7年10倍之御家汇（五）：站在颜值消费的风口上

如果问未来5年最有潜力的消费品是什么？回答一定是化妆品。2017年国内美妆行业整体增长率为13.2%，远超消费品大约5%左右的涨幅。大家看看最新掘起的影视歌坛小明星，哪个不是靠颜值吃饭？90后的一辈，缺小了60、70后一辈苦难的沉淀，老一代明星刘德华、周星驰、王杰、郑智化之类的内涵型明星已成绝响。

现在流行的是李易峰、关晓彤、王一博、范冰冰这些靠脸吃饭的货色。

加上当前最流行的各类主播，颜值消费已经成了国内最热门的行业之一，美妆行业，正站在时代的风口上：

“颜值消费”持续升温 数千亿市场再迎新风口

在“颜值当道”和消费升级的影响下，市场中最直接受益的产业有哪些？

首推的答案一定是化妆品产业。

得益于国内经济的稳步增长和 居民收入的提升，加之消费观念的转变，中国化妆品市场在过往数十年间，持续保持增长态势。

时至今日，中国也已成为仅次于美国的，全球第二大化妆品市场。
颜值经济增速迅猛

据全球知名的市场信息服务 商欧睿国际的最新数据显示，2017年，国内化妆品行业市场销售规模已突破4000亿元。

其中，过去5年间，国内化妆品复合增长率达到7.2%，这一数字远高于同期社会消费品规模增速。同时值得注意的是，2017年中国化妆品市场规模年度增速，再次刷新过去5年间年度增速的最高值。

分析人士指出，一系列数字标志着化妆品产业已平稳度过“零售寒冬”，整体已再次迈入高增长阶段。

而事实上，化妆品市场整体迎来增速反弹仅仅只是开始。

另据欧睿国际预计，未来5年，中国化妆品的年度复合增长率仍将超过6.7%，总体市场规模将突破5500亿。中国也将继续超出美国(3.7%)、日本(0.23%)等发达国家，成为全球增长最快的化妆品市场。

对此，业内人士认为，国内消费者对化妆品的需求觉醒和消费升级，是支撑化妆品产业未来高速增涨的首要原始动力。

市场需求和资本介入化妆品产业站上新风口

随着移动互联网 中时尚信息的渗透，同时受消费升级的影响，国内消费者对护肤、美的需求愈加强烈。

根据行业研究机构智研咨询的调研显示，当下，80、90后已成为美妆消费的绝对主力军。与此同时，男性用户与女性用户对护肤的人均消费差距，已从早前的26.6元减少到 13.7元，而美妆于线上的消费渗透率以提升至近50%，美妆消费的用户基数不断扩大。

除此之外，在历经多年沉淀后，化妆品消费的需求和层级也愈发分化，呈现出从“小白”到“专业”等多重细分的护肤、美妆需求。

而90后、95后年龄段的用户，在对品牌、品类的选择中，已步入明显的进阶时期，呈现出国际化的消费趋势，对高品质产品、高端品牌的热爱愈发强烈。

据欧莱雅官方数据显示，2017年，欧莱雅集团旗下兰蔻及圣罗兰等高档品牌与中国市场增势明显，欧莱雅公司利润率也创纪录地达到18%，中国也继而成为了欧莱雅全球第二大市场。

如果说上述市场需求的带动，是化妆品产业在未来可以保持高增涨状态的核心要素。那么，资本市场的关注，则是化妆品产业未来可期的一大印证。

2017年以来，伴随拉芳、名臣、珀莱雅 、御家汇的相继上市，资本市场对化妆品产业的关注持续升温，市场中以IPO为目标的化妆品企业也明显增多。

而近期，上市不到半年的御家汇，正在筹划对知名护肤品牌阿芙精油的收购事宜，这一消息受到资本和化妆品产业的高度关注。要知道，去年在IDG资本的领投下，阿芙精油及河狸家获得了3亿元人民币的注资。

而事实上，近年来资本对化妆品这一“颜值产业”的介入也的确越来越多。

据化妆品产业信息服务平台品观网去年发布的《中国化妆品行业资本十年白皮书》显示，在2015—2016年期间，仅与化妆品品牌相关的资本事件就多达212起。

不断扩容升级的市场需求，以及资本的持续关注，使得化妆品产业再次迎来高速增长的新风口。

目前在中国市场拼杀的几大国际美妆公司，LG生活、爱茉莉、资生堂、欧莱雅等，2017年中国市场销售均实现了2位数的增长，国产品牌更厉害，珀莱雅18年前三季度增长29%，御家汇增长52%，时势造英雄，这是一个美妆行业的春秋战国时期，同时也是英雄辈出的时代。