠联赛在央视播出的情况下一直稳居央视收视率的前几名， 2017年世预赛12强赛——中国vs伊朗，收视率创十年来中国足球比赛的最高收视率4.97%；2016-2017年世预赛12强赛中国队10场比赛平均收视率3.43%；2017央视足球赛事收视前十被世预赛及亚冠统治；2019亚洲杯，中国队比赛央视收视率场均超2% 。 此前，美国知名智库布鲁金斯学会（Brookings）发布有关中产阶级的研究报告指出，下一个10亿中产阶级中有88％将是亚洲人。其中49％的新兴亚洲中产阶级是足球迷。球迷群体具有巨大的消费潜力，将给企业带来直观的经济效益，足球的发展将推动经济的发展。 个性化营销 市场的拓宽将重构该项顶级赛事的赞助商体系。 此前，登峰体育已于去年6月拿下亚足联2021-2028年全球独家商务权益（包括版权和赞助权等），2023年亚洲杯也包括在内。 对此，西南证券研报认为，公司拥有 2021-2028 年亚足联赛事全球独家商业权益，其商业价值受申办事项影响将得到提升，公司将充分享有版权价值提升的业绩提振和亚洲足球快速发展的黄金机遇。 当前，亚足联国家队和俱乐部赛事总共加起来有24个赞助商，大部分为日本赞助商且赞助结构相对比较简单，层次扁平。登峰体育能够成功获得2021-2028年亚洲杯权益，于航分析称；“是亚足联看中其本土背景，这个本土背景会更容易让中国企业在亚足联平台上进行曝光。” 在于航看来，经过登峰体育对商务版权产品体系的改造、设计和销售，将可以跟亚足联保持更加密切联系。“之前拉加代尔垄断了这个权益长达27年，目前我们的权益锁定到了2028年。专业的团队配置以及对于亚洲市场开发拥有清晰的定位，旗下体育资产的配合度极高，最终得到了亚足联的认可，在获得亚足联权益的背景下我们拥有巨大的潜力。” 根据于航介绍，以前的赞助计划更多的还是传统的品牌曝光，在本次亚洲杯的营销体系设计中，登峰体育的计划是根据品牌特质量身定制做一个整合的营销方案，包括个性化需求。 另一方面，影像技术的革新也将提升观赛体验，进而丰富传播组合。“在新的周期里还将引入新的技术来提升观赛体验：比如广告技术，针对5G场景下的移动设备观看比赛的转播技术的升级，针对特定市场开发高清4K或8K传输方案以及VR、AR互动类型的产品开发。” 作为当代明诚的子公司，在具体分工体系中，登峰体育将会负责海外市场的销售，而中国方面新英体育会进行媒体版权销售工作，双刃剑体育则会进行专门的体育营销部分工作，并利用整个当代明诚集团的客户网络来通盘考虑本次开发。