7年10倍之御家汇（二）：收购阿芙精油，梦想的起航

御家汇以面膜起家，在线上美妆面膜品类销量已长期位居前3名位置，但依靠单一品类，无法实现戴跃峰世界美妆前10的目标，此时阿芙进入视野，对戴跃峰来说，如果瞌睡的人送上枕头，恰到好处。

提起精油，相信大家首先想到的一定是阿芙精油。阿芙精油怎么样?它是国内唯一一家，跳过中间商，直接由签约庄园供货的精油品牌。阿芙官方网站通过统计得出，淘宝每卖出3瓶精油，就有2瓶是阿芙精油，这充分显示出了阿芙精油全网销量第一的火爆实情和效果的确切性。

“AFU阿芙”品牌，源自希腊神话中“爱与美的女神”之名，现在化身为精油和植物护理品界的全球合作典范。由希腊A FARO TIZA公司提供技术，法国FCW集团负责研发和检测，北京漂网科技发展有限公司负责中国地区线上推广。

其品牌核心价值，是捍卫精油行业的秘密———得花材者得天下———坚持不向中间商采购，只和全球最佳产地庄园合作，长期契约种植。每一滴阿芙精油，从田间种植到入瓶灌装，都做到血统清晰，品质纯正。

“AFU阿芙”在中国的推广，以一二线城市高端商场形象专柜为主，到目前已覆盖二十余个城市的近三百多家高档商场，作为领导品牌，无论专柜拓展速度还是用户口碑，都遥遥领先。根据官方“数据魔方”统计，AFU还是全网精油销量第一，销量超过第二至十名的总和，真正的精油护肤第一品牌。

随着全球范围内精油文化和植物护肤品的兴起，“AFU阿芙”一直是中国市场的开拓者和普及者。在各个美容时尚类电视节目，如《美丽俏佳人》节目中开设《阿芙香薰课堂》，及直接冠名播出《阿芙漂亮女人》。在《瑞丽》、《时尚》、《ELLE》、《悦己》等时尚类杂志开设精油专栏。并在大量美容网站展开精油普及和评测活动，均成为瞩目焦点，备受好评。

不仅“AFU阿芙”在今天已成为专业精油的代名词，更令人欣喜的是，AFU还是无数中国人使用的第一瓶精油——成为高端精油的启蒙品牌，是AFU至高无上的品牌荣耀。

阿芙从2011年开始，已连续8年占据天猫美妆精油品类销量第一名，可以说，在天猫上，每卖出3天精油，就有2瓶是阿芙。阿芙16年营收4.3亿，净利润2050万，17年营收5.8亿，增长35%，净利润6770万，增长330%，18年承诺利润8500万，同样处在营收、净利双增长之中，御家汇收购阿芙，是天猫线上面膜第一名和精油第一名的强强联合。御家汇面膜品类营收约占总营收的70%，阿芙的体量大约为御家汇的三分之一，收购成功后，御家汇面膜品类占总营收比例会降至40%左右，摆脱对面膜单一品类的依赖。这次收购标志着御家汇跨出美妆多品类发展的重大一步，开启了外延式并购时代。外延式并购是化妆品企业成长为巨头的必经这路，宝洁 、欧莱雅、爱茉莉等国际巨头无不如此。

阿芙精油的形象代言人是关晓彤，形象美丽清新的国民闺女，不知道大家有没有听过关晓彤和王一博合唱的歌曲《二次初恋》？很有流星花园的味道，圈粉无数啊。2017年天猫“金妆奖”评选中，经过激烈的角逐，阿芙精油从众多品牌中脱颖而出，一举荣获“2017年度口碑品牌”与“2017年度IP合作杰出影响力品牌”两项大奖。关晓彤和总裁张耀东，代表阿芙一起领取了这两个沉甸甸的奖项。

那么王一博是谁？腾讯暴红节目创造101里最年轻的舞蹈导师，一出场就引来无数少女尖叫的全能偶像，御家汇旗下品牌御泥坊的形象代言人，双11为御泥坊代言的两款暴款面膜，一个星期内预订已超过20万盒！列开猫双11面膜品类预订第一名。王一博男，关晓彤女，为御家汇和阿芙共同演唱了一首《二次初恋》，冥冥中注定的天作之合啊！

请大家欣赏一下二次初恋歌典，这首歌蛮好听的：
http://v.yinyuetai.com/video/h5/3024524?vid=3024524

（这个是《二次初恋》歌曲的地址，请版主不要删）